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泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-15 08:41:51

今麦郎，，，，，这个娃哈哈代工风云中的最大受益者，，，，，最近又堕入新的言辞漩涡。。。

董事长范现国在遭受人民网采访时走漏，，，，，今麦郎旗下定价2元的高端自然矿泉水，，，，，今年8月周全掩饰北京。。。他着重：“暴利不是商业文明，，，，，让老黎民花更少的钱，，，，，买更多更好的工具才是。。。”

这句话既折射出今麦郎攻击高端阛阓的野心，，，，，也暗含着对瓶装水职业暴利征象的不满。。。

言辞场上迅速剖析。。。有人以为，，，，，今麦郎打出了“贱价高质”的榜首枪，，，，，有望“整理”瓶装水阛阓！��；；；；也有人质疑，，，，，长时间深耕平价阛阓的今麦郎，，，，，早已被贴上“贱价”以致“低端”标签，，，，，现在推高端产品，，，，，既缺少品牌招呼力，，，，，还可能与娃哈哈代工风云中描绘的“平价知己国货”形象相冲突，，，，，铺张了这波天降流量。。。

这些谈论勾勒出今麦郎的逆境——终年受制于低赚钱、低品牌力的桎梏，，，，，想转型冲高，，，，，却迟迟找不到真实的支点。。。

而娃哈哈代工风云带来的流量，，，，，生怕也并非谁人支点。。。

被娃哈哈“背刺”

2006年，，，，，今麦郎与配合合资建设今麦郎饮品有限公司，，，，，正式切入饮品赛道。。。

当彼时的阛阓，，，，，已被农民山泉、娃哈哈、康师傅等龙头饮品品牌占有，，，，，今麦郎在入局初期效果平平，，，，，直至2015年推出1元软装水，，，，，才以极致贱价的打法，，，，，取得主顾重视。。。

2016年，，，，，今麦郎妄想打造差别化，，，，，推出“凉白开”产品，，，，，提出了一个新看法：熟水。。。

起源，，，，，熟水赛道的竞赛者未几。。。“凉白开”在2016年便售出了500万箱，，，，，2017-2018年的销售额达2.5亿元、12.5亿元。。。到了2020年，，，，，今麦郎饮品事务在2020年的30亿元销售收入中，，，，，有超20亿元由“凉白开”贡献，，，，，占比高达66.7%。。。

但“凉白开”的差别化，，，，，主要是营销的收获，，，，，而非产品力。。。

“凉白开”在宣传中，，，，，说到“喝熟水，，，，，对身体好”“更适合我国人的肠胃”“口感柔，，，，，喝着愉快”等等，，，，，似乎在着重功效性，，，，，而有媒体经由专利盘问发明，，，，，“凉白开”的生产工艺为“前段水处置惩罚-脱气-UHT加热灭菌-罐装-冷却”。。。

意味着，，，，，“凉白开”在UHT加热前，，，，，就基础算是饮用贞洁水了。。。而之后的工序，，，，，被我国食物工业剖析师朱丹蓬等专业人士以为，，，，，更多是在给“熟水”看法发明支点，，，，，“熟水承载的营销寄义大于现实寄义”。。。

因而“凉白开”的模拟门槛低。。。2020-2022年间，，，，，康师傅、农民山泉、配合等职业巨子，，，，，相继推出了“喝开水”“白开水”等熟水产品。。。姓名让人傻傻分不清，，，，，营销思绪也近乎配合，，，，，例如“喝开水”也着重“熟水好吸收”。。。“凉白开”带来的新鲜感，，，，，还没来得及为今麦郎占有主顾心智，，，，，就被同质化稀释了。。。

别的，，，，，今麦郎自2017年起便一再冲刺IPO，，，，，但攻无不克，，，，，上市愿望迟迟未能完成。。。

妄想玩转营销、捉住流量的今麦郎，，，，，至今未找到突破口，，，，，直到“娃哈哈代工风云”的迸发。。。

2025年5月，，，，，不少主顾发明娃哈哈贞洁动漫同人福利在怪物养人类动漫在线观看2447;观看水的瓶身上赫然印着“今麦郎代工”的字样。。。变强吧动漫少女在线观看但在电商渠道上，，，，，今麦郎贞洁水价钱低于娃哈哈，，，，，价钱普遍相差0.5元/瓶。。。

