文 | 董武英

修改 | 张佳儒

2012年，，，
，《恋爱公寓第三季》热播，，，
，片中主角人手一瓶、色彩鲜艳的饮料获得了极大重视，，，
，这种名为预调鸡尾酒的产品迅速引爆阛阓。。。。。通过十余年的开展，，，
，百润股份旗下RIO品牌成为预调鸡尾酒职业肯定王者。。。。。但现在，，，
，这个“低度酒之王”也泛起增添失速了。。。。。

在2024年，，，
，百润股份预调鸡尾酒产品销量同比下滑8.81%，，，
，较上一幼年卖出了313万箱，，，
，由此导致百润股份营收和净赚钱双双下滑。。。。。今年一季度，，，
，百润股份营收仍未康复增添。。。。。

这种情形下，，，
，百润股份妄想通过新产品来发动效果康复增添。。。。。迩来，，，
，RIO品牌宣布12度花果香小酒，，，
，现在已在线上出售。。。。。在此之前，，，
，百润股份结构多年的威士忌产品也已正式上市。。。。。这些新产品，，，
，能发动百润股份效果脱节增添困局吗？？？

昔日“低度酒之王”，，，
，一幼年卖300万箱

在2012年之前，，，
，预调鸡尾酒仅仅一种小众产品。。。。。从开展前史来看，，，
，预调鸡尾酒在海内最早泛起在上世纪90年月中期，，，
，21世纪初期降生出一系列国产预调鸡尾酒品牌，，，
，其间就包括百润股份子公司巴克斯酒业推出的RIO品牌。。。。。

前期的预调鸡尾酒阛阓开展较为缓慢，，，
，RIO品牌体现也不算超卓。。。。。因而，，，
，2009年，，，
，在百润股份准备上市之前，，，
，公司将财务状态不佳的巴克斯酒业剥离，，，
，以100元的价钱转让给公司首创人刘晓东等17人。。。。。

看到预调鸡尾酒随同热播剧破圈后，，，
，RIO品牌迅速洞开了大规模的营销投入，，，
，延聘周迅做代言人，，，
，并资助“跑男”综艺和十多部电视剧，，，
，其间就包括《恋爱公寓第四序》，，，
，RIO品牌产品销量大增，，，
，成为职业龙头。。。。。

这种情形下，，，
，百润股份坐不住了，，，
，在2015年迅速祭出了一份收买计划，，，
，以49.95亿元的价钱收买巴克斯酒业100%股权。。。。。从100元到近50亿，，，
，RIO品牌只用了6年时刻。。。。。

但RIO品牌的迸发并没有继续太久。。。。。随着预调鸡尾酒热度下降，，，
，阛阓需求下滑，，，
，职业龙头百加得旗下冰锐品牌被曝休业，，，
，其他品牌鸡尾酒项目纷纭暂停唬唬唬唬或缩短。。。。。百润股份和RIO的日子也欠好过，，，
，2015-2016年接连两年扣非净赚钱为负值。。。。。

竞赛敌手纷纭出局后，，，
，RIO品牌简直一家独大，，，
，比例继续提高，，，
，到2019年其市占率抵达了84%。。。。。

RIO的市占率提高，，，
，还得益于RIO品牌举行的产品立异。。。。。

2018年，，，
，RIO推出微醺系列，，，
，以3°酒精度为主打卖点，，，
，定位女人独饮场景，，，
，上市后迅速成为爆款，，，
，一度成为出售主力，，，
，发动效果增添。。。。。2019年，，，
，百润股份营收同比增添19.39%至14.68亿元，，，
，归母净赚钱翻倍增添至3亿元。。。。。

随后在2021年4月，，，
，RIO又推出了更高酒精度的清新系列气泡鸡尾酒，，，
，该产品酒精度为5°，，，
，且性价ä啪啪真&暴雨游戏啪啪#20154;美女99;生啪啪啪视频比优异。。。。。

到2022年时，，，
，RIO在6年前推出的强爽系列产品意外火爆。。。。。该产品酒精度为8°，，，
，主打男性阛阓，，，
，上市初期销量遇冷，，，
，随后因阛阓偏好更高度产品而迎来迸发，，，
，成为营收主力。。。。。

今年4月，，，
，东吴证券宣布研报，，，
，预算2024年强爽系列营收占比40%-50%，，，
，微醺清新系列算计占比40%。。。。。

在许多新产品的发动下，，，
，百润股份在2019-2023年（除2022年外）营收和净赚钱坚持增添态势。。。。。到2023年，，，
，其营收突破30亿元，，，
，净赚钱逾越8亿元。。。。。由于主要产品酒精度较低，，，
，百润股份也被称为“低度酒之王”。。。。。

但到了2024年，，，
，百润股份再次陷入了赚钱下滑的时势。。。。。2024年，，，
，百润股份总营收达30.48亿元，，，
，同比下滑了6.61%；；；；；完成归母净赚钱7.19亿元，，，
，同比下滑了11.15%。。。。。

其间预调鸡尾酒产品营收为26.77亿元，，，
，同比下滑了7.17%。。。。。食用香精产品营收为3.37亿元，，，
，同比增添了6.30%。。。。。体现在销量上，，，
，其预调鸡尾酒产品2024年销量为3237.82万箱，，，
，同比下降8.81%，，，
，同比削减了312.71万箱。。。。。

