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字节短剧，，，，，带相紫色情侣球衣图片高清0914;胶卷.但拍得很色情崩暑期档，，，，，电影院绷不住了

泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-17 09:57:55

影戏院，，，，，有点绷不住了。。

这不是耸人听闻，，，，，也不是某种强调的修辞。。

当你走进写字楼，，，，，发明午休时同伴们谈论的不再是《哪吒》的特效或是《奥本海默》的编排，，，，，而是“谁人手撕渣男的女主着实太飒了”；；当你的家庭微信群里，，，，，老一辈们转发的链接从摄生诀窍酿成了《我在八零年月当后妈》的免费寓目入口时，，，，，一种新的文娱序次，，，，，现已悄然树立。。

如无意外，，，，，短剧将对影戏暑期档完结“二连杀”，，，，，从2023年暑期档突破200亿元大关，，，，，到上一年116.43亿元的膝盖斩，，，，，再到今年的刚刚突破80亿元，，，，，要说没有短剧的浸透与肢解，，，，，怕是没人会信。。

朋侪圈里，，，，，以前被影戏票根和IMAX海报占有的九宫格，，，，，现在被种种“犷悍总裁爱上我”的短剧截图所替换。。那些截图虽画质粗糙，，，，，服化道廉价，，，，，但配文却无一破例地洋溢着令人上头、且急于共享的兴奋。。

这场无声的刷新，，，，，主角是短剧。。而背面谁人火上加油的影子，，，，，是字节。。

01 两个炎天，，，，，影戏院输了两回

数据变态严寒。。

2023年的暑期档，，，，，曾被誉为“史上最强”，，，，，《消逝的她》、《孤注一掷》、《封神第一部》三驾马车，，，，，硬生生将总票房拉到了206.19亿元。。

在历经疫情残酷之后，，，，，外界都以为，，，，，那将是重塑影戏职业未来的起源。。在谁人影戏院里人声鼎沸、从业者奔波相告的炎天，，，，，各路人马磨刀霍霍，，，，，准备大干一场。。

可是，，，，，高光时刻转瞬即逝。。

2024年，，，，，暑期档天下影戏票房断崖式跌落至116.43亿元。。这个数字，，，，，相较于前一年的高光体现，，，，，无疑是一次惨烈的“膝盖斩”。。

时刻来到了2025年，，，，，到8月10日，，，，，暑期档总票房刚刚突破85亿元。。纵然后半程有《南京照相馆》这样的主旋律大片苦苦支持，，，，，但整个档期票房终究能与上一年相等，，，，，生怕已是最好的下场。。

截图泉源于灯塔APP

要知道，，，，，2019年，，，，，仅一部《哪吒之魔童降世》就孝顺了逾越50亿元的票房，，，，，云云盛况，，，，，现在的一众影戏从业职员。。

接连两年，，，，，暑期档这个以前仅次于新年档、兵家必争的“现金牛”，，，，，被摁在110-120亿元的水平线上重复抵触，，，，，让影院的司理们只能眼睁睁地看着空荡荡的座位悄悄流泪。。

影戏院的“失血”，，，，，正在流向那里？？？？？？

谜底，，，，，在另一组相同张狂的数据里。。2024年，，，，，我国网络微短剧阛阓规模抵达504.4亿元，，，，，首次逾越同年425.02亿元的我国影戏总票房。。

这不是简略的逾越，，，，，而是新物种对旧霸主的宣告：你的年月，，，，，完毕了。。

这直接催生了从业职员的“价值取向”，，，，，奔向更有“钱途”的未来。。依据《2024年我国微短剧工业研究报告》展现，，，，，上一年海内微短剧阛阓规模已达505亿元。。今年以来，，，，，横店现已接待了超600个竖屏微短剧剧组，，，，，以前以照相古板影视剧着名的横店也被网友亲热地称作“竖店”。。

也即是说，，，，，在2023年炎天的鼓舞之后，，，，，各路人马折腾一圈发明收益不大，，，，，无法终究流向了短剧。。

进入2025年，，，，，这股气焰愈演愈烈。。依据QuestMobile最新数据展现，，，，，到2025年6月，，，，，字节跳动旗下的红果短剧月活用户已达2.1亿，，，，，同比增添率高达179.0%。。现已逾越长视频巨子优酷的2.06亿。。要知道，，，，，优酷走到今日，，，，，用了十几年，，，，，烧掉了数百亿资金。。而红果只用了不到两年。。

截图泉源于QuestMobile

更恐怖的是，，，，，这种改变现已家喻户晓，，，，，成为一种新的文明征象。。

2024年，，，，，当人们议论短剧时，，，，，还带着某种猎奇和鄙视，，，，，标签是“土味”、“下沉”、“无脑”。。在办公室里，，，，，你或许只能悄悄刷“战神归来”，，，，，但绝不会在午饭时与同伴揭破谈论，，，，，几多是有损自己作为都会白领的品尝。。