今麦郎董事长范现国在新华网的视频中认可，，，，，2024年5月-2025年5月，，，，，今麦郎共给娃哈哈生产了5000多万箱水，，，，，即逾越12亿瓶水，，，，，“旺季的时分，，，，，思量到金麦郎和娃哈哈同是我国民营企业，，，，，在蓝标水（今麦郎旗下产品）严重的情形下，，，，，也优先支持娃哈哈”。。。

一时间，，，，，“那不如直接买今麦郎”“今麦郎仗义”等许多相关言辞泛起在外交渠道上。。。

随后，，，，，经深入盘问，，，，，今麦郎此举不但仅在帮缓解娃哈哈生产压力，，，，，更可能是在帮宗馥莉根除异己。。。

据凤凰网的采访，，，，，2025年娃哈哈又找今麦郎代工的缘故原由，，，，，是其关闭了近10家工厂的生产线。。。巧妙的是，，，，，这些关歇工厂的股东或董事中，，，，，恰恰都有杜建英的身影。。。杜建英是娃哈哈30年迈臣，，，，，也是宗家的“影子夫人”。。。

照此推断，，，，，今麦郎之于娃哈哈，，，，，可谓是济困扶危了。。。可是，，，，，在代工风云发酵后，，，，，娃哈哈却榜首时间挑选“背刺”今麦郎。。。娃哈哈在回应里说到，，，，，托付代工时代，，，，，发明发明单个批次贞洁水产品未经由出厂抽样检测。。。因而自2025年4月起，，，，，已阻止与相关代工方的协作。。。

言辞场上，，，，，主顾对今麦郎的心情，，，，，迅速从夸奖，，，，，晋级为惋惜与共情。。。以致有网友批注：“今麦郎才是真实的知己国货。。。”

娃哈哈的“背刺”，，，，，让今麦郎完全火了。。。

贱价标签的桎梏

娃哈哈代工风云中，，，，，主顾之以是称今麦郎为“知己国货”，，，，，中心缘故原由是价钱够低。。。

与友商比照下，，，，，今麦郎的廉价更为显着。。。

瓶装水作为高频刚需，，，，，阛阓容量重大。。。据中研普华，，，，，2023年我国包装饮用水阛阓零售额达2150亿元，，，，，预计2028年将突破3143亿元。。。

更主要的是，，，，，这门水生意毛利惊人。。。怡宝母公司华润饮料2021-2024年毛利率坚持在45%左右；；；；2019年农民山泉包装水毛利率逾越60%，，，，，而青岛啤酒、伊利中心产品毛利率不到39%。。。

界面新闻盘算，，，，，农民山泉红瓶水每瓶或赚4.4毛，，，，，绿瓶水每瓶1.6-3毛。。。当今麦郎蓝标水，，，，，每瓶只赚2分钱。。。

今年5月，，，，，范现国曾面向媒体批注，，，，，今麦郎终端价钱1元的蓝标水，，，，，整包出厂价为10元（24瓶），，，，，折单瓶出厂价钱0.4元、一瓶蓝标水的净赚钱只要2分钱，，，，，“蓝标水每年生产逾越100亿瓶，，，，，但净利只要两个多亿”。。。

多年以来，，，，，为了应对强烈的阛阓竞赛，，，，，今麦郎瓶装水事务一直在缩短赚钱空间。。。

为了降本，，，，，其构建了一套细密的资源操控系统，，，，，从到瓶盖、瓶坯，，，，，到包装质料悉数自主生产，，，，，并推广“水不落地”形式，，，，，产品从生产线直接装车运送，，，，，削减仓储和转移资源。。。接受代工事务，，，，，也是今麦郎为了摊薄资源、缓解盈余压力而做出的决议。。。

这套打法虽赢得主顾好感，，，，，却继续固化了“贱价=今麦郎”的品牌形象，，，，，堕入低赚钱逆境。。。*Ó变强吧ࡄ怪物养人类动漫在线观看0;漫少女在线观看60;漫同人福利在线观看*****

