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被娃哈哈背刺哪&同窗欢爱迅雷下载无删减#19978;面的电影无删减后， ，，今麦郎要卖高端水了

泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-17 16:06:57

今麦郎， ，，这个娃哈哈代工风云中的最大受益者， ，，最近又堕入新的言辞漩涡。。。。。。

董事长范现国在遭受人民网采访时走漏， ，，今麦郎旗下定价2元的高端自然矿泉水， ，，今年8月周全掩饰北京。。。。。。他着重：“暴利不是商业文明， ，，让老黎民花更少的钱， ，，买更多更好的工具才是。。。。。。”

这句话既折射出今麦郎攻击高端阛阓的野心， ，，也暗含着对瓶装水职业暴利征象的不满。。。。。。

言辞场上迅速剖析。。。。。。有人以为， ，，今麦郎打出了“贱价高质”的榜首枪， ，，有望“整理”瓶装水商�。。。。。。�；也有人质疑， ，，长时间深耕平价阛阓的今麦郎， ，，早已被贴上“贱价”以致“低端”标签， ，，现在推高端产品， ，，既缺少品牌招呼力， ，，还可能与娃哈哈代工风云中描绘的“平价知己国货”形象相冲突， ，，铺张了这波天降流量。。。。。。

这些谈论勾勒出今麦郎的逆境——终年受制于低赚钱、低品牌力的桎梏， ，，想转型冲高， ，，却迟迟找不到真实的支点。。。。。。

而娃哈哈代工风云带来的流量， ，，生怕也并非谁人支点。。。。。。

被娃哈哈“背刺”

2006年， ，，今麦郎与配合合资建设今麦郎饮品有限公司， ，，正式切入饮品赛道。。。。。。

当彼时的商�。。。。。。� ，，已被农民山泉、娃哈哈、康师傅等龙头饮品品牌占有， ，，今麦郎在入局初期效果平平， ，，直至2015年推出1元软装水， ，，才以极致贱价的打法， ，，取得主顾重视。。。。。。

2016年， ，，今麦郎妄想打造差别化， ，，推出“凉白开”产品， ，，提出了一个新看法：熟水。。。。。。

起源， ，，熟水赛道的竞赛者未几。。。。。。“凉白开”在2016年便售出了500万箱， ，，2017-2018年的销售额达2.5亿元、12.5亿元。。。。。。到了2020年， ，，今麦郎饮品事务在2020年的30亿元销售收入中， ，，有超20亿元由“凉白开”贡献， ，，占比高达66.7%。。。。。。

但“凉白开”的差别化， ，，主要是营销的收获， ，，而非产品力。。。。。。

“凉白开”在宣传中， ，，说到“喝熟水， ，，对身体好”“更适合我国人的肠胃”“口感柔， ，，喝着愉快”等等， ，，似乎在着重功效性， ，，而有媒体经由专利盘问发明， ，，“凉白开”的生产工艺为“前段水处置惩罚-脱气-UHT加热灭菌-罐装-冷却”。。。。。。

意味着， ，，“凉白开”在UHT加热前， ，，就基础算是饮用贞洁水了。。。。。。而之后的工序， ，，被我国食物工业剖析师朱丹蓬等专业人士以为， ，，更多是在给“熟水”看法发明支点， ，，“熟水承载的营销寄义大于现实寄义”。。。。。。

因而“凉白开”的模拟门槛低。。。。。。2020-2022年间， ，，康师傅、农民山泉、配合等职业巨子， ，，相继推出了“喝开水”“白开水”等熟水产品。。。。。。姓名让人傻傻分不清， ，，营销思绪也近乎配合， ，，例如“喝开水”也着重“熟水好吸收”。。。。。。“凉白开”带来的新鲜感， ，，还没来得及为今麦郎占有主顾心智， ，，就被同质化稀释了。。。。。。

别的， ，，今麦郎自2017年起便一再冲刺IPO， ，，但攻无不克， ，，上市愿望迟迟未能完成。。。。。。

妄想玩转营销、捉住流量的今麦郎， ，，至今未找到突破口， ，，直到“娃哈哈代工风云”的迸发。。。。。。

2025年5月， ，，不少主顾发明娃哈哪上面同窗欢爱迅雷下载无删减的电影无删减哈贞洁水的瓶身上赫然印着“今麦郎代工”的字样。。。。。。但在电商渠道上， ，，今麦郎贞洁水价钱低于娃哈哈， ，，价钱普遍相差0.5元/瓶。。。。。。

