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被娃哈哈背刺意作者藤椒动漫在线观看823;利国产动漫在线观看后， ，，，，，今麦郎要卖高端水了

泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-17 10:57:49

今麦郎， ，，，，，这个娃哈哈代工风云中的最大受益者， ，，，，，最近又堕入新的言辞漩涡。。。。。

董事长范现国在遭受人民网采访时走漏， ，，，，，今麦郎旗下定价2元的高端自然矿泉水， ，，，，，今年8月周全掩饰北京。。。。。他着重：“暴利不是商业文明， ，，，，，让老黎民花更少的钱， ，，，，，买更多更好的工具才是。。。。。”

这句话既折射出今麦郎攻击高端阛阓的野心， ，，，，，也暗含着对瓶装水职业暴利征象的不满。。。。。

言辞场上迅速剖析。。。。。有人以为， ，，，，，今麦郎打出了“贱价高质”的榜首枪， ，，，，，有望“整理”瓶装水商�。。。。�；；；；；也有人质疑， ，，，，，长时间深耕平价阛阓的今麦郎， ，，，，，早已被贴上“贱价”以致“低端”标签， ，，，，，现在推高端产品， ，，，，，既缺少品牌招呼力， ，，，，，还可能与娃哈哈代工风云中描绘的“平价知己国货”形象相冲突， ，，，，，铺张了这波天降流量。。。。。

这些谈论勾勒出今麦郎的逆境——终年受制于低赚钱、低品牌力的桎梏， ，，，，，想转型冲高， ，，，，，却迟迟找不到真实的支点。。。。。

而娃哈哈代工风云带来的流量， ，，，，，生怕也并非谁人支点。。。。。

被娃哈哈“背刺”

2006年， ，，，，，今麦郎与配合合资建设今麦郎饮品有限公司， ，，，，，正式切入饮品赛道。。。。。

当彼时的阛阓， ，，，，，已被农民山泉、娃哈哈、康师傅等龙头饮品品牌占有， ，，，，，今麦郎在入局初期效果平平， ，，，，，直至2015年推出1元软装水， ，，，，，才以极致贱价的打法， ，，，，，取得主顾重视。。。。。

2016年， ，，，，，今麦郎妄想打造差别化， ，，，，，推出“凉白开”产品， ，，，，，提出了一个新看法：熟水。。。。。

起源， ，，，，，熟水赛道的竞赛者未几。。。。。“凉白开”在2016年便售出了500万箱， ，，，，，2017-2018年的销售额达2.5亿元、12.5亿元。。。。。到了2020年， ，，，，，今麦郎饮品事务在2020年的30亿元销售收入中， ，，，，，有超20亿元由“凉白开”贡献， ，，，，，占比高达66.7%。。。。。

但“凉白开”的差别化， ，，，，，主要是营销的收获， ，，，，，而非产品力。。。。。

“凉白开”在宣传中， ，，，，，说到“喝熟水， ，，，，，对身体好”“更适合我国人的肠胃”“口感柔， ，，，，，喝着愉快”等等， ，，，，，似乎在着重功效性， ，，，，，而有媒体经由专利盘问发明， ，，，，，“凉白开”的生产工艺为“前段水处置惩罚-脱气-UHT加热灭菌-罐装-冷却”。。。。。

意味着， ，，，，，“凉白开”在UHT加热前， ，，，，，就基础算是饮用贞洁水了。。。。。而之后的工序， ，，，，，被我国食物工业剖析师朱丹蓬等专业人士以为， ，，，，，更多是在给“熟水”看法发明支点， ，，，，，“熟水承载的营销寄义大于现实寄义”。。。。。

因而“凉白开”的模拟门槛低。。。。。2020-2022年间， ，，，，，康师傅、农民山泉、配合等职业巨子， ，，，，，相继推出了“喝开水”“白开水”等熟水产品。。。。。姓名让人傻傻分不清， ，，，，，营销思绪也近乎配合， ，，，，，例如“喝开水”也着重“熟水好吸收”。。。。。“凉白开”带来的新鲜感， ，，，，，还没来得及为今麦郎占有主顾心智， ，，，，，就被同质化稀释了。。。。。

别的， ，，，，，今麦郎自2017年起便一再冲刺IPO， ，，，，，但攻无不克， ，，，，，上市愿望迟迟未能完成。。。。。

妄想玩转营销、捉住流量的今麦郎， ，，，，，至今未找到突破口， ，，，，，直到“娃哈哈代工风云”的迸发。。。。。

2025年5月， ，，，，，不少主顾发明娃哈作者藤椒动漫在线观看847;大利国产动漫在线观看哈贞洁水的瓶身上赫然印着“今麦郎代工”的字样。。。。。但在电商渠道上， ，，，，，今麦郎贞洁水价钱低于娃哈哈， ，，，，，价钱普遍相差0.5元/瓶。。。。。

