除了抖音之外，，网友睡前最不敢掀开的软件又多了一个。。
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红果短剧，，硬控2亿用户

两年前，，当抖音悄然孵化出一款名为“红果免费短剧”的自力APP时，，大大都人或许只以为这不过是字节系的一次探询——一个在碎片化文娱赛道的小小结构。。
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可谁能想到，，短短两年，，这个“厥后者”竟以近乎异景般的速率，，改写了短视频和长视频的职业名堂。。
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数据知足剖析问题。。
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QuestMobile最新数据展现，，到2025年6月，，红果免费短剧月活用户已达2.1亿，，同比添加率高达179.0%。。
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图源：QuestMobile

要知道，，古板长视频巨子优酷视频的月活只要2.006亿，，而红果短剧，，首次在用户妄想上完成了对长视频渠道的反超。。
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这次反超寄义特殊，，并且，，更主要的是，，追平优酷走了十多年才积累下的用户基数，，红果只用了不到两年。。
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在“是非视频之争”中，，这一次，，短剧真的咬住了长视频的后腿，，并且咬得很紧。。
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这背面不是无意，，而是一次经由深图远虑的打法。。
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2023年8月，，抖音正式上线红果免费短剧APP，，接纳“免费+广告”的商业形式，，并凭仗背靠抖音的重大流量池迅速腾飞。。
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图源：App Store

数据展现，，红果88.3%的流量来自抖音APP自己——这意味着它简直在一夜之间就能把潜在用户送到短剧赛道里。。
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比起抖音昔时自己的兴起速率，，红果以致还要快上一截。。
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在电商天下看来，，这种加速率，，是抖音系统的典范才华：

一旦在某个领域看准趋势，，就会用流量、资源、手艺一起砸下去，，直到拿下阛阓的制高点。。
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红果的乐成，，无疑是“好风凭仗力，，送我上青云”的具象化。。
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红果短剧，，生善于一起的土壤

早在此前，，就已有多方推测，，2025年我国短剧的阛阓妄想将突破600亿元，，到2027年有望迈入千亿品级。。
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现在而言，，红果凭仗最高的市占率、最优的分账功率，，无疑是短剧阛阓把持一方的王者。。
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在电商天下看来，，红果短剧腾飞的背面，，是三股协力的效果。。
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榜首股实力是流量入口。。
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红果从一起源就绑定了抖音生态，，用算法精准推送，，把抖音中1.19亿重适用户直接“拉”进了短剧池。。
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试想一下，，当你在刷视频时，，突然轮播到某个短剧片断，，剧情勾人、节奏7在线播放人吓鬼粤语在线播放观看;情满雪阳花823;罪2在线播放迅速、无需动脑——往往等你回声过来，，现已看了好一会了。。
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图源：小红书

也正是这种算法，，掘客出了许多潜在的“刷剧”愿望，，不是用户计划中的消耗，，却成了红果的添加引擎。。
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第二股实力是变现逻辑。。
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与竞品们差别的是，，红果爽性作废了付费门槛，，全剧免费寓目，，靠广告分账养创立者。。
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2024年6月，，渠道分账收入突破1亿元，，9月破2亿，，11月直冲3亿。。
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创立者看到酬金，，不愁没人做内容；；；；；观众不必花钱，，停留时刻自然添加；；；；；广告主也找到精准受众，，组成正循环。。
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第三股实力是内容结构。。
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红果推出“果燃计划”，，每月宣布精品短剧片单，，包括都会、古装、悬疑等多类型文体。。
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差别于古板影视动辄上万万的制造资源、绵长的回本周期，，红果短剧往往10万元即可发动，，制造周期短、试错资源低，，能快速上线验证阛阓回声。。
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图源：红果短剧

在电商天下看来，，这不但仅降维攻击，，更是一种资源刷新——

当长视频网站还在依赖会员费和版权买断，，红果现已用“流量+广告+爆款内容”的组合拳，，买通了快节奏、可看、可变现的内容逻辑。。
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不过，，这条赛道并非没有隐忧。。
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短剧现在在内容审阅上仍处于灰色地带，，一些恋爱、暴富、悬疑文体的迷糊表达很简朴踩到羁系红线；；；；；

与此一起，，进入门槛低导致许多同质化内容泛起，，在算法调解或羁系增强后，，部分爆款的流量或许会遭受断崖式下滑。。
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张一鸣的“第二张主力”

在我海内容消耗的演化周期里，，张一鸣一直是谁人不会缺席的人。。
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从今日头条到抖音，，他一次次押中风口，，而现在，，红果短剧无疑成为了继抖音之后，，他手中的第二张“主力”。。
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在电商天下看来，，红果的泛起，，是对抖音系统的一次内容加码——用剧情的厚度填充短视频的时刻误差。。
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它简直复刻了昔时抖音兴起的途径：先用流量帮助，，迅速招引创立者，，再买通“渠道—创立者—广告主”的闭环。。
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差别的是，，这一次张一鸣没有走爱奇艺、腾讯视频那种“先拍剧、靠会员”的老路；；；；；

图源：红果短剧

而是用AI驱动剧本生产，，经由渠道推测流量偏好，，在照相前就确认资源配比、广告预算和分发战略，，把短剧7&在线ā人吓鬼粤语在线播放观看73;放情满雪阳花#22823;罪2在线播放酿成可批量生产、快速验证的流量产品。。
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这种“反向驱动”的爆款机制，，简直推翻了古板影视的创立逻辑。。
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它的弹性极强，，能够低资源快速仿制，，应对短内容生命周期短、用户注重力搬运快的难题。。
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而一旦某个IP突破圈层，，抖音的广告系统、星图的商业产品、电商的转化途径都能无缝接入，，完成从剧情到消耗的闭环。。
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更主要的是，，这个形式不但适用于我国阛阓。。
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现在，，TikTok现已在外洋试水短剧分发，，未来若是红果的运营履历被外地化仿制，，张一鸣即是在全球仿制出一个“更迅速的Netflix”。。
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这不但仅内容出海，，更是形式出海。。
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不过，，值得警醒的是，，短剧的试错资笔苹管低，，但观众的审美疲劳来得很快。。
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内容管控、版权办理、文体立异、同质化竞赛，，任何一个环节掉链子，，都会迅速反应在流量和收入上。。
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图源：抖音

抖音显着现已熟悉到了这一点，，以是在今年五月尾建设了“短剧版权中心”，，用准则提早确定优质剧本和制造团队，，坚持内容供应的稳固性。。
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短剧之后，，是什么？？

红果短剧的乐成不是无意，，它是算法、流量、商业形式一起效果的产品。。
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但更值得重视的是，，这个形式背面包括的趋势——我国的内容工业化正在进入一个“快消品年月”。。
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在这个年月，，内容不再是慢工出细活的艺术创立，，而是能够快速生产、精准投进、即时变现的产品。。
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这也就意味着，，用户今日陶醉的“十分钟恋爱”，，明日或许就会被新的流量产品替换。。
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以是，，红果的应战向来不但仅“怎样坚持流量”，，而是“怎样在快消逻辑中留住用户的长时间喜欢”。。
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它需要在商业化和内容立异之间找到平衡，，需要在海内阛阓和外洋仿制之间找到节奏。。
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张一鸣的野心显着不但仅再造一个短剧渠道，，他想建设的是一个将流量、内容、工具、算法周全买通的文娱工业帝国。。
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红果仅仅开场，，真实的故事，，才刚刚起源。。
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本文来自微信公共号“电商天下”，，作者：清清，，36氪经授权宣布。。
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