今麦郎，，，这个娃哈哈代工风云中的最大受益者，，，最近又堕入新的言辞漩涡。。。。。
董事长范现国在遭受人民网采访时走漏，，，今麦郎旗下定价2元的高端自然矿泉水，，，今年8月周全掩饰北京。。。。。他着重：“暴利不是商业文明，，，让老黎民花更少的钱，，，买更多更好的工具才是。。。。。”
这句话既折射出今麦郎攻击高端阛阓的野心，，，也暗含着对瓶装水职业暴利征象的不满。。。。。
言辞场上迅速剖析。。。。。有人以为，，，今麦郎打出了“贱价高质”的榜首枪，，，有望“整理”瓶装水阛阓�。。。。�；；；；；也有人质疑，，，长时间深耕平价阛阓的今麦郎，，，早已被贴上“贱价”以致“低端”标签，，，现在推高端产品，，，既缺少品牌招呼力，，，还可能与娃哈哈代工风云中描绘的“平价知己国货”形象相冲突，，，铺张了这波天降流量。。。。。
这些谈论勾勒出今麦郎的逆境——终年受制于低赚钱、低品牌力的桎梏，，，想转型冲高，，，却迟迟找不到真实的支点。。。。。
而娃哈哈代工风云带来的流量，，，生怕也并非谁人支点。。。。。
被娃哈哈“背刺”
2006年，，，今麦郎与配合合资建设今麦郎饮品有限公司，，，正式切入饮品赛道。。。。。
当彼时的阛阓�。。。。�，，已被农民山泉、娃哈哈、康师傅等龙头饮品品牌占有，，，今麦郎在入局初期效果平平，，，直至2015年推出1元软装水，，，才以极致贱价的打法，，，取得主顾重视。。。。。
2016年，，，今麦郎妄想打造差别化，，，推出“凉白开”产品，，，提出了一个新看法：熟水。。。。。
起源，，，熟水赛道的竞赛者未几。。。。。“凉白开”在2016年便售出了500万箱，，，2017-2018年的销售额达2.5亿元、12.5亿元。。。。。到了2020年，，，今麦郎饮品事务在2020年的30亿元销售收入中，，，有超20亿元由“凉白开”贡献，，，占比高达66.7%。。。。。
但“凉白开”的差别化，，，主要是营销的收获，，，而非产品力。。。。。
“凉白开”在宣传中，，，说到“喝熟水，，，对身体好”“更适合我国人的肠胃”“口感柔，，，喝着愉快”等等，，，似乎在着重功效性，，，而有媒体经由专利盘问发明，，，“凉白开”的生产工艺为“前段水处置惩罚-脱气-UHT加热灭菌-罐装-冷却”。。。。。
意味着，，，“凉白开”在UHT加热前，，，就基础算是饮用贞洁水了。。。。。而之后的工序，，，被我国食物工业剖析师朱丹蓬等专业人士以为，，，更多是在给“熟水”看法发明支点，，，“熟水承载的营销寄义大于现实寄义”。。。。。
因而“凉白开”的模拟门槛低。。。。。2020-2022年间，，，康师傅、农民山泉、配合等职业巨子，，，相继推出了“喝开水”“白开水”等熟水产品。。。。。姓名让人傻傻分不清，，，营销思绪也近乎配合，，，例如“喝开水”也着重“熟水好吸收”。。。。。“凉白开”带来的新鲜感，，，还没来得及为今麦郎占有主顾心智，，，就被同质化稀释了。。。。。
别的，，，今麦郎自2017年起便一再冲刺IPO，，，但攻无不克，，，上市愿望迟迟未能完成。。。。。
妄想玩转营销、捉住流量的今麦郎，，，至今未找到突破口，，，直到“娃哈哈代工风云”的迸发。。。。。
