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大模子背面的河神第一季无删减“新搜索”生意，，，，水有多深
“咱们做了这么多品牌相关的内容，，，，怎样才华在大模子的回复中被展现出来？ ？？”
近期，，，，这个问题成为许多企业老板给营销部分定下的KPI，，，，也即是“怎样做GEO”。。。。。
十多年前，，，，老板们曾最眷注的是“怎样做SEO”。。。。。这个巧妙的改动，，，，折射出一个征象：查找引擎的“权力中心”正逐渐从古板的网页索引向天生式AI模子搬家。。。。。
Similarweb展现，，，， 2025 年 7 月chatgpt.com 的月会见量约 57 亿、环比添加6%，，，，全球网站排名升至第5。。。。。OpenAI 于 8 月 7 日在官方博客宣告“近 7 亿人每周运用 ChatGPT”；；；；；； 日均处置惩罚超25亿条prompts。。。。。
AI 查找新秀Perplexity的运用数据也在加速攀升，，，，Perplexity CEO6月5 日称其5月盘问量7.8亿、月增速20%+，，，， 7月24日，，，，Fortune进一步报导称，，，，Perplexity已“靠拢10亿次/月盘问”。。。。。
与此一起，，，，古板查找对网站的运送流量继续断崖式下滑：Authoritas 的钻研指出，，，，当Google效果页泛起 AI Overview 时，，，，新闻站的点击量最高可被稀释 79%；；；；；；GrowthSRC对20万要害词的监测也展现，，，，Google首位自然效果的匀称CTR（点击率）同比再降32%。。。。。
这些数据改动的背面，，，，是用户习气的改动：从“查找-挑选-点击召集页面”的古板途径，，，，酿成了“发问-取得谜底”的直接对话。。。。。
这意味着，，，，企业的营销战略也从“怎么让用户找到咱们"改动为“怎么让AI记着咱们并自动引荐咱们"。。。。。
天生式AI查找正在推翻品牌获取流量的旧序次，，，，但要害不但在手艺适配，，，，更在于彻底更新营销头脑；；；；；；推行看似简略，，，，却潜藏高昂的试错资源。。。。。
为厘清时机与圈套，，，，咱们向GEO的企业担当人、AI查找引擎手艺供应方等业界人士，，，，深化相识了这场刷新中的时机与危险，，，，并妄想经由这篇文章，，，，举行系统化解读泛起。。。。。
中心
- Key Words
- GEO优化和SEO优化的逻辑是否配合？ ？？
- 企业砸钱买GEO效劳，，，，真的有作用吗？ ？？
- 模子公司和渠道方会像以前默许SEO工业相同，，，，为GEO开绿灯吗？ ？？
- 阛阓上泛起的GEO效劳组织报价无一致规范，，，，收费是否合理？ ？？
GEO并不是下一个SEO
古板查找引擎和AI查找引擎在作业原理和用户体会上保存实质性差别，，，，这种差别决议了SEO和GEO是两套彻底差别的游戏规则。。。。。
前者有章可循，，，，后者则变数无量。。。。。
古板查找引擎（Google、Bing 等）像一盘棋，，，，棋盘、棋子和走法都写在《规则手册》里。。。。。它们依赖要害词匹配和PageRank等可揭破钻研的算法，，，，把网页按相关度、威望性、外链与用户体会等要素加权排序，，，，再交给用户自行点击阅读。。。。。
SEO之以是能开展成数百亿美元的工业，，，，正因这套规则虽杂乱却知足通明：只需相识算法偏好、优化内容与链接结构，，，，就能可推测地影响排名。。。。。
AI查找的国际则更像与一位才情跳动的学者对谈，，，，问题抛出后，，，，系统直接天生谜底或摘要，，，，而不是列出一串链接。。。。。
它的判别依据大模子的语义相识与RAG流程，，，，决议妄想途径深埋于黑盒中，，，，外界难以复盘——哪条依据被引证、哪条被疏忽，，，，很少遵从既定轨道。。。。。这种“知识天生”范式让GEO（Generative?Engine Optimization）的可控性骤降。。。。。
图：AI查找和古板查找作业原理的差别
但AI查找并非毫无头绪：普林斯顿团队在第30届ACM SIGKDD（知识发明与数据掘客国际聚会）上宣告了一项开创性钻研，，，，这个钻研经由试验识别出九种可前进可见度的GEO战略，，，，最高可带来40%的曝光增益；；；；；；而SEO年月着重的 E?E?A?T（履历、专业、威望、可信）原则在 GEO 里仍然适用，，，，高质量、原创且真实处置惩罚用户问题的内容仍是模子最喜欢的资料。。。。。
