除了抖音之外，，，，，，网友睡前最不敢掀开的软件又多了一个。。。

红果短剧，，，，，，硬控2亿用户

两年前，，，，，，当抖音悄然孵化出一款名为“红果免费短剧”的自力APP时，，，，，，大大都人或许只以为这不过是字节系的一次探询——一个在碎片化文娱赛道的小小结构。。。

可谁能想到，，，，，，短短两年，，，，，，这个“厥后者”竟以近乎异景般的速率，，，，，，改写了短视频和长视频的职业名堂。。。

数据知足剖析问题。。。

QuestMobile最新数据展现，，，，，，到2025年6月，，，，，，红果免费短剧月活用户已达2.1亿，，，，，，同比添加率高达179.0%。。。

图源：QuestMobile

要知道，，，，，，古板长视频巨子优酷视频的月活只要2.006亿，，，，，，而红果短剧，，，，，，首次在用户妄想上完成了对长视频渠道的反超。。。

这次反超寄义特殊，，，，，，并且，，，，，，更主要的是，，，，，，追平优酷走了十多年才积累下的用户基数，，，，，，红果只用了不到两年。。。

在“是非视频之争”中，，，，，，这一次，，，，，，短剧真的咬住了长视频的后腿，，，，，，并且咬得很紧。。。

这背面不是无意，，，，，，而是一次经由深图远虑的打法。。。

2023年8月，，，，，，抖音正式上线红果免费短剧APP，，，，，，接纳“免费+广告”的商业形式，，，，，，并凭仗背靠抖音的重大流量池迅速腾飞。。。

图源：App Store

数据展现，，，，，，红果88.3%的流量来自抖音APP自己——这意味着它简直在一夜之间就能把潜在用户送到短剧赛道里。。。

比起抖音昔时自己的兴起速率，，，，，，红果以致还要快上一截。。。

在电商天下看来，，，，，，这种加速率，，，，，，是抖音系统的典范才华：

一旦在某个领域看准趋势，，，，，，就会用流量、资源、手艺一起砸下去，，，，，，直到拿下阛阓的制高点。。。

红果的乐成，，，，，，无疑是“好风凭仗力，，，，，，送我上青云”的具象化。。。

红果短剧，，，，，，生善于一起的土壤

早在此前，，，，，，就已有多方推测，，，，，，2025年我国短剧的阛阓妄想将突破600亿元，，，，，，到2027年有望迈入千亿品级。。。

现在而言，，，，，，红果凭仗最高的市占率、最优的分账功率，，，，，，无疑是短剧阛阓把持一方的王者。。。

在电商天下看来，，，，，，红果短剧腾飞的背面，，，，，，是三股协力的效果。。。

榜首股实力是流量入口。。。

红果从一起源就绑定了抖音生态，，，，，，用算法精准推送，，，，，，把抖音中1.19亿重适用户直接“拉”进了短剧池。。。

试想一下，，，，，，当你在刷视频时，，，，，，突然轮播到某个短剧片断，，，，，，剧情勾人、节奏提臀无问西东 无删减版;来Š职业替身无弹窗无删减65;无删减迅速、无需动脑——往往等你回声过来，，，，，，现已看了好一会了。。。

图源：小红书

也正是这种算法，，，，，，掘客出了许多潜在的“刷剧”愿望，，，，，，不是用户计划中的消耗，，，，，，却成了红果的添加引擎。。。

第二股实力是变现逻辑。。。

与竞品们差别的是，，，，，，红果爽性作废了付费门槛，，，，，，全剧免费寓目，，，，，，靠广告分账养创立者。。。

2024年6月，，，，，，渠道分账收入突破1亿元，，，，，，9月破2亿，，，，，，11月直冲3亿。。。

创立者看到酬金，，，，，，不愁没人做内容；；；观众不必花钱，，，，，，停留时刻自然添加；；；广告主也找到精准受众，，，，，，组成正循环。。。

第三股实力是内容结构。。。

红果推出“果燃计划”，，，，，，每月宣布精品短剧片单，，，，，，包括都会、古装、悬疑等多类型文体。。。

差别于古板影视动辄上万万的制造资源、绵长的回本周期，，，，，，红果短剧往往10万元即可发动，，，，，，制造周期短、试错资源低，，，，，，能快速上线验证阛阓回声。。。

