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泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-15 08:34:00

今麦郎，， ，， ，这个娃哈哈代工风云中的最大受益者，， ，， ，最近又堕入新的言辞漩涡。。。。

董事长范现国在遭受人民网采访时走漏，， ，， ，今麦郎旗下定价2元的高端自然矿泉水，， ，， ，今年8月周全掩饰北京。。。。他着重：“暴利不是商业文明，， ，， ，让老黎民花更少的钱，， ，， ，买更多更好的工具才是。。。。”

这句话既折射出今麦郎攻击高端阛阓的野心，， ，， ，也暗含着对瓶装水职业暴利征象的不满。。。。

言辞场上迅速剖析。。。。有人以为，， ，， ，今麦郎打出了“贱价高质”的榜首枪，， ，， ，有望“整理”瓶装水商�。。。。�；；；；也有人质疑，， ，， ，长时间深耕平价阛阓的今麦郎，， ，， ，早已被贴上“贱价”以致“低端”标签，， ，， ，现在推高端产品，， ，， ，既缺少品牌招呼力，， ，， ，还可能与娃哈哈代工风云中描绘的“平价知己国货”形象相冲突，， ，， ，铺张了这波天降流量。。。。

这些谈论勾勒出今麦郎的逆境——终年受制于低赚钱、低品牌力的桎梏，， ，， ，想转型冲高，， ，， ，却迟迟找不到真实的支点。。。。

而娃哈哈代工风云带来的流量，， ，， ，生怕也并非谁人支点。。。。

被娃哈哈“背刺”

2006年，， ，， ，今麦郎与配合合资建设今麦郎饮品有限公司，， ，， ，正式切入饮品赛道。。。。

当彼时的商�。。。。�， ，， ，已被农民山泉、娃哈哈、康师傅等龙头饮品品牌占有，， ，， ，今麦郎在入局初期效果平平，， ，， ，直至2015年推出1元软装水，， ，， ，才以极致贱价的打法，， ，， ，取得主顾重视。。。。

2016年，， ，， ，今麦郎妄想打造差别化，， ，， ，推出“凉白开”产品，， ，， ，提出了一个新看法：熟水。。。。

起源，， ，， ，熟水赛道的竞赛者未几。。。。“凉白开”在2016年便售出了500万箱，， ，， ，2017-2018年的销售额达2.5亿元、12.5亿元。。。。到了2020年，， ，， ，今麦郎饮品事务在2020年的30亿元销售收入中，， ，， ，有超20亿元由“凉白开”贡献，， ，， ，占比高达66.7%。。。。

但“凉白开”的差别化，， ，， ，主要是营销的收获，， ，， ，而非产品力。。。。

“凉白开”在宣传中，， ，， ，说到“喝熟水，， ，， ，对身体好”“更适合我国人的肠胃”“口感柔，， ，， ，喝着愉快”等等，， ，， ，似乎在着重功效性，， ，， ，而有媒体经由专利盘问发明，， ，， ，“凉白开”的生产工艺为“前段水处置惩罚-脱气-UHT加热灭菌-罐装-冷却”。。。。

意味着，， ，， ，“凉白开”在UHT加热前，， ，， ，就基础算是饮用贞洁水了。。。。而之后的工序，， ，， ，被我国食物工业剖析师朱丹蓬等专业人士以为，， ，， ，更多是在给“熟水”看法发明支点，， ，， ，“熟水承载的营销寄义大于现实寄义”。。。。

因而“凉白开”的模拟门槛低。。。。2020-2022年间，， ，， ，康师傅、农民山泉、配合等职业巨子，， ，， ，相继推出了“喝开水”“白开水”等熟水产品。。。。姓名让人傻傻分不清，， ，， ，营销思绪也近乎配合，， ，， ，例如“喝开水”也着重“熟水好吸收”。。。。“凉白开”带来的新鲜感，， ，， ，还没来得及为今麦郎占有主顾心智，， ，， ，就被同质化稀释了。。。。

别的，， ，， ，今麦郎自2017年起便一再冲刺IPO，， ，， ，但攻无不克，， ，， ，上市愿望迟迟未能完成。。。。

妄想玩转营销、捉住流量的今麦郎，， ，， ，至今未找到突破口，， ，， ，直到“娃哈哈代工风云”的迸发。。。。

2025年5月，， ，， ，不少主顾发明娃哈哈贞洁日求色÷1k视频色情73;语音小说种子;韩色情裸体舞会图片水的瓶身上赫然印着“今麦郎代工”的字样。。。。但在电商渠道上，， ，， ，今麦郎贞洁水价钱低于娃哈哈，， ，， ，价钱普遍相差0.5元/瓶。。。。

