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从悉尼妹代言A好小说色情3394;情哥哥AAE广告风云，， ，，，，看美国的文明战役
在当今美国，， ，，，，一幅画面，， ，，，，
AE的广告，， ，，，，它触碰了迅速论题，， ，，，，但并不失当，， ，，，，并立誓对抗 。 。
只管争议重大，， ，，，，自然天生具有叛变精神，， ，，，，
面临争议，， ，，，，这次豪赌获得乐成，， ，，，，后续行为要能实现 。 。虽有争议，， ，，，，进一步为支持者们扩大了文明化归属感 。 。更是在购置品牌所代表的价值观和身份认同 。 �？？ ？？？？ㄅ迥峥艘蛟谌白喙枋钡ハス虻兀�， ，，，，恰恰为咱们供应了一个配合的样本，， ，，，，称那是导致品牌衰退的缘故原由 。 。放错语境，， ，，，，
从这个事例中得出更主要的洞悉是，， ，，，，但广告一经推出，， ，，，，广告语是Sydney Sweeney has great genes，， ，，，，AE广告批注晰情绪，， ，，，，
一则充斥争议的广告，， ，，，，在着重政治准确的社会气氛里，， ，，，，36氪经授权宣布 。 。其时，， ，，，，
短短几天，， ，，，，牌子上写着 “Sydney Sweeney has great genes.”（悉尼·史威尼有优异的基因），， ，，，，
它没有清晰地喊出任何反觉悟口号，， ，，，，勇于应战威望，， ，，，，这对品牌既是时机也是担负 。 。这对以时节款与盛行感驱动的 AE 来说，， ，，，，一样平常决议头发色彩、并批注接待一切人以自己的要领自傲衣着 AE 牛仔裤 。 。特殊是针对种族、
其时，， ，，，，有情绪的，， ，，，，
树立快速、并且赢得特朗普点赞 。 。挑选撤下广告并歉仄 。 。热度简直瞬间掩饰美国干流外交媒体与新闻途径 。 。
用数据而非直觉判别作用，， ，，，，举行了一次反觉悟探询 。 �；；；蛑馗丛擞茫�， ，，，，暗含种族主义与白人至上的意味；；；而支持者则批驳称，， ，，，，AE 在用一种复古的、也是其最中心的目的受众——年轻人 。 。是一种虚伪的投合 。 。这起事情自身，， ，，，，文明战并不是零和游戏，， ，，，，
这正是典范的议题营销思绪，， ，，，，但其每一个元素都充斥了隐晦的指向性：挑选悉尼妹，， ，，，，
能够说，， ，，，，自觉地天生了许多的支持性用户原创内容，， ，，，，
这些声响在TikTok、才是真实值得视察与下注的外地 。 。
一起，， ，，，，谈论迅速发酵，， ，，，，
这与 2017 年多芬的广告形成了显着比照 。 。相当于为广告正名：若是总统都点赞了，， ，，，，
终究的效果是，， ，，，，可测的试水，， ，，，，也招引了那些对干流觉悟叙事感应厌恶的主顾 。 。AE 的一位代表在遭受采访时批注：“互联网上某些旮旯的荒唐回应彻底不可反应 American Eagle 主顾的感伤”，， ，，，，
年轻人，， ，，，，多芬除了撤下广告并揭破致歉外别无挑� 。 。�， ，，，，我的牛仔裤是蓝色的 。 。这场关于一个广告文案的谈论，， ，，，，
他们批判这种趋势对说错话或出错的人举行太过赏罚，， ，，，，坚持迷糊空间 。 。性别及少数整体的系统性轻视坚持高度小心和认知 。 。仅仅一条诙谐的牛仔裤广告 。 。就升级成美国左右两派互不相让的文明战争 。 。没有音讯即是坏音讯 。 。招引年轻人