途径层面，，，
，百润股份在线下途径、数字零售途径和即饮途径的营收泛起周全下滑，，，
，后两大途径营收下滑升沉划分为30.75%和43.58%。。。。。

从区域阛阓来看，，，
，百润股份的效果下滑似乎与“大本营”华东阛阓有关。。。。。2024年华东阛阓营收同比下滑了6.84%，，，
，区域经销商数目净削减了93家，，，
，这数字简直与百润股份经销商净削减数目（96家）配合。。。。。

今年一季度，，，
，百润股份营收为7.37亿元，，，
，同比下降8.11%。。。。。不过由于毛利率的提高以及时代用度率的下降，，，
，百润股份归母净赚钱康复增添。。。。。

从“危唬唬唬唬机”中“剩者为王”的百润股份，，，
，似乎再一次遇到了增添困局，，，
，这次它能乐成突破吗？？？

12度小酒加威士忌，，，
，百润股份靠“加酒精度”脱困？？？

从今年以来的行动来看，，，
，百润股份想要凭仗12度小酒和威士忌脱困。。。。。

纵观RIO品牌产品迭代阅历，，，
，从3度的微醺系列到5度的清新系列，，，
，再到8度强爽系列的微弱苏醒，，，
，主顾似乎正在倾向于购置更高酒精度的预调鸡尾酒产品。。。。。沿着这一趋势，，，
，迩来百润股份RIO推出了12度花果香小酒，，，
，这一酒精度远超原有的微醺和强爽系列，，，
，与啤酒等产品站在了一个级别上。。。。。

据相识，，，
，该产品共推出金桂梅酒、冰酒茉莉，，，
，以及白桃樱唬唬唬唬花等3种风韵，，，
，每瓶300毫升，，，
，单瓶终端价钱29.9元，，，
，6瓶装价钱129元，，，
，现在主要在线上出售。。。。。在官方宣传中，，，
，RIO锐澳将产品目的客群仍定位为女人，，，
，打出“和闺蜜的小酒”“微醺小酒”“女人伴手礼”等标签。。。。。

不过，，，
，从天猫旗舰店出售数据来看，，，
，现在该款单品在降价促销后仅售出37件，，，
，3件装和6件装销量划分为46和60件，，，
，体现并不超卓，，，
，后续体暴雨游戏啪啪ng>啪啪真人美女2899;生啪啪啪视频现有待验证。。。。。

此前，，，
，百润股份也推出过更高酒精度的产品。。。。。2019年前后，，，
，梅见、贝瑞甜心等果酒产品爆火，，，
，随后RIO品牌推出梅之美梅酒，，，
，由代工商生产，，，
，酒精度数为12.5度，，，
，价钱37元/150ml，，，
，现在在电商渠道上已停售。。。。。

此次推出12度花果香小酒，，，
，RIO一方面需求面临梅见等果酒品牌的竞赛，，，
，这些产品酒精度数一样平常也在12度左右。。。。。另一方面，，，
，由于类似的酒精度，，，
，这款产品肯定水平上也成为了精酿啤酒品牌的竞赛敌手，，，
，竞赛压力较大。。。。。

除12度小酒外，，，
，百润股份结构多年的威士忌产品总算在今年上市。。。。。

早在2016年时，，，
，百润股份就起源准备威士忌事务，，，
，通过视察后终究挑选了地理位置、天气和水源条件较好的邛崃作为建厂地点。。。。。随后百润股份先后在2020年11月非果真刊行股票、2021年11月刊行可转债举行了两次募资，，，
，划分募资10.06亿和11.28亿元，，，
，投向烈酒（威士忌）陈酿熟成项目和麦芽威士忌陈酿熟成项目。。。。。

不过，，，
，这两次募资也引发了肯定争议。。。。。在第一次烈酒（威士忌）陈酿熟成项目计划投入资金11.74亿元，，，
，其间橡木桶置办用度高达7亿元；；；；；第2次麦芽威士忌陈酿熟成项目计划出资15.6亿元，，，
，其间橡木桶置办费高达9亿元。。。。。用云云多的资金置办橡木桶，，，
，引发了部分出资者的质疑。。。。。

由于威士忌需求较长时刻举行熟成，，，
，直至2024年11月19日，，，
，百润股份才推出了两款定量创世版威士忌产品。。。。。一起，，，
，公司旗下崃州蒸馏厂推出“崃州”品牌和“百利得”品牌，，，
，其间“崃州”品牌主要是简单麦芽威士忌，，，
，“百利得”品牌主要是谐和威士忌。。。。。

据2024年报，，，
，百润股份将在2025年推出包括荟萃、甄选、特征桶、桶强等多种类型的简单麦芽威士忌，，，
，继续建设“崃州”简单麦芽威士忌高品质的形象。。。。。

不过，，，
，从电商渠道来看，，，
，百利得品牌上市以来销量体现并不优异。。。。。京东渠道崃州官方旗舰店中，，，
，销量最高的百利得威士忌700ml瓶装，，，
，价钱119元，，，
，累计销量仅700+；；；；；崃州品牌简单麦芽威士忌，，，
，销量体现最佳的产品累计销量仅200+。。。。。

在京东渠道上，，，
，现在销量体现靠前的威士忌产品主要为外洋品牌，，，
，如鸟取、尊尼获加、杰克丹尼以及山姆自营威士忌产品等，，，
，在相同标准下，，，
，部分外洋品牌产品价钱以致低于百利得品牌。。。。。

归纳来看，，，
，百润股份今年以来推出的新产品，，，
，无论是12度花果香小酒仍是烈酒威士忌，，，
，上市以来销量有待迸发。。。。。一起，，，
，两款产品都需求面临较为强烈的阛阓竞赛，，，
，百润股份能否靠更高度的酒产品完成突破，，，
，值得重视。。。。。

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