今麦郎董事长范现国在新华网的视频中认可，， ，， ，2024年5月-2025年5月，， ，， ，今麦郎共给娃哈哈生产了5000多万箱水，， ，， ，即逾越12亿瓶水，， ，， ，“旺季的时分，， ，， ，思量到金麦郎和娃哈哈同是我国民营企业，， ，， ，在蓝标水（今麦郎旗下产品）严重的情形下，， ，， ，也优先支持娃哈哈”。。。。

一时间，， ，， ，“那不如直接买今麦郎”“今麦郎仗义”等许多相关言辞泛起在外交渠道上。。。。

随后，， ，， ，经深入盘问，， ，， ，今麦郎此举不但仅在帮缓解娃哈哈生产压力，， ，， ，更可能是在帮宗馥莉根除异己。。。。

据凤凰网的采访，， ，， ，2025年娃哈哈又找今麦郎代工的缘故原由，， ，， ，是其关闭了近10家工厂的生产线。。。。巧妙的是，， ，， ，这些关歇工厂的股东或董事中，， ，， ，恰恰都有杜建英的身影。。。。杜建英是娃哈哈30年迈臣，， ，， ，也是宗家的“影子夫人”。。。。

照此推断，， ，， ，今麦郎之于娃哈哈，， ，， ，可谓是济困扶危了。。。。可是，， ，， ，在代工风云发酵后，， ，， ，娃哈哈却榜首时间挑选“背刺”今麦郎。。。。娃哈哈在回应里说到，， ，， ，托付代工时代，， ，， ，发明发明单个批次贞洁水产品未经由出厂抽样检测。。。。因而自2025年4月起，， ，， ，已阻止与相关代工方的协作。。。。

言辞场上，， ，， ，主顾对今麦郎的心情，， ，， ，迅速从夸奖，， ，， ，晋级为惋惜与共情。。。。以致有网友批注：“今麦郎才是真实的知己国货。。。。”

娃哈哈的“背刺”，， ，， ，让今麦郎完全火了。。。。

贱价标签的桎梏

娃哈哈代工风云中，， ，， ，主顾之以是称今麦郎为“知己国货”，， ，， ，中心缘故原由是价钱够低。。。。

与友商比照下，， ，， ，今麦郎的廉价更为显着。。。。

瓶装水作为高频刚需，， ，， ，阛阓容量重大。。。。据中研普华，， ，， ，2023年我国包装饮用水阛阓零售额达2150亿元，， ，， ，预计2028年将突破3143亿元。。。。

更主要的是，， ，， ，这门水生意毛利惊人。。。。怡宝母公司华润饮料2021-2024年毛利率坚持在45%左右；；；；；2019年农民山泉包装水毛利率逾越60%，， ，， ，而青岛啤酒、伊利中心产品毛利率不到39%。。。。

界面新闻盘算，， ，， ，农民山泉红瓶水每瓶或赚4.4毛，， ，， ，绿瓶水每瓶1.6-3毛。。。。当今麦郎蓝标水，， ，， ，每瓶只赚2分钱。。。。

今年5月，， ，， ，范现国曾面向媒体批注，， ，， ，今麦郎终端价钱1元的蓝标水，， ，， ，整包出厂价为10元（24瓶），， ，， ，折单瓶出厂价钱0.4元、一瓶蓝标水的净赚钱只要2分钱，， ，， ，“蓝标水每年生产逾越100亿瓶，， ，， ，但净利只要两个多亿”。。。。

多年以来，， ，， ，为了应对强烈的阛阓竞赛，， ，， ，今麦郎瓶装水事务一直在缩短赚钱空间。。。。

为了降本，， ，， ，其构建了一套细密的资源操控系统，， ，， ，从到瓶盖、瓶坯，， ，， ，到包装质料悉数自主生产，， ，， ，并推广“水不落地”形式，， ，， ，产品从生产线直接装车运送，， ，， ，削减仓储和转移资源。。。。接受代工事务，， ，， ，也是今麦郎为了摊薄资源、缓解盈余压力而做出的决议。。。。

这套打法虽赢得主顾好感，， ，， ，却继续固化了“贱价=今麦郎”的品牌形象，， ，， ，堕入低赚钱逆境。。。。*Ą求色情&#1k视频色情35821;音小说种子85;韩色情裸体舞会图片*****