图源：红果短剧

在电商天下看来，，，，，，这不但仅降维攻击，，，，，，更是一种资源刷新——

当长视频网站还在依赖会员费和版权买断，，，，，，红果现已用“流量+广告+爆款内容”的组合拳，，，，，，买通了快节奏、可看、可变现的内容逻辑。。。

不过，，，，，，这条赛道并非没有隐忧。。。

短剧现在在内容审阅上仍处于灰色地带，，，，，，一些恋爱、暴富、悬疑文体的迷糊表达很简朴踩到羁系红线；；；

与此一起，，，，，，进入门槛低导致许多同质化内容泛起，，，，，，在算法调解或羁系增强后，，，，，，部分爆款的流量或许会遭受断崖式下滑。。。

张一鸣的“第二张主力”

在我海内容消耗的演化周期里，，，，，，张一鸣一直是谁人不会缺席的人。。。

从今日头条到抖音，，，，，，他一次次押中风口，，，，，，而现在，，，，，，红果短剧无疑成为了继抖音之后，，，，，，他手中的第二张“主力”。。。

在电商天下看来，，，，，，红果的泛起，，，，，，是对抖音系统的一次内容加码——用剧情的厚度填充短视频的时刻误差。。。

它简直复刻了昔时抖音兴起的途径：先用流量帮助，，，，，，迅速招引创立者，，，，，，再买通“渠道—创立者—广告主”的闭环。。。

差别的是，，，，，，这一次张一鸣没有走爱奇艺、腾讯视频那种“先拍剧、靠会员”的老路；；；

图源：红果短剧

而是用AI驱动剧本生产，，，，，，经由渠道推测流量偏好，，，，，，在照相前就确认资源配比、广告预算和分发战略，，，，，，把短剧职业无问西东 无删减版;替身无弹窗无删减5552;臀来见无删减酿成可批量生产、快速验证的流量产品。。。

这种“反向驱动”的爆款机制，，，，，，简直推翻了古板影视的创立逻辑。。。

它的弹性极强，，，，，，能够低资源快速仿制，，，，，，应对短内容生命周期短、用户注重力搬运快的难题。。。

而一旦某个IP突破圈层，，，，，，抖音的广告系统、星图的商业产品、电商的转化途径都能无缝接入，，，，，，完成从剧情到消耗的闭环。。。

更主要的是，，，，，，这个形式不但适用于我国阛阓。。。

现在，，，，，，TikTok现已在外洋试水短剧分发，，，，，，未来若是红果的运营履历被外地化仿制，，，，，，张一鸣即是在全球仿制出一个“更迅速的Netflix”。。。

这不但仅内容出海，，，，，，更是形式出海。。。

不过，，，，，，值得警醒的是，，，，，，短剧的试错资笔苹管低，，，，，，但观众的审美疲劳来得很快。。。

内容管控、版权办理、文体立异、同质化竞赛，，，，，，任何一个环节掉链子，，，，，，都会迅速反应在流量和收入上。。。

图源：抖音

抖音显着现已熟悉到了这一点，，，，，，以是在今年五月尾建设了“短剧版权中心”，，，，，，用准则提早确定优质剧本和制造团队，，，，，，坚持内容供应的稳固性。。。

短剧之后，，，，，，是什么？？

红果短剧的乐成不是无意，，，，，，它是算法、流量、商业形式一起效果的产品。。。

但更值得重视的是，，，，，，这个形式背面包括的趋势——我国的内容工业化正在进入一个“快消品年月”。。。

在这个年月，，，，，，内容不再是慢工出细活的艺术创立，，，，，，而是能够快速生产、精准投进、即时变现的产品。。。

这也就意味着，，，，，，用户今日陶醉的“十分钟恋爱”，，，，，，明日或许就会被新的流量产品替换。。。

以是，，，，，，红果的应战向来不但仅“怎样坚持流量”，，，，，，而是“怎样在快消逻辑中留住用户的长时间喜欢”。。。

它需要在商业化和内容立异之间找到平衡，，，，，，需要在海内阛阓和外洋仿制之间找到节奏。。。

张一鸣的野心显着不但仅再造一个短剧渠道，，，，，，他想建设的是一个将流量、内容、工具、算法周全买通的文娱工业帝国。。。

红果仅仅开场，，，，，，真实的故事，，，，，，才刚刚起源。。。

本文来自微信公共号“电商天下”，，，，，，作者：清清，，，，，，36氪经授权宣布。。。