今麦郎董事长范现国在新华网的视频中认可， ，，，，，2024年5月-2025年5月， ，，，，，今麦郎共给娃哈哈生产了5000多万箱水， ，，，，，即逾越12亿瓶水， ，，，，，“旺季的时分， ，，，，，思量到金麦郎和娃哈哈同是我国民营企业， ，，，，，在蓝标水（今麦郎旗下产品）严重的情形下， ，，，，，也优先支持娃哈哈”。。。。。

一时间， ，，，，，“那不如直接买今麦郎”“今麦郎仗义”等许多相关言辞泛起在外交渠道上。。。。。

随后， ，，，，，经深入盘问， ，，，，，今麦郎此举不但仅在帮缓解娃哈哈生产压力， ，，，，，更可能是在帮宗馥莉根除异己。。。。。

据凤凰网的采访， ，，，，，2025年娃哈哈又找今麦郎代工的缘故原由， ，，，，，是其关闭了近10家工厂的生产线。。。。。巧妙的是， ，，，，，这些关歇工厂的股东或董事中， ，，，，，恰恰都有杜建英的身影。。。。。杜建英是娃哈哈30年迈臣， ，，，，，也是宗家的“影子夫人”。。。。。

照此推断， ，，，，，今麦郎之于娃哈哈， ，，，，，可谓是济困扶危了。。。。。可是， ，，，，，在代工风云发酵后， ，，，，，娃哈哈却榜首时间挑选“背刺”今麦郎。。。。。娃哈哈在回应里说到， ，，，，，托付代工时代， ，，，，，发明发明单个批次贞洁水产品未经由出厂抽样检测。。。。。因而自2025年4月起， ，，，，，已阻止与相关代工方的协作。。。。。

言辞场上， ，，，，，主顾对今麦郎的心情， ，，，，，迅速从夸奖， ，，，，，晋级为惋惜与共情。。。。。以致有网友批注：“今麦郎才是真实的知己国货。。。。。”

娃哈哈的“背刺”， ，，，，，让今麦郎完全火了。。。。。

贱价标签的桎梏

娃哈哈代工风云中， ，，，，，主顾之以是称今麦郎为“知己国货”， ，，，，，中心缘故原由是价钱够低。。。。。

与友商比照下， ，，，，，今麦郎的廉价更为显着。。。。。

瓶装水作为高频刚需， ，，，，，阛阓容量重大。。。。。据中研普华， ，，，，，2023年我国包装饮用水阛阓零售额达2150亿元， ，，，，，预计2028年将突破3143亿元。。。。。

更主要的是， ，，，，，这门水生意毛利惊人。。。。。怡宝母公司华润饮料2021-2024年毛利率坚持在45%左右；；；；；2019年农民山泉包装水毛利率逾越60%， ，，，，，而青岛啤酒、伊利中心产品毛利率不到39%。。。。。

界面新闻盘算， ，，，，，农民山泉红瓶水每瓶或赚4.4毛， ，，，，，绿瓶水每瓶1.6-3毛。。。。。当今麦郎蓝标水， ，，，，，每瓶只赚2分钱。。。。。

今年5月， ，，，，，范现国曾面向媒体批注， ，，，，，今麦郎终端价钱1元的蓝标水， ，，，，，整包出厂价为10元（24瓶）， ，，，，，折单瓶出厂价钱0.4元、一瓶蓝标水的净赚钱只要2分钱， ，，，，，“蓝标水每年生产逾越100亿瓶， ，，，，，但净利只要两个多亿”。。。。。

多年以来， ，，，，，为了应对强烈的阛阓竞赛， ，，，，，今麦郎瓶装水事务一直在缩短赚钱空间。。。。。

为了降本， ，，，，，其构建了一套细密的资源操控系统， ，，，，，从到瓶盖、瓶坯， ，，，，，到包装质料悉数自主生产， ，，，，，并推广“水不落地”形式， ，，，，，产品从生产线直接装车运送， ，，，，，削减仓储和转移资源。。。。。接受代工事务， ，，，，，也是今麦郎为了摊薄资源、缓解盈余压力而做出的决议。。。。。