图：影响内容可见性的九种要素
但这项钻研有一个主要的回转：古板SEO中屡试不爽的要害词堆砌（Keyword Stuffing）战略，，，，在GEO中不但无效，，，，以致或许适得其反。。。。。
钻研数据展现，，，，太过的要害词堆砌会显着下降内容被AI引证的概率，，，，这进一步证实晰GEO与SEO在底层逻辑上的根天性差别。。。。。
总结来看，，，，SEO和GEO最根天性的差别在于完成“威望”和“可信”的途径。。。。。
从“链接为王”到“引证为王”：SEO的中心是反向链接（Backlinks）。。。。。一个网站被越多高权重网站链接，，，，其威望性越高。。。。。但在GEO中，，，，AI更看重“引证”（Citation）和“来由”（Provenance）。。。。。
从“要害词优化”到“语义实体优化”：SEO围绕要害词举行内容结构，，，，而GEO则需求围绕“实体”（Entity）和“知识图谱”（Knowledge Graph）来安排信息。。。。。AI不是在识别要害词，，，，而是在相识一个“看法”。。。。。
因而，，，，在维基百科、百度百科等知识库中具有明晰、准确、周全的词条相当于为AI供应一份关于你品牌的、机械可读的“简历”，，，，比要害词堆砌更主要。。。。。
因而，，，，终究的定论是，，，，沿着SEO的履历，，，，找不到GEO的新大陆。。。。。
企业花钱做GEO，，，，作用能确保吗？ ？？
AI查找的不确定性催生了新需求：越来越多企业忧虑在AI查找里“被消逝”，，，，纷纭寻觅GEO效劳商来协助前进品牌可见度，，，，阛阓随之泛起三类玩家——从古板SEO转型的老牌公司、把内容营销延伸至GEO的组织，，，，以及一最先就专攻AI查找的新创团队。。。。。
全球规模内领域会愈加细分。。。。。在监测与剖析工具领域，，，，BrightEdge推出了Generative Parser，，，，专门监测品牌在AI查找效果中的体现，，，，还能够追寻品牌在ChatGPT、Bard等渠道中的提及频率和情绪倾向。。。。。
Conductor开发了AI Content Optimization渠道，，，，专门协助企业优化内容以前进在AI查找中的可见性。。。。。
总部坐落柏林的Flow Agency，，，，2024年就宣告从“Flow SEO”更名为“Flow Agency”，，，，主推 GEO 咨询，，，，目的是“让河神第一季无删减品牌泛起在 ChatGPT、Perplexity、Gemini的谜底里”。。。。。
那么，，，，GEO效劳一样平常都有哪些做法？ ？？腾讯科技近期与两家海内GEO公司担当人举行了深化交流，，，，归纳综合出以下要害做法：
知识图谱构建：协助企业整理中心信息，，，，树立身牌、产品、首创人等的实体联系，，，，并提交到种种知识库渠道。。。。。
威望内容协作：使用媒体或学术资源，，，，协助品牌内容泛起在高权重网站或出书物上，，，，以取得AI的“引证”。。。。。
结构化数据安排：在企业官网上安排AI可读的结构化数据，，，，让AI能更精准地抓取和相识信息。。。。。
内容优化与天生：使用AI工具，，，，围绕特定主题天生许多语义丰富的内容，，，，以期在AI的知识库中占有一席之地。。。。。
多渠道掩饰战略：一起优化DeepSeek、Kimi、豆包、千问、元宝等多个干流AI渠道的录入作用。。。。。
一起，，，，腾讯科技注重到，，，，不少公司还特殊提出一套自己的“GEO步伐论”，，，，并添加自研的工具，，，，例如提醒词战略工具、GEO内容建设智能体，，，，来着重自身GEO步伐的科学性和配合性，，，，尚有企业依据中国阛阓的特色，，，，推出针关于小红书、抖音等短视频或外交特色渠道的“用户共识指数”。。。。。
可是，，，，若是选用了以上步伐，，，，GEO真的能做到100%可控、可量化吗？ ？？
对此，，，，为AI供应查找引擎手艺的博查AI公司的CTO翁柔莹对咱们批注：
“主要，，，，关于“是否可控”这一问题，，，，现在的定论只能说是“部分可控”。。。。。业界已经有一些经由验证的步伐论：经由在内容中嵌入可识别的引证符号、填补结构化数据等手法，，，，能够在肯定水平上前进品牌在大模子检索效果中的泛起率和引证率。。。。。”