阛阓比例也说明晰这一点：2023年，，，，，农民山泉23.6%、怡宝18.4%稳居前二；；；；百岁山、康师傅、冰露、娃哈哈位列第二步队，，，，，前六强算计超75%比例，，，，，前六榜单上没有今麦郎。。。2021-2023年，，，，，公司营收从241.5亿元降至165.7亿元。。。

更要害的是，，，，，贱价标签让冲高难上加难。。。

范现国在访谈中说到的高端自然矿泉水品牌“今矿”，，，，，现实上在2023年便面世了，，，，，其时定价3元/瓶，，，，，但一份主顾调研展现，，，，，有68%的受访者以为今麦郎就应该是廉价的，，，，，只要32%的受访者愿意考试今矿高端自然矿泉水。。。

为了拓宽今矿高端自然矿泉水的阛阓、下降途径库存压力，，，，，2025年3月，，，，，今麦郎在河南、河北等地建议“百车战争”，，，，，优先在台球厅、烟旅馆等网点铺货，，，，，针对经销商施行“进货一箱赠一箱”夸奖，，，，，面向主顾推出“尊享装第二瓶1元”促销活动，，，，，也即是4元就能买到2瓶。。。

我国运营网在2023年的报导中，，，，，将彼时的3元及以上的瓶装水阛阓，，，，，形貌为“群雄并起的战国年月”，，，，，由于品牌集中度不高、时机较多。。。

但在年月盈利下，，，，，今矿却仍是降价促销了，，，，，或也体现了，，，，，不是高端水没人买，，，，，仅仅今麦郎不在此列。。。

不是冲高的好时机

现在，，，，，将掩饰北京的今矿高端自然矿泉水产品，，，，，定价为更低的2元，，，，，范现国称这是“科技开展和消耗晋级的肯定效果”。。。

但在瓶装水阛阓，，，，，2元价钱带竞赛最强烈。。。农民山泉、怡宝、景田等巨子早已占位；；；；1元水品牌涣散，，，，，3元及以上有百岁山、昆仑山等支持高溢价，，，，，而2元水要拼的不但仅性价比，，，，，尚有能否用牢靠质量和通明规范界说“高端”。。。

“凉白开”昔时也是2元，，，，，看法新颖、工艺配合，，，，，仍没在这一价位站稳，，，，，更况且现在的“今矿”。。。

一起，，，，，价钱战正打得火热。。。农民山泉、怡宝、娃哈哈纷纭下调价钱，，，，，缓和了主顾对职业暴利的恶感心情。。。

据经销商的表述，，，，，上一年炎天起源，，，，，在部分线下途径，，，，，12瓶555ml的怡宝贞洁水只卖12.5元，，，，，折合1.04元/瓶；；；；12瓶596ml的娃哈哈贞洁水卖12.8元，，，，，折合约1.07元/瓶；；；；农民山泉降价力度最大，，，，，12瓶550ml的绿瓶水只卖10元，，，，，折合约0.833元/瓶，，，，，在电商渠道，，，，，以致一度压低至0.74元/瓶。。。

巨子们价钱下探，，，，，今麦郎却向上冲高，，，，，简朴在消耗感知上组成反差。。。

价钱战到最后，，，，，肯定进入镌汰赛。。。面临严肃的时势，，，，，关于尚缺高端基因和品牌溢价的今麦郎来说，，，，，或许现在更需求安定1元及以下的基础盘，，，，，而不是急于向高端建议攻击。。。

若是娃哈哈代工风云带来的好感和流量盈利，，，，，被一款定位错位的高价产品泯灭殆尽，，，，，今麦郎不但会失去一次难堪的破局时机，，，，，还可能再度堕入品牌逆境，，，，，令人扼腕叹息。。。

参考资料：

群众新闻《贱价代工形式下，，，，，今麦郎堕入“2分钱困局”》

逐日人物《我国水战30年：从贞洁水到凉白开》

浪潮商业谈论《代工1亿瓶水却成弃子，，，，，娃哈哈为何背刺今麦郎？？？？？》

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