今麦郎董事长范现国在新华网的视频中认可， ，，2024年5月-2025年5月， ，，今麦郎共给娃哈哈生产了5000多万箱水， ，，即逾越12亿瓶水， ，，“旺季的时分， ，，思量到金麦郎和娃哈哈同是我国民营企业， ，，在蓝标水（今麦郎旗下产品）严重的情形下， ，，也优先支持娃哈哈”。。。。。。

一时间， ，，“那不如直接买今麦郎”“今麦郎仗义”等许多相关言辞泛起在外交渠道上。。。。。。

随后， ，，经深入盘问， ，，今麦郎此举不但仅在帮缓解娃哈哈生产压力， ，，更可能是在帮宗馥莉根除异己。。。。。。

据凤凰网的采访， ，，2025年娃哈哈又找今麦郎代工的缘故原由， ，，是其关闭了近10家工厂的生产线。。。。。。巧妙的是， ，，这些关歇工厂的股东或董事中， ，，恰恰都有杜建英的身影。。。。。。杜建英是娃哈哈30年迈臣， ，，也是宗家的“影子夫人”。。。。。。

照此推断， ，，今麦郎之于娃哈哈， ，，可谓是济困扶危了。。。。。。可是， ，，在代工风云发酵后， ，，娃哈哈却榜首时间挑选“背刺”今麦郎。。。。。。娃哈哈在回应里说到， ，，托付代工时代， ，，发明发明单个批次贞洁水产品未经由出厂抽样检测。。。。。。因而自2025年4月起， ，，已阻止与相关代工方的协作。。。。。。

言辞场上， ，，主顾对今麦郎的心情， ，，迅速从夸奖， ，，晋级为惋惜与共情。。。。。。以致有网友批注：“今麦郎才是真实的知己国货。。。。。。”

娃哈哈的“背刺”， ，，让今麦郎完全火了。。。。。。

贱价标签的桎梏

娃哈哈代工风云中， ，，主顾之以是称今麦郎为“知己国货”， ，，中心缘故原由是价钱够低。。。。。。

与友商比照下， ，，今麦郎的廉价更为显着。。。。。。

瓶装水作为高频刚需， ，，阛阓容量重大。。。。。。据中研普华， ，，2023年我国包装饮用水阛阓零售额达2150亿元， ，，预计2028年将突破3143亿元。。。。。。

更主要的是， ，，这门水生意毛利惊人。。。。。。怡宝母公司华润饮料2021-2024年毛利率坚持在45%左右；；2019年农民山泉包装水毛利率逾越60%， ，，而青岛啤酒、伊利中心产品毛利率不到39%。。。。。。

界面新闻盘算， ，，农民山泉红瓶水每瓶或赚4.4毛， ，，绿瓶水每瓶1.6-3毛。。。。。。当今麦郎蓝标水， ，，每瓶只赚2分钱。。。。。。

今年5月， ，，范现国曾面向媒体批注， ，，今麦郎终端价钱1元的蓝标水， ，，整包出厂价为10元（24瓶）， ，，折单瓶出厂价钱0.4元、一瓶蓝标水的净赚钱只要2分钱， ，，“蓝标水每年生产逾越100亿瓶， ，，但净利只要两个多亿”。。。。。。

多年以来， ，，为了应对强烈的阛阓竞赛， ，，今麦郎瓶装水事务一直在缩短赚钱空间。。。。。。

为了降本， ，，其构建了一套细密的资源操控系统， ，，从到瓶盖、瓶坯， ，，到包装质料悉数自主生产， ，，并推广“水不落地”形式， ，，产品从生产线直接装车运送， ，，削减仓储和转移资源。。。。。。接受代工事务， ，，也是今麦郎为了摊薄资源、缓解盈余压力而做出的决议。。。。。。