2025年5月，，，不少主顾发明娃哈哈贞洁无删减版š神探粤语无删减28;情漫画水的瓶身上赫然印着“今麦郎代工”的字样。。。。。无删减恋爱动漫但在电商渠道上，，，今麦郎贞洁水价钱低于娃哈哈，，，价钱普遍相差0.5元/瓶。。。。。
今麦郎董事长范现国在新华网的视频中认可，，，2024年5月-2025年5月，，，今麦郎共给娃哈哈生产了5000多万箱水，，，即逾越12亿瓶水，，，“旺季的时分，，，思量到金麦郎和娃哈哈同是我国民营企业，，，在蓝标水（今麦郎旗下产品）严重的情形下，，，也优先支持娃哈哈”。。。。。
一时间，，，“那不如直接买今麦郎”“今麦郎仗义”等许多相关言辞泛起在外交渠道上。。。。。
随后，，，经深入盘问，，，今麦郎此举不但仅在帮缓解娃哈哈生产压力，，，更可能是在帮宗馥莉根除异己。。。。。
据凤凰网的采访，，，2025年娃哈哈又找今麦郎代工的缘故原由，，，是其关闭了近10家工厂的生产线。。。。。巧妙的是，，，这些关歇工厂的股东或董事中，，，恰恰都有杜建英的身影。。。。。杜建英是娃哈哈30年迈臣，，，也是宗家的“影子夫人”。。。。。
照此推断，，，今麦郎之于娃哈哈，，，可谓是济困扶危了。。。。。可是，，，在代工风云发酵后，，，娃哈哈却榜首时间挑选“背刺”今麦郎。。。。。娃哈哈在回应里说到，，，托付代工时代，，，发明发明单个批次贞洁水产品未经由出厂抽样检测。。。。。因而自2025年4月起，，，已阻止与相关代工方的协作。。。。。
言辞场上，，，主顾对今麦郎的心情，，，迅速从夸奖，，，晋级为惋惜与共情。。。。。以致有网友批注：“今麦郎才是真实的知己国货。。。。。”
娃哈哈的“背刺”，，，让今麦郎完全火了。。。。。
贱价标签的桎梏
娃哈哈代工风云中，，，主顾之以是称今麦郎为“知己国货”，，，中心缘故原由是价钱够低。。。。。
与友商比照下，，，今麦郎的廉价更为显着。。。。。
瓶装水作为高频刚需，，，阛阓容量重大。。。。。据中研普华，，，2023年我国包装饮用水阛阓零售额达2150亿元，，，预计2028年将突破3143亿元。。。。。
更主要的是，，，这门水生意毛利惊人。。。。。怡宝母公司华润饮料2021-2024年毛利率坚持在45%左右；；；；；；2019年农民山泉包装水毛利率逾越60%，，，而青岛啤酒、伊利中心产品毛利率不到39%。。。。。
界面新闻盘算，，，农民山泉红瓶水每瓶或赚4.4毛，，，绿瓶水每瓶1.6-3毛。。。。。当今麦郎蓝标水，，，每瓶只赚2分钱。。。。。
今年5月，，，范现国曾面向媒体批注，，，今麦郎终端价钱1元的蓝标水，，，整包出厂价为10元（24瓶），，，折单瓶出厂价钱0.4元、一瓶蓝标水的净赚钱只要2分钱，，，“蓝标水每年生产逾越100亿瓶，，，但净利只要两个多亿”。。。。。
多年以来，，，为了应对强烈的阛阓竞赛，，，今麦郎瓶装水事务一直在缩短赚钱空间。。。。。
为了降本，，，其构建了一套细密的资源操控系统，，，从到瓶盖、瓶坯，，，到包装质料悉数自主生产，，，并推广“水不落地”形式，，，产品从生产线直接装车运送，，，削减仓储和转移资源。。。。。接受代工事务，，，也是今麦郎为了摊薄资源、缓解盈余压力而做出的决议。。。。。
这套打法虽赢得主顾好感，，，却继续固化了“贱价=今麦郎”的品牌形象，，，堕入低赚钱逆境。。。。。*&#神探粤语无删减2608无删减恋爱动漫0;删减版言情漫画*****