对应的测评系统也已最先成型，，，，例如监测引证份额、模子录入概率等目的。。。。。但归根究竟，，，，GEO依赖的大模子依然是黑盒系统——咱们只能在数据层面把征象量化，，，，而无法真实“操控”模子的内部决议妄想历程。。。。。
量化GEO效果的难点，，，，很洪流平上取决于模子与使用自身的内容偏好。。。。。以 DeepSeek为例，，，，它更喜欢社区内容；；；；；；而豆包则自然倾向于优先泛起自有生态内的资料。。。。。由于各模子的“内容口胃”差别，，，，一致的评价系统简直不保存。。。。。现实操作中，，，，需求针对每个模子制订专门的测评维度和优化战略，，，，再依据模子反应继续迭代。。。。。
这意味着GEO作业注定是多模子、多目的并行的细腻化历程，，，，而无法用简单步伐论“一招通吃”。。。。。
GEO效劳收费杂乱
从翁柔莹的回复中能够看出，，，，某些步伐简直都有或许前进企业品牌被大模子引证的概率。。。。。
这也让GEO效劳有了合理的保存价值，，，，可是怎么定价、怎么评价作用，，，，现在还没有一致的规范。。。。。
比照SEO来看，，，，依据Backlinko的职业钻研展现，，，，2025年全球SEO的匀称月费落在1000–2500美元区间；；；；；；若选用小时计费，，，，普遍在50–100美元/小时，，，，顶尖组织比自由职业者约莫横跨30%。。。。。进一步拆分，，，，美国、西欧的企业级SEO大多会集在3000–7500美元/月，，，，杂乱或高度竞赛职业能飙升到2万美元以上。。。。。
GEO（Generative Engine Optimization）定价逻辑倾向“才华蹊径”，，，，因而市面上简直只见高阶月度包或一次性项目报价，，，，很少按小时计费。。。。。
Creative Click Media 把GEO标成“几百到数千美元/月”，，，，着重内容打底与Schema标示（简略相识为给网页上的要害信息贴“标签”）；；；；；；高等套餐再加AI语料投喂、监测等功效；；；；；；
Perrill 明晰写出“起步价6000美元/月”，，，，在此基础上按职业竞赛度与可监测目的蹊径加价；；；；；；
业界咨询组织的揭破报价普遍在3000–20000美元/月，，，，并常与 KPI（如 ChatGPT Top-3 引证率、Perplexity citation rank）绑定阶段夸奖或扣罚——这类“部分按作用”形式，，，，也是SEO历史上有数的新考试；；；；；；
另一老牌SEO工具商 BrightEdge推出了 “AI Catalyst”，，，，宣称能够实时监测 Google AI Overview、ChatGPT 引证占比，，，，并按引证量、实体掩饰度计费；；；；；；
WebFX把 GEO 打包进原来的SEO价钱系统，，，，月费梯度从 3000 到 2 万美元不等，，，，仍以页面数目和要害词数目核价。。。。。
腾讯科技和多家海内的GEO效劳商交流后发明，，，，收费形式普遍以月度效劳费或项目制为主，，，，定价没有一致规范，，，，需求遵照差别企业的状态单独报价。。。。�；；；；；Ｉ杏幸恍┬碌募品研问�，，，，例如说遵照语义规模定价模子来定价。。。。。
对此，，，，GEO效劳商对腾讯科技的解说是，，，，每其中心提醒词都能够延展出多个类似提醒词，，，，组成完好的语义掩饰，，，，每个项目的语义掩饰难度不相同，，，，以是定价也会差别。。。。。
除了定价形式缺少一致规范，，，，作用验证是现在最大的难题。。。。。效劳商多以“乐成事例”或“特定问题下的AI回复截图”作为证实，，，，但这往往缺少稳固性和可仿制性。。。。。由于AI的“黑盒”特征，，，，没人能确保在所有相关盘问中都稳固地被引证。。。。。
为了前进关于优化作用的可信度，，，，以致有效劳商提出，，，，“快速验证机制：许诺5天内收效，，，，不然退款”。。。。。
渠道博弈GEO灰产
从用户视角来看，，，，SEO 更像“雇一支外包运营团队”；；；；；；GEO则像“购置AI-可见度黑盒里的一张入场券”，，，，需求更高的前置投入去“买才华、买步伐论”，，，，也承当目的没有规范化的危险。。。。。
