短剧又火了一把，，，，但又犹若有点纷歧样。。。。

瑞幸咖啡用一部名为《偶们完婚鸟》的短剧联名多邦邻、蜜雪冰城推出《雪王在古代卖咖啡》，，，，红米也以《时空合资人》协作新品宣布……与上一年较量，，，，近期的短剧营销似乎更轻量、也更群集于品牌自身。。。。

依据QuestMobile 闪现，，，，2025年6月红果免费短剧的用户妄想同比增添率高达179.0%，，，，月活达2.12亿，，，，正式凌驾了优酷视频的月活用户（2.006亿），，，，与哔哩哔哩的月活用户相差仅1300多万。。。。

01、短剧的法力：又土又上头

短剧能成为品牌营销的“骄子”，，，，实质上是由于短剧自身太让人上头了。。。。观众们经常一边厌弃剧情狗血，，，，一边自嘲着“我是土狗我爱看”张狂追剧。。。。

由于短剧内容踩中了当下用户在注重力、心情和身份认同上的三重需求。。。。

主要，，，，在注重力碎片化确当下，，，，用户习惯于以“秒”为单位判别是否继续寓目，，，，而短剧的高密度信息和快节奏剧情，，，，切合了用户有限的耐性。。。。

其次，，，，是心情触点的精准射中。。。。据DT调研，，，，笑剧、重生、穿越、情绪等文体最受用户接待。。。。唬或许正是由于它们能在极短时间内触发用户的心情共识。。。。

第三是人物投射带来的身份加入。。。。与古板正剧差别，，，，短剧的主角设定经常效劳于用户的感伤，，，，简略来说即是“怎样爽怎样来”，，，，这种设定也让用户更能沦落其间，，，，完故意思投射。。。。

在这样的心思机制之下，，，，短剧营销，，，，较量古板广告，，，，更像是一种情境式表达，，，，经由强代入感和心情共识，，，，让品牌信息自然地融入剧情。。。。

例如前期试水短剧营销、并完成“翻红”的韩束。。。。2023年年头，，，，韩束和抖音短剧达人@姜十七协作的短剧《以生长来装束》一炮走红，，，，累计播放量超6.5亿。。。。它用一个一样平常女孩在韩束公司逆袭生长的爽文故事，，，，让品牌在故事中“软着陆”。。。。短剧播出后其品牌直播间单月GMV破亿，，，，登顶抖音电商品牌自播销量榜。。。。

另一方面，，，，也由于观众关于短剧的预期即是“土”、“狗血”，，，，关于品牌来说，，，，正好可以使用这一点内容特征，，，，打造一些搞笑、非通例的剧情。。。。

拿美团克己短剧《我在日志本里逆天改命》举例，，，，王天放饰演的保安因一本奇异的日志本成为总裁，，，，而他能让上官集团的千金为之心动的要害，，，，是他可以巧用美团神券省钱。。。。用神券推进恋爱线的开展，，，，在其他内容载体里或许会很离谱，，，，但在短剧里则刚恰恰。。。。

图源：抖音

品牌投进短剧主要有定制、植入、冠名资助等协作要领。。。。依据勾正科技《2025年H1微短剧职业视察与营销攻略》数据闪现，，，，2025年上半年的品牌短剧当中，，，，87%归于品牌独家协作，，，，定制形式仍是品牌营销的干流要领。。。。

而同为定制，，，，品牌和产品在短剧中泛起的方规则各有差别。。。。

有的是将产品或效劳举行迅速植入，，，，例如KFC上一年推出的《重生之吃货皇后惹不起》，，，，让炸鸡成为推进剧情开展的要害念头。。。。这种做法既保存了内容的完整性，，，，又扩大了品牌在观众心中的保存感。。。。

也有的是将品牌融入故事自身，，，，或者说，，，，剧情叙述的૲杀人者无删减韩国漫画偷窃无删减ong>0;血华沙 无删减版即是品牌的故事，，，，例如星巴克《我在古代开星巴克》，，，，大致剧情是星巴克咖啡师意外穿越到古代，，，，与公主一同运营“星巴客栈”的故事。。。。

图源：KFC、星巴克

可以说，，，，短剧不但供应了更有用的“讲故事”空间，，，，还协助品牌找到一种既不僵硬、又不失功率的表达要领。。。。这或许也是当下品牌纷纭扎入短剧赛道的缘故原由。。。。

02、品牌扎堆短剧：真有用，，，，仍是伪热烈？？
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当品牌们簇拥而至，，，，短剧营销的头步队伍也在这两年里阅历了“洗牌”。。。。

依据勾正科技《2025年H1微短剧职业视察与营销攻略》闪现，，，，2025年上半年有149家品牌投进短剧，，，，在更中的品牌短剧有237部，，，，其间新入局品牌有77家，，，，占比过半。。。。就品牌所属职业来看，，，，新入局品牌主要来自食物饮料、美妆、个护清洁职业；；而与此同时，，，，美妆职业投进阛阓份额同比上一年镌汰了21%。。。。

图源：《2025年H1微短剧职业视察与营销攻略》

不过，，，，随着入局者增多，，，，职业的隐忧也起源闪现。。。。

一方面，，，，制造和投进资源在一直上升。。。。依据媒体陈述，，，，2023年短剧的制造资源在70万元左右，，，，而到了2025年，，，，许多项目制造费现已涨到200万以上。。。。据传，，，，上一年星巴克的短剧资源高达320万，，，，且还不含投流预算。。。。

另一方面，，，，内容同质化严肃，，，，用户的惊喜阈值也被拉高，，，，做出爆款越来越难。。。。文体会集、剧本模板化、构想疲软，，，，导致短剧乐成，，，，率继续走低。。。。据业内人士估量，，，，现在短剧爆款率仅为5-10%，，，，也即是说，，，，十部短剧里，，，，或许九部都没激起水花。。。。