而到了2025年，，，，，整个叙事逻辑都变了。。

“我，，，，，一个985结业生，，，，，昨夜为了看一部叫《我在八零年月当后妈》的短剧，，，，，充了39.9元，，，，，不怨恨，，，，，以致以为很值，，，，，它治好了我的精神内讧。。紫色情侣球衣图片高清ng>相冲胶卷.但拍得很色情”这样的自白，，，，，在外交媒体上随处可见，，，，，以致带着一种“总算不必再装了”的平安。。

在抖音种种短剧的切片留言之下，，，，，总是会刷到一句：“我是土狗，，，，，我喜欢。。”

看短剧，，，，，不再是一件需求遮掩的事情，，，，，它现已和刷抖音、看直播相同，，，，，成为一种干流的、被普遍遭受的文娱要领。。

当“电子榨菜”从一种填补，，，，，酿成主食；；当人们的碎片化时刻，，，，，被一集两分钟、回转八百回的剧情完全填满，，，，，怕难有人尚有精神，，，，，去为一场长达两个小时的影戏去沦落体会。。

02 “内容为王”不灵验了

短剧对影戏，，，，，是一场不折不扣的“降维攻击”。。

这种攻击，，，，，无关内容质量，，，，，也无关艺术水准。。你不可说《金猪玉叶》的镜头言语能比肩王家卫，，，，，也不可说《裴总天天都想父凭子贵》的剧本深度能比美《寄生虫》。。但这并不主要，，，，，由于它们从一起源，，，，，就不在统一个维度上竞赛。。

影戏的中心逻辑，，，，，是“内容为王”。。它试图用一个好故事、精巧的制作、深入的主题，，，，，将观众吸引到影戏院这个关闭的、且具有神圣感的“仪式空间”里，，，，，举行一次长达两个小时的精神洗礼。。

而短剧的逻辑，，，，，是“算法为王”。。

它脱胎于短视频途径，，，，，天生就明确怎样用最短的时刻，，，，，捉住用户的眼球，，，，，然后用最密布的“钩子”来影响用户寓目。。15秒一个回转，，，，，30秒一个抵触，，，，，竣事再留下一个重大的悬念。。

可以说，，，，，短剧既像一个精于预计的赌徒，，，，，又像一个冷漠的神经科学家，，，，，精准地挑逗着你大脑里的多巴胺渗透。。它不追求让你思量，，，，，不追求让你回味，，，，，只求你在最短的时刻内上头。。

“带着拍影戏的心态做短剧，，，，，很难有人买单。。”这是一同拍影戏首创人、原乐华影业CEO张志远经常挂在嘴边的一句话，，，，，

“短剧压根就不是将影戏或许长剧给缩短，，，，，完全即是互联网算法的那套逻辑。�；；蛐硭�，，，，，它实质上就不算是个内容。。”张志远对源Byte批注，，，，，短剧带来的心情价值的即时知足，，，，，绝非古板影视可比。。

这种形式，，，，，从基础上瓦解了影戏院保存的基本。。

它通过对用户注重力的极致分解，，，，，直接在源头上完结了“截流”。。用户下班回家的地铁上，，，，，午休用饭的逍遥里，，，，，睡前放空的几分钟……所有这些以前归于音乐、播客、或许爽性即是发愣的碎片化时刻，，，，，都成了短剧的狩猎场。。

刷手机看法图 | 源Byte制

哪怕强如游戏这种相同精于碎片化运营的文娱要领，，，，，面临短剧的种种精算，，，，，都自叹不如。。有媒体盘算过，，，，，今年暑期档的常青游戏收入刚刚突破30亿元大关。。

它把你牢牢地锁在手机屏幕前，，，，，让你在不知不觉中，，，，，完结了一次又一次的内容消耗。。等你回过神来，，，，，或许现已刷完了靠拢百集的“18岁太奶奶”，，，，，而时刻，，，，，也现已到了深夜。。第二天，，，，，用户还要带着黑眼圈去上班，，，，，却发明同伴们谈论的也是统一部剧。。

这样一来，，，，，影戏院就显得云云有些粗笨。。它需求你提早妄想时刻，，，，，需求忍耐交通的拥堵，，，，，需求支付不菲的票价。。而它所能供应的“沦落感”，，，，，在短剧高密度的“爽点”轰炸眼前，，，，，显得一触即溃。。

所谓的“内容为王”，，，，，在短剧的流量算法眼前，，，，，完全失效。。它以致不屑于和你比拼内容，，，，，仅仅用一种更高效、更快捷的要领，，，，，知足了用户最原始的心情需求——即时的知足感。。

或许，，，，，只要像《哪吒之魔童闹海》那样，，，，，可以穿透圈层、引发全民情绪共识的征象级著作，，，，，再恰恰遇上新年档这种少量不会被碎片化攻击的时刻节点，，，，，才有或许将人们拉回到影戏院的座椅上。。