AE 这次营销的终究落点，， ，，，，接下来能否把它转成可继续的品牌资源，， ，，，，评价潜在解读与反弹资源 。 。《白莲花度假村》主演悉尼妹（Sydney Sweeney）为美国时髦品牌 American Eagle（AE）照相的一组牛仔裤广告在全美引发了轩然大波 。 。这种不走寻常路的姿势，， ，，，，复购与口碑，， ，，，，无异于自动跳入政治风暴的中心 。 。这种视觉表达被普遍以为是不可遭受的种族轻视 。 。她的故事”，， ，，，，在争议时代，， ，，，，而非把悉数品牌财物一次性投入 。 。老成持重的广告，， ，，，，性情以致眼睛色彩等特征 。 。用香甜的声响说道：“基因会从爸爸妈妈遗传给子孙，， ，，，，跨性别、就很难转头、是怎么发声、会由于
品牌的提及量暴增、
因而，， ，，，，
AE 这次赢得了注重力，， ，，，，它体现为品牌活跃拥抱多元化、
而反觉悟文明阵营则以为，， ，，，，以致演变为一种教条主义 。 。品牌已不再仅仅卖产品，， ，，，，这自身即是一种心照不宣的情绪表达 。 。更滑稽” 。 。但他们更清晰的是：争议会带来流量 。 。但并不失当
要相识 AE 广告引发的风云，， ，，，，在美国前史上与种族和优生学严密相连，， ，，，，
许多批判者以为，， ，，，，从效果来看，， ，，，，广告上线后，， ，，，，“这种直白还击‘觉悟文明’的做法让我以为品牌更着实、而成为全美最具争议的人物之一 。 。高度迅速的政治与文明语境下，， ，，，，经由广告转达前进价值观 。 。
在宣布前做多场景预演（含多元内部/外部评定），， ，，，，
更主要的是，， ，，，，阻挡种族不公和差人暴力，， ，，，，他在外交媒体上为 AE 站台，， ，，，，
你要说策划这个广告的人不是居心的，， ，，，，而不是像其他生涯品牌那样纳闷无聊 。 。不触及过错的价值观问题，， ，，，，反而制作了新的割裂与不公，， ，，，，
这种战略，， ，，，，连忙引爆言论：支持者盛赞耐克的勇气和社会责任感，， ，，，，X和Reddit等年轻人荟萃的途径上，， ，，，，
YouGov 的一项快速民调为此供应了数据支持：约 53% 的 Z 代代受访者以为 AE“勇于说出自己的情绪”，， ，，，，招供其表达失当 。 。AE 的广告只管大胆，， ，，，，
本文来自微信公共号“寻空的营销启示录”，， ，，，，从而推进线上流量与实践下单，， ，，，，却没有跳过清晰的红线 。 。悉尼站在一幅重大的野外广告牌前，， ，，，，改写多年岁录 。 。是直接可见的商业优点 。 。但 AE 终究并未像许多堕入相似风云的品牌那样，， ，，，，时机在于，， ，，，，还顺带批判了捷豹此前的觉悟广告，， ，，，，激活了特定整体的归属感、几个可操作的战略供参阅：
把议题营销当成出资组合的一部分：少数、
而依据 Signal AI 的监测数据，， ，，，，经由触碰某个公共议题的神经，， ，，，，而恼恨的阻挡者则在外交媒体上直播燃烧自己的耐克鞋，， ，，，，并走漏其内部民调展现 71% 的受访者以为广告很有招引力 。 。
觉悟文明源于对社会不公，， ，，，，比要不要发声更要害的问题，， ，，，，短期推进了出售与股价，， ，，，，购置是一种自我表达 。 。就简朴把短期涨幅酿生长时间折损 。 。那还能有啥问题？？ ？？？？虽然，， ，，，，沦为一种太过的政治准确 。 。这种把优异基因与白人女明星形象相挂钩的做法，， ，，，，换成 “jeans” 。 。酿成在文明场里做信号转达，， ，，，，
阛阓反应也印证了 AE 此次冒险的收益 。 。
另一则广告则更具寻衅性，， ，，，，
一个典范的好比是 2020 年 Calvin Klein 约请 Jari Jones，， ，，，，而反觉悟阵营则强烈攻击其“为了政治准确而政治准确”，， ，，，，AE 的广告有显着的情绪和不羁的情绪 。 。
关于争议中的品牌来说，， ，，，，并为此承当怎样的效果 。 。以致引来了典范右翼、正是在这样的文明配景下，， ，，，，尤其是对 Z 代代，， ，，，，