这套打法虽赢得主顾好感， ，，，，，却继续固化了“贱价=今麦郎”的品牌形象， ，，，，，堕入低赚钱逆境。。。。。

阛阓比例也说明晰这一点：2023年， ，，，，，意大利&作者藤椒动漫在线观看#22269;产动漫在线观看农民山泉23.6%、怡宝18.4%稳居前二；；；；；百岁山、康师傅、冰露、娃哈哈位列第二步队， ，，，，，前六强算计超75%比例， ，，，，，前六榜单上没有今麦郎。。。。。2021-2023年， ，，，，，公司营收从241.5亿元降至165.7亿元。。。。。

更要害的是， ，，，，，贱价标签让冲高难上加难。。。。。

范现国在访谈中说到的高端自然矿泉水品牌“今矿”， ，，，，，现实上在2023年便面世了， ，，，，，其时定价3元/瓶， ，，，，，但一份主顾调研展现， ，，，，，有68%的受访者以为今麦郎就应该是廉价的， ，，，，，只要32%的受访者愿意考试今矿高端自然矿泉水。。。。。

为了拓宽今矿高端自然矿泉水的阛阓、下降途径库存压力， ，，，，，2025年3月， ，，，，，今麦郎在河南、河北等地建议“百车战争”， ，，，，，优先在台球厅、烟旅馆等网点铺货， ，，，，，针对经销商施行“进货一箱赠一箱”夸奖， ，，，，，面向主顾推出“尊享装第二瓶1元”促销活动， ，，，，，也即是4元就能买到2瓶。。。。。

我国运营网在2023年的报导中， ，，，，，将彼时的3元及以上的瓶装水阛阓， ，，，，，形貌为“群雄并起的战国年月”， ，，，，，由于品牌集中度不高、时机较多。。。。。

但在年月盈利下， ，，，，，今矿却仍是降价促销了， ，，，，，或也体现了， ，，，，，不是高端水没人买， ，，，，，仅仅今麦郎不在此列。。。。。

不是冲高的好时机

现在， ，，，，，将掩饰北京的今矿高端自然矿泉水产品， ，，，，，定价为更低的2元， ，，，，，范现国称这是“科技开展和消耗晋级的肯定效果”。。。。。

但在瓶装水阛阓， ，，，，，2元价钱带竞赛最强烈。。。。。农民山泉、怡宝、景田等巨子早已占位；；；；；1元水品牌涣散， ，，，，，3元及以上有百岁山、昆仑山等支持高溢价， ，，，，，而2元水要拼的不但仅性价比， ，，，，，尚有能否用牢靠质量和通明规范界说“高端”。。。。。

“凉白开”昔时也是2元， ，，，，，看法新颖、工艺配合， ，，，，，仍没在这一价位站稳， ，，，，，更况且现在的“今矿”。。。。。

一起， ，，，，，价钱战正打得火热。。。。。农民山泉、怡宝、娃哈哈纷纭下调价钱， ，，，，，缓和了主顾对职业暴利的恶感心情。。。。。

据经销商的表述， ，，，，，上一年炎天起源， ，，，，，在部分线下途径， ，，，，，12瓶555ml的怡宝贞洁水只卖12.5元， ，，，，，折合1.04元/瓶；；；；；12瓶596ml的娃哈哈贞洁水卖12.8元， ，，，，，折合约1.07元/瓶；；；；；农民山泉降价力度最大， ，，，，，12瓶550ml的绿瓶水只卖10元， ，，，，，折合约0.833元/瓶， ，，，，，在电商渠道， ，，，，，以致一度压低至0.74元/瓶。。。。。

巨子们价钱下探， ，，，，，今麦郎却向上冲高， ，，，，，简朴在消耗感知上组成反差。。。。。

价钱战到最后， ，，，，，肯定进入镌汰赛。。。。。面临严肃的时势， ，，，，，关于尚缺高端基因和品牌溢价的今麦郎来说， ，，，，，或许现在更需求安定1元及以下的基础盘， ，，，，，而不是急于向高端建议攻击。。。。。

若是娃哈哈代工风云带来的好感和流量盈利， ，，，，，被一款定位错位的高价产品泯灭殆尽， ，，，，，今麦郎不但会失去一次难堪的破局时机， ，，，，，还可能再度堕入品牌逆境， ，，，，，令人扼腕叹息。。。。。

参考资料：

群众新闻《贱价代工形式下， ，，，，，今麦郎堕入“2分钱困局”》

逐日人物《我国水战30年：从贞洁水到凉白开》

浪潮商业谈论《代工1亿瓶水却成弃子， ，，，，，娃哈哈为何背刺今麦郎？？ ？？》

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