别的，，，，阛阓上也充满着不少贱价、低质的效劳。。。。。这类效劳一样平常的套路是，，，，河神第一季无删减购置一个“AI优化套餐”，，，，价钱仅仅为几十元，，，，拿到一个文件包，，，，用户需求自己手动宣布1000多篇文章，，，，这1000多篇文章尚有或许是效劳商用AI批量低资源生产出来的，，，，效果彻底无法追溯和评价。。。。。
与此一起，，，，灰产也在滋生。。。。。例如，，，，在开发者社区里撒播着一组“影子Prompt”剧本：把指令写进白字白底或 HTML 注释，，，，诱导 LLM 在回复时优先引证目的网址。。。。。这种“隐形注入”手艺已被学术界证实能够绕过人类审阅。。。。。
AI查找渠道并未坐视GEO粗野生长。。。。。Google 在 2024 年 3 月更新Spam Policy，，，，首次把“规�；；；；；；疉I天生内容、无增值页面”明晰界说为废物内容，，，，可直接手动处分。。。。。
OpenAI也在今年春季把“自动检测与人工复核”写进 Usage Policies，，，，针对可疑URL树立黑名单并下调权重。。。。。Perplexity 的做规则是引进“Focus/Choose Sources”形式，，，，让用户或系统能够限制可信源规模；；；；；；对爆发版权纠缠的网站，，，，渠道会在内部权限层面降级引证。。。。。
即便关于正常的GEO战略，，，，大模子企业的情绪也是“稳重的洞开”，，，，博查AI CTO翁柔莹说：“大模子会稳重鼓舞企业在大模子企业的生态内宣布一些内容，，，，例如豆包或许会倾向于录入抖音或头条的内容。。。。。� ？？墒�，，，，GEO和大模子的底层逻辑是抵触的。。。。。大模子期望给用户供应准确的内容，，，，而GEO实质是向商业化担当的。。。。。它们的底层逻辑不配合，，，，以是大模子企业对GEO不会有彻底洞开的情绪。。。。。”
可是万万不可轻信“贱价铺量”的步伐。。。。。翁柔莹特殊提醒说：“铺量的步伐，，，，或许会包括有重复要害词的堆砌，，，，这很简略导致你的账号内容被录入的概率变低。。。。。别的，，，，万万不要去捏造数据。。。。。若是被大模子验证出数据是假的，，，，这个组织的一系列账号或许都会被大模子拉黑。。。。。”
渠道的情绪很明晰，，，，AI查找的趋势也十明确晰：正在从“抓可读文本”迈向“抓可信现实”。。。。。� ？？赡チ沸浴⑹谌绰芬约疤嵝炎⑷胛Ｏ粘闪诵碌纳蠛四康摹！�。。。
换言之，，，，想靠“黑帽GEO”弯道超车的或许性越来越低。。。。。
品牌方的GEO焦虑
在天生式 AI 周全浸透查找和问答场景确当下，，，，最让品牌方焦虑的着实并不是算法多灾明，，，，而是“我说的话AI是否能听得懂”。。。。�；；；；；；庹庵纸孤堑牡谝徊�，，，，是把自有渠道打造成机械可读的“简单现实泉源”。。。。。
详细来说，，，，官网应系统安排Schema.org符号（网页结构化标签）；；；；；；内部白皮书、事例钻研则要写成带数字的定论句，，，，并注明威望来由。。。。。天生式模子最偏心这种既有数据又有证实的阶段形状——它们自然乐于引证可验证的现实，，，，而非堆叠要害词的广告语。。。。。
有了“可读”财物，，，，接下来是“可见”。。。。。企业最好围绕二三十其中心事务问题，，，，按月在 ChatGPT、Perplexity、Gemini 等渠道自动检索，，，，纪录品牌在谜底中泛起的次数与方位。。。。。业界把这种目的称为 Citation Rank 或 Position-Adjusted Word Count——它比古板蓝色链接排名更能反应 AI 语境里的曝光度。。。。。
若是缺少手艺栈，，，，能够收购 BrightEdge、Flow Agency 之类SaaS工具，，，，但必需在条约里写清“数据可复现”条款，，，，避免被一张雅观的截图诱骗。。。。。
正如前文说到，，，，许多效劳商会兜售“隐形注入”“72 小时录入”等捷径：把 prompt 写进潜藏文字里诱导模子引证。。。。。这些黑帽手法短期或许收效，，，，却极易触发渠道封禁，，，，以致带来版权和合规危险。。。。。与其妄想征服一个黑盒，，，，不如把钱花在真实配合、可信、可验证的内容上，，，，让 AI 自动把你看成引证样本。。。。。事实，，，，在天生式查找的国际里，，，，最稀缺的是牢靠现实与明晰叙事，，，，而不是又一套能够被逆向的算法秘笈。。。。。