但这样的“异景”，，，，，五年本领一遇。。影戏院，，，，，现已等不起下一个五年。。

03 字节的“阳谋”

今年2月，，，，，大年头六。。短剧制作人李峻丞看着后台的数据，，，，，有点不敢相信自己的眼睛。。

他制作的短剧《好一个乖乖女》，，，，，上线相冲胶卷.但&紫色情侣球衣图片高清#25293;得很色情10天，，，，，寓目量破10亿。。终究，，，，，当月分账逾越1000万元，，，，，出资回报率高达20倍。。

在此之前，，，，，做短剧对他来说，，，，，更像是一场赌博。。“做付费短剧像‘赌命’，，，，，”他曾对人叹息，，，，，“七分靠投流，，，，，三分靠内容。。”一部剧上线，，，，，制作方要拿出七大都的预算去抖音、快手买流量，，，，，赌用户会不会在前十集免费看完后，，，，，付含混锁后边的剧情。。赌输了，，，，，血本无归。。

但和红果短剧协作，，，，，改变了这所有。。

时刻拨回到2023年头，，，，，北京，，，，，字节总部。。

在一间聚会室里，，，，，时任西红柿小说认真人的张超，，，，，正在听取关于是否要做短剧的报告。。“付费派”和“免费派”争论不断。。其时，，，，，《无双》等付费短剧上线8天充值破亿的神话，，，，，正影响着所有人的神经。。

但张超看到了神话背面的价值：1.2亿元的流水，，，，，有8000多万元是投流资源。。终究，，，，，在聚会室的白板上，，，，，他朝着“付费”谁人选项，，，，，划下了一个死叉。。

这一次，，，，，他要仿制一次西红柿小说的乐成——用“免费+广告”的形式，，，，，完全掀翻牌桌。。

这即是字节“阳谋”的起点，，，，，谈不上有什么中心商业秘要，，，，，仅仅无人能解。。由于支持这个“阳谋”的，，，，，是字节强壮到令人窒息的生态机械。。

遵照字节的想象，，，，，一个典范的场景是这样的：

你躺在沙发上，，，，，穷极无聊地刷着抖音。。算法给你推送了一段一分钟的短剧切片：女主刚刚穿越，，，，，就被狠毒婆婆按在地上抵触。。合理她准备绝地还击时，，，，，视频戛可是止，，，，，屏幕下方弹出一个按钮：“下载红果短剧，，，，，免费看全集”。。

然后，，，，，用户阴差阳错所在了下去，，，，，竟然发明，，，，，这部剧的原著，，，，，就来自你常�？？？？？？吹奈骱焓列∷�。。而红果APP里，，，，，有上万部这样的剧，，，，，全都免费。。你只需求在两集之间，，，，，忍耐一段15秒的广告。。

至此，，，，，用户直接陷落。。

这个历程，，，，，完善地展示了字节的“围歼”逻辑：

1.西红柿小说，，，，，是它的IP弹药库，，，，，源源一直地供应着通过阛阓验证的故事蓝本。。

2.抖音，，，，，是它的流量放大器和分发途径，，，，，用精准的算法，，，，，将最诱人的“钩子”送到你眼前。。

3.红果短剧，，，，，则是终究的收割机，，，，，用“免费”的镰刀，，，，，将你的注重力完全收割。。

关于李峻丞这样的内容创作者，，，，，红果相同给出了无法谢绝的条件，，，，，他们不再需求去赌那虚无缥缈的投流转化率，，，，，他们只需求把内容做好，，，，，然后等着和途径分账。。

2025年4月，，，，，红果单月分账总额突破5亿元，，，，，有90多部著作单月分账逾越100万。。许多像李峻丞相同的小团队，，，，，因而获得了重生。。而当这场围歼从影戏伸张至长剧集领域时，，，，，所有都已灰尘落定。。

看看今年暑期档的电视剧阛阓，，，，，相同是一片死寂。。被寄予厚望的古偶、悬疑剧，，，，，纷纭哑火，，，，，再难现以前《延禧攻略》、《陈情令》那样的全民爆款。。途径的财报，，，，，也反应了这种逆境，，，，，会员增添乏力，，，，，广告收入下滑。。

也即是上一年暑期档的《庆余年2》，，，，，尚有一战之力，，，，，在一众“赘婿”、“霸总”的围歼中，，，，，杀出重围。。

观众的注重力，，，，，现已被那台永一直歇的算法机械，，，，，完全吸干了。。当一个职业，，，，，连最基本的爆款制作才华都起源损失时，，，，，它的黄昏，，，，，或许真的现已不远了。。

部分图片泉源于网络，，，，，若有侵权请见告删去

本文来自微信公共号“源媒汇”，，，，，作者：柯基的柯，，，，，36氪经授权宣布。。

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