并且依托短剧来撬动短剧也禁止易，，，，依据DT商业视察的调研数据，，，，超6成人没有由于短剧中的广告植入买过工具，，，，96.4%的男性从未下单过。。。。

图源：DT商业视察

韩束首创人吕义雄上一年就曾在朋侪圈中慨叹：“短剧增添了20倍的供应量，，，，价钱翻了一倍，，，，而观众是恒量的，，，，即短剧作用下滑了40倍。。。。从上一年8月进去做短剧的一切品牌，，，，都是去做韭菜的，，，，无一乐成事例。。。。”

这话只管听上去有些尖锐，，，，却提醒出了短剧阛阓的“内卷”，，，，以及不少品牌在短剧营销中遇到的着实逆境。。。。

依据相关媒体报道，，，，对品牌阛阓部来说，，，，有时拍短剧成了一项KPI，，，，事实“他人都在拍”，，，，而品牌和内容方之间的破碎，，，，则导致短剧投进终究成为一场“空对空”。。。。

03、短剧营销2.0：当品牌成为故事的导演

一边是一直入局的品牌，，，，一边是越来越高的不确定性，，，，短剧营销逐渐走入“内卷”的下半场。。。。

若是和一样平常短剧同台竞赛，，，，“卷”的即是质朴的内容质量，，，，谁能靠剧情留住用户，，，，谁就赢得了榜首步，，，，但对品牌的品效影响还需另说，，，，这也意味着在这一赛道，，，，品牌需求投入更多的制造资源，，，，推进短剧的细腻化开展。。。。

也有一些品牌将思绪转酿成“卷IP”，，，，也即是说群集在品牌品韩国漫画偷窃无删减rong>杀人者无删减格上，，，，浴血华沙 无删减版将短剧视为品牌运营自身IP的内容化延伸。。。。与前者最大的差别，，，，在于用户最先的寓目念头，，，，是由于内容自身仍是因品牌被招引。。。。

例如小米REDMI在7月推出的首部短剧《时空合资人》，，，，叙述的是被偷取作业作用的主人公苏凯，，，，穿越回自己创业前期，，，，和年轻的自己一同对立耀界科技的反派、兴办红星科技的故事。。。。

图源：REDMI

其间小米我国区阛阓部总司理王腾，，，，和REDMI产品司理胡馨心都加入了演出，，，，最后处还泛起了雷军在电话里的声响，，，，算是一个彩蛋。。。。这也成为该剧宣发时的主要噱头，，，，用户大多奔着“小米首部短剧”、“小米高管出演”、“雷军进场”等前往围观，，，，事实雷军自身即是小米最大的IP。。。。谈论区也都是对雷军、王腾的戏弄，，，，许多人还搬出十年前雷军跨界演影戏时的造型，，，，并做故意情包，，，，扩大了著作的文娱作用。。。。

图源：抖音

短剧中苏凯开发的双K新品，，，，即是REDMI新宣布的两大旗舰产品REDMI K80至尊版手机和首款电竞小平板REDMI K Pad。。。。以是与其说是小米投短剧，，，，不如说是小米的广告“短剧化”了。。。。就产品而言，，，，它扩大的是新品双K的曝光，，，，而就品牌来说，，，，红星科技的创业故事也可以说是小米品牌开展的缩影，，，，对主角创业历程的认同，，，，增强了用户与品牌之间的衔接。。。。

作为品牌IP的内容化延伸，，，，短剧也有轻量化趋势，，，，主要的分发渠道也从与短剧正面竞赛的抖音，，，，转移到视频号、小红书等品牌内容阵地上。。。。从内容的买家，，，，成为内容的创立者，，，，既降低了制造门槛，，，，也增强了品牌在内容中的主导性。。。。

例如蜜雪冰城推出的《雪王在古代卖咖啡》，，，，主角即是品牌IP“雪王”，，，，用一则穿越轻笑剧，，，，把IP设定和产品介绍无缝融会，，，，也拓宽了“雪王”这小我私家物在用户心中的立体形象，，，，构建起品牌自己的次元壁。。。。

瑞幸与多邦邻协作的《偶们完婚鸟》，，，，则是经由两大品牌IP一同演绎一场“世纪婚礼”，，，，不但引发许多用户二创，，，，还成为社媒上的抢手心情论题。。。。该短剧作为联名的一环，，，，也是引发高频互动的心情钩子。。。。

图源：小红书

品牌短剧开展至今，，，，会集进场更多是一种“跟风”行为，，，，但阛阓的饱和会倒逼品牌重新思量短剧营销的寄义。。。。若是说曩昔品牌拍短剧主要是为了“抢注重力”，，，，那么现在咱们看到的这些考试，，，，则更像是在为自己的内容生态积累财物。。。。

从“种草”到“养粉”，，，，短剧营销正在从短期的流量抢夺，，，，转向对品牌内容才华的长时间检测。。。。它将不再执着于抢占一时的注重力，，，，而是经由约请用户加入共创，，，，打造更沦落式、更有互动性的体会，，，，终究效劳于品牌财物，，，，即树立更深度的用户联系，，，，并沉积可复用的内容。。。。

总结来看，，，，当短剧成为品牌的“第二语言”，，，，真实主要的，，，，不是有没有一夜爆红，，，，而是是否在用户心中种下了一种继续被记着的表达要领。。。。

【部分质料参阅自】

勾正科技《2025年H1微短剧职业视察与营销攻略》

榜首财经、DT商业视察《2025都会男女看微短剧调研陈述》

本文来自微信公共号“品牌议题”，，，，作者：品牌议题，，，，36氪经授权宣布。。。。