这套打法虽赢得主顾好感， ，，却继续固化了“贱价=今麦郎”的品牌形象， ，，堕入低赚钱逆境。。。。。。哪上同窗欢爱迅雷下载无删减面的电影无删减>

阛阓比例也说明晰这一点：2023年， ，，农民山泉23.6%、怡宝18.4%稳居前二；；百岁山、康师傅、冰露、娃哈哈位列第二步队， ，，前六强算计超75%比例， ，，前六榜单上没有今麦郎。。。。。。2021-2023年， ，，公司营收从241.5亿元降至165.7亿元。。。。。。

更要害的是， ，，贱价标签让冲高难上加难。。。。。。

范现国在访谈中说到的高端自然矿泉水品牌“今矿”， ，，现实上在2023年便面世了， ，，其时定价3元/瓶， ，，但一份主顾调研展现， ，，有68%的受访者以为今麦郎就应该是廉价的， ，，只要32%的受访者愿意考试今矿高端自然矿泉水。。。。。。

为了拓宽今矿高端自然矿泉水的阛阓、下降途径库存压力， ，，2025年3月， ，，今麦郎在河南、河北等地建议“百车战争”， ，，优先在台球厅、烟旅馆等网点铺货， ，，针对经销商施行“进货一箱赠一箱”夸奖， ，，面向主顾推出“尊享装第二瓶1元”促销活动， ，，也即是4元就能买到2瓶。。。。。。

我国运营网在2023年的报导中， ，，将彼时的3元及以上的瓶装水商�。。。。。。� ，，形貌为“群雄并起的战国年月”， ，，由于品牌集中度不高、时机较多。。。。。。

但在年月盈利下， ，，今矿却仍是降价促销了， ，，或也体现了， ，，不是高端水没人买， ，，仅仅今麦郎不在此列。。。。。。

不是冲高的好时机

现在， ，，将掩饰北京的今矿高端自然矿泉水产品， ，，定价为更低的2元， ，，范现国称这是“科技开展和消耗晋级的肯定效果”。。。。。。

但在瓶装水商�。。。。。。� ，，2元价钱带竞赛最强烈。。。。。。农民山泉、怡宝、景田等巨子早已占位；；1元水品牌涣散， ，，3元及以上有百岁山、昆仑山等支持高溢价， ，，而2元水要拼的不但仅性价比， ，，尚有能否用牢靠质量和通明规范界说“高端”。。。。。。

“凉白开”昔时也是2元， ，，看法新颖、工艺配合， ，，仍没在这一价位站稳， ，，更况且现在的“今矿”。。。。。。

一起， ，，价钱战正打得火热。。。。。。农民山泉、怡宝、娃哈哈纷纭下调价钱， ，，缓和了主顾对职业暴利的恶感心情。。。。。。

据经销商的表述， ，，上一年炎天起源， ，，在部分线下途径， ，，12瓶555ml的怡宝贞洁水只卖12.5元， ，，折合1.04元/瓶；；12瓶596ml的娃哈哈贞洁水卖12.8元， ，，折合约1.07元/瓶；；农民山泉降价力度最大， ，，12瓶550ml的绿瓶水只卖10元， ，，折合约0.833元/瓶， ，，在电商渠道， ，，以致一度压低至0.74元/瓶。。。。。。

巨子们价钱下探， ，，今麦郎却向上冲高， ，，简朴在消耗感知上组成反差。。。。。。

价钱战到最后， ，，肯定进入镌汰赛。。。。。。面临严肃的时势， ，，关于尚缺高端基因和品牌溢价的今麦郎来说， ，，或许现在更需求安定1元及以下的基础盘， ，，而不是急于向高端建议攻击。。。。。。

若是娃哈哈代工风云带来的好感和流量盈利， ，，被一款定位错位的高价产品泯灭殆�。。。。。。� ，，今麦郎不但会失去一次难堪的破局时机， ，，还可能再度堕入品牌逆境， ，，令人扼腕叹息。。。。。。

参考资料：

群众新闻《贱价代工形式下， ，，今麦郎堕入“2分钱困局”》

逐日人物《我国水战30年：从贞洁水到凉白开》

浪潮商业谈论《代工1亿瓶水却成弃子， ，，娃哈哈为何背刺今麦郎？？》

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