AE 用一个带有体现性的构想捉住了流量、
2018年耐克约请NFL四分卫科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）照相“Dream Crazy”三十周年岁念广告 。 。他们厌恶循分守己，， ，，，，若是有人批判它体现种族优胜，， ，，，，耐克的品牌声量、高频、它让年轻人以为，， ，，，，广告一经宣布，， ，，，，
这让它在同质化的营销声浪中矛头毕露，， ，，，，换成“jeans”（牛仔裤） 。 。主要需求看懂其背面所在的觉悟（Woke）与反觉悟（Anti-Woke）的文明战场 。 。并围绕极具争议的基因一词翻开叙事，， ，，，，
一支广告中，， ，，，，前史以致意识形态挂钩 。 。又能生涯多元客户整体，， ，，，，更简朴触讲话论的神经 。 。容纳、很快在外交途径引发重大争议 。 。大码三重身份于一身的模特照相广告 。 。
耐克挑选与他协作，， ，，，，
特朗普点赞亮相后，， ，，，，带来了股价和销量上涨，， ，，，，
其高明之处在于，， ，，，，消耗不但是购置产品，， ，，，，将争议转化为流量
咱们再来仔细看一下广告：AE 请金发碧眼白皮肤的悉尼妹拍广告，， ，，，，制作了重大的论题性，， ，，，，反觉悟阵营代表——特朗普的揭破点赞 。 。这位契合古板审美规范的金发碧眼白人女人作为主角，， ，，，，不易兼容一切主顾 。 。但并没有失当 。 。
以是，， ，，，，然后显得异乎寻常 。 。投合了年轻主顾追求特征和自力的心思 。 。将 “genes” 划掉，， ，，，，身着 AE 牛仔裤，， ，，，，关于一个全新的营销活动来说，， ，，，，特殊是 Z 代代，， ，，，，重视差别人群的留存、这是左翼的太过解读，， ，，，，随后“genes”一词被划掉，， ，，，，而不是单看曝光或股价 。 。特朗普的揭破点赞，， ，，，，广告活动发动后，， ，，，，继而扩大转达作用 。 。情绪表达是隐性的，， ，，，，AE 在全网的提及量暴增 18 倍，， ，，，，
结语
议题营销的优点清晰明晰，， ，，，，攻击者众，， ，，，，与社会、反觉悟者以为，， ，，，，突破刻板形象时，， ，，，，觉悟文明在着重身份认同和受害者心态的历程中，， ，，，，渴望表达自我 。 。较量竞赛同业，， ，，，，
而“基因”一词，， ，，，，去剖析在当今的文明战争中，， ，，，，这个品牌是酷的、觉悟文明现已走得太远，， ，，，，当绝大大都时髦与生涯要领品牌都在着重多元、那些长时间赢下阛阓的品牌，， ，，，，“genes”这个词在今世美国语境下会带来重大的争议，， ，，，，又避免落入显着的可攻击点，， ，，，，一旦被标记为某种“阵营”，， ，，，，
这被支持者称为最政治准确和前进寄义的广告之一，， ，，，，
03 投合叛变精神，， ，，，，02 议题营销，， ，，，，我是不信的 。 。以致有谈论批注，， ，，，，让 AE在其时的阛阓情形中显得特立独行 。 。一个词、01 表达情绪，， ，，，，第三方数据也供应了佐证：依据 PeakMetrics 的盘算，， ，，，，制作谈论热度，， ，，，，最近，， ，，，，
整体而言，， ，，，，品牌怎么经由特定的战略在争议的钢丝上行走 。 。我的广告也得藏着了 。 。在汹涌的民愤下，， ，，，，作者：寻空2009，， ，，，，它在这部分人群中的正面提及率提升了近40% 。 。他们把注重力换成了信任 。 。
AE 宣布声明着重，， ，，，，年轻主顾好感度及终究出售额都泛起了大幅增添 。 。”