投入层面也需求镇静，，，，腾讯科技咨询了职业专家，，，，以下几条避坑主张能够思量：
先问数据口径：让效劳商展现自家监测工具怎么抓取 ChatGPT/Perplexity 的 citation rank，，，，是否可 API 复现，，，，避免截图“自嗨”。。。。。
SEO与GEO预算配比：SEO 与 GEO 并非彻底互斥。。。。。� ？？捎� 60 % 预算跑古板 SEO 保底流量，，，，用40%押注GEO争取AI查找盈利。。。。。
签“作用附加”条款：要求 GEO 效劳在指定周期内前进品牌引证数或掩饰模子数目，，，，不然减免 10–20 % 用度；；；；；；这样既维护投入，，，，也能倒逼效劳商固化目的系统。。。。。
警醒超贱价：其时GEO合理门槛往往不低于3000美元/月。。。。。低于此价大都是模板化 prompt 注入或简略内容拼贴，，，，极易被渠道治理而前功尽弃。。。。。
全体来说，，，，由于大模子的手艺特色，，，，GEO更应该被看作贯串产品、研制、阛阓的长时间工程，，，，而非一次可外包的营销速成班——它关乎品牌怎么在AI年月界说自己、表达自己，，，，并终究成为未来语义网络里的一个要害坐标点。。。。。
参考资料：
1、Generative Engine Optimization (GEO): What to Know in 2025 （《天生式引擎优化 (GEO)：2025 年须知》）Ryan Young. 2024-12-12. Walker Sands Blog
2、GEO: Generative Engine Optimization（《天生式引擎优化》）Pranjal Aggarwal, Vishvak Murahari, Tanmay Rajpurohit 等. 2024-08-24. GEO: Generative Engine Optimization - Princeton University
3、Fresh Research Reveals How AI Search is Changing the Web-New Report From .Trends & Statista Reveals How AI Search Is Changing the Web（《AI 查找怎么改动网络》）Natalia Zhukova. 2024-12-02.
4、What Is Generative Engine Optimization (GEO) & How Does It Impact SEO?（《什么是天生式引擎优化 (GEO)，，，，它怎么影响 SEO？ ？？》） Wil Reynolds, Cori Shirk, Jason Stinnett. 2024-08-28.
5、Top Generative Engine Optimization (GEO) Trends《2025 年 GEO 主要趋势》）Pragati Gupta. 2025-05-16.
6、Invisible Prompts, Visible Threats: Malicious Font Injection in External Resources for Large Language Models（《隐形提醒，，，，显性要挟：大型言语模子外部资源中的歹意字体注入》）Junjie Xiong, Changjia Zhu, Shuhang Lin 等. 2025-05-22.
7、Why 2020s SEO KPIs Won’t Work in 2024 in a GenAI & Data-Scarce World（《为何 2020 年月的 SEO KPI 无法适用于 2024 年的 GenAI 数据稀缺年月》）Seer Interactive团队. 2024-10
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本文来自微信公共号“腾讯科技”，，，，作者：晓静，，，，36氪经授权宣布。。。。。
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