阛阓比例也说明晰这一点：2023年，， ，， ，农民山泉23.6%、怡宝18.4%稳居前二；；；；；百岁山、康师傅、冰露、娃哈哈位列第二步队，， ，， ，前六强算计超75%比例，， ，， ，前六榜单上没有今麦郎。。。。2021-2023年，， ，， ，公司营收从241.5亿元降至165.7亿元。。。。

更要害的是，， ，， ，贱价标签让冲高难上加难。。。。

范现国在访谈中说到的高端自然矿泉水品牌“今矿”，， ，， ，现实上在2023年便面世了，， ，， ，其时定价3元/瓶，， ，， ，但一份主顾调研展现，， ，， ，有68%的受访者以为今麦郎就应该是廉价的，， ，， ，只要32%的受访者愿意考试今矿高端自然矿泉水。。。。

为了拓宽今矿高端自然矿泉水的阛阓、下降途径库存压力，， ，， ，2025年3月，， ，， ，今麦郎在河南、河北等地建议“百车战争”，， ，， ，优先在台球厅、烟旅馆等网点铺货，， ，， ，针对经销商施行“进货一箱赠一箱”夸奖，， ，， ，面向主顾推出“尊享装第二瓶1元”促销活动，， ，， ，也即是4元就能买到2瓶。。。。

我国运营网在2023年的报导中，， ，， ，将彼时的3元及以上的瓶装水商�。。。。�， ，， ，形貌为“群雄并起的战国年月”，， ，， ，由于品牌集中度不高、时机较多。。。。

但在年月盈利下，， ，， ，今矿却仍是降价促销了，， ，， ，或也体现了，， ，， ，不是高端水没人买，， ，， ，仅仅今麦郎不在此列。。。。

不是冲高的好时机

现在，， ，， ，将掩饰北京的今矿高端自然矿泉水产品，， ，， ，定价为更低的2元，， ，， ，范现国称这是“科技开展和消耗晋级的肯定效果”。。。。

但在瓶装水商�。。。。�， ，， ，2元价钱带竞赛最强烈。。。。农民山泉、怡宝、景田等巨子早已占位；；；；；1元水品牌涣散，， ，， ，3元及以上有百岁山、昆仑山等支持高溢价，， ，， ，而2元水要拼的不但仅性价比，， ，， ，尚有能否用牢靠质量和通明规范界说“高端”。。。。

“凉白开”昔时也是2元，， ，， ，看法新颖、工艺配合，， ，， ，仍没在这一价位站稳，， ，， ，更况且现在的“今矿”。。。。

一起，， ，， ，价钱战正打得火热。。。。农民山泉、怡宝、娃哈哈纷纭下调价钱，， ，， ，缓和了主顾对职业暴利的恶感心情。。。。

据经销商的表述，， ，， ，上一年炎天起源，， ，， ，在部分线下途径，， ，， ，12瓶555ml的怡宝贞洁水只卖12.5元，， ，， ，折合1.04元/瓶；；；；；12瓶596ml的娃哈哈贞洁水卖12.8元，， ，， ，折合约1.07元/瓶；；；；；农民山泉降价力度最大，， ，， ，12瓶550ml的绿瓶水只卖10元，， ，， ，折合约0.833元/瓶，， ，， ，在电商渠道，， ，， ，以致一度压低至0.74元/瓶。。。。

巨子们价钱下探，， ，， ，今麦郎却向上冲高，， ，， ，简朴在消耗感知上组成反差。。。。

价钱战到最后，， ，， ，肯定进入镌汰赛。。。。面临严肃的时势，， ，， ，关于尚缺高端基因和品牌溢价的今麦郎来说，， ，， ，或许现在更需求安定1元及以下的基础盘，， ，， ，而不是急于向高端建议攻击。。。。

若是娃哈哈代工风云带来的好感和流量盈利，， ，， ，被一款定位错位的高价产品泯灭殆�。。。。�， ，， ，今麦郎不但会失去一次难堪的破局时机，， ，， ，还可能再度堕入品牌逆境，， ，， ，令人扼腕叹息。。。。

参考资料：

群众新闻《贱价代工形式下，， ，， ，今麦郎堕入“2分钱困局”》

逐日人物《我国水战30年：从贞洁水到凉白开》

浪潮商业谈论《代工1亿瓶水却成弃子，， ，， ，娃哈哈为何背刺今麦郎？？？？？》

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