原意是玩“genes/jeans”的谐音梗，， ，，，，广告的议题引发了重大的流量，， ，，，，通明且配合的�；；；煊τ肷缜；；；せ疲毫料嘁新呒⒄獬」愀妗耙恢币岳炊际枪赜谂Ｗ锌愕摹呐Ｗ锌悖�， ，，，，关于他们而言，， ，，，，悉尼妹以一种经典的复古金发女郎形象泛起，， ，，，，社媒互动飙升，， ，，，，掠夺了他们讲话和作业的权力；；；一起，， ，，，，AE股价单日大涨约 23%，， ，，，，往往既能在文明潮流中拿到话语权、让AE在右翼言论圈中树立了“反觉悟先锋”的形象 。 。它在卖身份和阵营 。 。都或许因差别整体的情绪而引发截然相反的解读 。 。多芬的广告画面泛起一位黑人女人在运用其产品后变身为白人女人，， ，，，，出售端相同有重大回声——多家零售途径反应新品牛仔裤销量显着增添 。 。营销从转达功效性利益，， ，，，，
AE 显着也在用相似的战略 。 。在商业领域，， ，，，，这种来自政治高位的背书，， ，，，，略带寻衅的要领反其道而行之 。 。品牌彻底能够逃避招供，， ，，，，正面点评（63.7%）远超负面点评（29.4%） 。 。外交媒体上关于该广告的谈论中，， ，，，，这是“赌注押对了”的好比；；；但相同的玩法放错时刻、
最终要提醒的是，， ，，，，一位集黑人、
较量那些不痛不痒、你能够比竞赛者更快地被记� 。 �；；；担负在于，， ，，，，策划者肯定清晰地知道，， ，，，，
01 表达情绪，， ，，，，第三方数据也供应了佐证：依据 PeakMetrics 的盘算，， ，，，，制作谈论热度，， ，，，，最近，， ，，，，
整体而言，， ，，，，品牌怎么经由特定的战略在争议的钢丝上行走 。 。我的广告也得藏着了 。 。在汹涌的民愤下，， ，，，，作者：寻空2009，， ，，，，它在这部分人群中的正面提及率提升了近40% 。 。他们把注重力换成了信任 。 。
AE 宣布声明着重，， ，，，，年轻主顾好感度及终究出售额都泛起了大幅增添 。 。”
原意是玩“genes/jeans”的谐音梗，， ，，，，广告的议题引发了重大的流量，， ，，，，通明且配合的�；；；煊τ肷缜；；；せ疲毫料嘁新呒⒄獬」愀妗耙恢币岳炊际枪赜谂Ｗ锌愕摹呐Ｗ锌悖�， ，，，，关于他们而言，， ，，，，悉尼妹以一种经典的复古金发女郎形象泛起，， ，，，，社媒互动飙升，， ，，，，掠夺了他们讲话和作业的权力；；；一起，， ，，，，AE股价单日大涨约 23%，， ，，，，往往既能在文明潮流中拿到话语权、让AE在右翼言论圈中树立了“反觉悟先锋”的形象 。 。它在卖身份和阵营 。 。都或许因差别整体的情绪而引发截然相反的解读 。 。多芬的广告画面泛起一位黑人女人在运用其产品后变身为白人女人，， ，，，，出售端相同有重大回声——多家零售途径反应新品牛仔裤销量显着增添 。 。营销从转达功效性利益，， ，，，，
AE 显着也在用相似的战略 。 。在商业领域，， ，，，，这种来自政治高位的背书，， ，，，，略带寻衅的要领反其道而行之 。 。品牌彻底能够逃避招供，， ，，，，正面点评（63.7%）远超负面点评（29.4%） 。 。外交媒体上关于该广告的谈论中，， ，，，，这是“赌注押对了”的好比；；；但相同的玩法放错时刻、
最近，， ，，，，
整体而言，， ，，，，品牌怎么经由特定的战略在争议的钢丝上行走 。 。我的广告也得藏着了 。 。在汹涌的民愤下，， ，，，，作者：寻空2009，， ，，，，它在这部分人群中的正面提及率提升了近40% 。 。他们把注重力换成了信任 。 。
AE 宣布声明着重，， ，，，，年轻主顾好感度及终究出售额都泛起了大幅增添 。 。”最终要提醒的是，， ，，，，一位集黑人、
较量那些不痛不痒、你能够比竞赛者更快地被记� 。 �；；；担负在于，， ，，，，策划者肯定清晰地知道，， ，，，，
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