阛阓比例也说明晰这一点：2023年，，，农民山泉23.6%、怡宝18.4%稳居前二；；；；；；百岁山、康师傅、冰露、娃哈哈位列第二步队，，，前六强算计超75%比例，，，前六榜单上没有今麦郎。。。。。2021-2023年，，，公司营收从241.5亿元降至165.7亿元。。。。。
更要害的是，，，贱价标签让冲高难上加难。。。。。
范现国在访谈中说到的高端自然矿泉水品牌“今矿”，，，现实上在2023年便面世了，，，其时定价3元/瓶，，，但一份主顾调研展现，，，有68%的受访者以为今麦郎就应该是廉价的，，，只要32%的受访者愿意考试今矿高端自然矿泉水。。。。。
为了拓宽今矿高端自然矿泉水的阛阓、下降途径库存压力，，，2025年3月，，，今麦郎在河南、河北等地建议“百车战争”，，，优先在台球厅、烟旅馆等网点铺货，，，针对经销商施行“进货一箱赠一箱”夸奖，，，面向主顾推出“尊享装第二瓶1元”促销活动，，，也即是4元就能买到2瓶。。。。。
我国运营网在2023年的报导中，，，将彼时的3元及以上的瓶装水阛阓�。。。。�，，形貌为“群雄并起的战国年月”，，，由于品牌集中度不高、时机较多。。。。。
但在年月盈利下，，，今矿却仍是降价促销了，，，或也体现了，，，不是高端水没人买，，，仅仅今麦郎不在此列。。。。。
不是冲高的好时机
现在，，，将掩饰北京的今矿高端自然矿泉水产品，，，定价为更低的2元，，，范现国称这是“科技开展和消耗晋级的肯定效果”。。。。。
但在瓶装水阛阓�。。。。�，，2元价钱带竞赛最强烈。。。。。农民山泉、怡宝、景田等巨子早已占位；；；；；；1元水品牌涣散，，，3元及以上有百岁山、昆仑山等支持高溢价，，，而2元水要拼的不但仅性价比，，，尚有能否用牢靠质量和通明规范界说“高端”。。。。。
“凉白开”昔时也是2元，，，看法新颖、工艺配合，，，仍没在这一价位站稳，，，更况且现在的“今矿”。。。。。
一起，，，价钱战正打得火热。。。。。农民山泉、怡宝、娃哈哈纷纭下调价钱，，，缓和了主顾对职业暴利的恶感心情。。。。。
据经销商的表述，，，上一年炎天起源，，，在部分线下途径，，，12瓶555ml的怡宝贞洁水只卖12.5元，，，折合1.04元/瓶；；；；；；12瓶596ml的娃哈哈贞洁水卖12.8元，，，折合约1.07元/瓶；；；；；；农民山泉降价力度最大，，，12瓶550ml的绿瓶水只卖10元，，，折合约0.833元/瓶，，，在电商渠道，，，以致一度压低至0.74元/瓶。。。。。
巨子们价钱下探，，，今麦郎却向上冲高，，，简朴在消耗感知上组成反差。。。。。
价钱战到最后，，，肯定进入镌汰赛。。。。。面临严肃的时势，，，关于尚缺高端基因和品牌溢价的今麦郎来说，，，或许现在更需求安定1元及以下的基础盘，，，而不是急于向高端建议攻击。。。。。
若是娃哈哈代工风云带来的好感和流量盈利，，，被一款定位错位的高价产品泯灭殆尽�。。。。�，，今麦郎不但会失去一次难堪的破局时机，，，还可能再度堕入品牌逆境，，，令人扼腕叹息。。。。。
参考资料：
群众新闻《贱价代工形式下，，，今麦郎堕入“2分钱困局”》
逐日人物《我国水战30年：从贞洁水到凉白开》
浪潮商业谈论《代工1亿瓶水却成弃子，，，娃哈哈为何背刺今麦郎？？ ？？？》
荆州市都会治理执法委员会
