博源国际

小世界“地震after3无删减枪版”背面，，，，，，播客站在十字路口不夜城无删减 金城武

泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-17 14:11:01

前段时刻，，，，，，脉脉社区的一则爆料引发职业惊动：播客渠道小天下首席运营官陈临风（芒芒）、内容总编欧里（ouli）及商业阛阓担当人小福三位中心高管整体离任。。小天下官方随后回应证实“有人事调解”，，，，，，称“相识尊重三名同伴的挑选”。。

据相识，，，，，，此次离任的三人均为小天下从0到1建设商业化系统的要害人物：

陈临风（芒芒）作为COO，，，，，，曾揭破着重“2022年是播客商业化元年”，，，，，，主导推出付费订阅、品牌协作等要领，，，，，，推进小天下成为海内首个完结盈余的播客渠道；；

欧里（ouli）在担当内容总编时代，，，，，，策划了“小天下播客周游日”等活动，，，，，，构建了“专业内容+社区互动”生态；；

小福作为商业阛阓担当人，，，，，，担当品牌协作与资源整合，，，，，，曾增进多个职业标杆事例。。

依据网上爆料：此次中心成员整体离任前，，，，，，小天下团队曾空降一位未揭破质料的VP级高管。。该高管入职后，，，，，，在战略偏向与团队治理上与原有中心成员曾爆发不同。。

或许，，，，，，不但仅小天下内部的战略偏向调解和原有治理层间的理念保存差别，，，，，，而是中文播客职业一起面临的深层课题：当渠道从“生计要领”转向“妄想扩张”，，，，，，“情怀驱动”的初心与“商业现实”的压力便组成新的破碎。。小天下的人事惊动，，，，，，可视为职业转型阵痛期的一个缩影——其背面，，，，，，是整个播客职业在追求可继续增添途径时，，，，，，亟待解决的结构性应战。。

01.职业病灶：变现困局下的生计焦虑

今年4月，，，，，，小天下头部播客节目《不达时宜》因被前职工爆料“拖欠人为”而引发普遍重视。。在回应争议时，，，，，，节目组自动揭晓了其近一年的营收情形：

2024年3月至11月时代，，，，，，广告阛阓继续低迷，，，，，，仅完结一单品牌协作；；而自2024年3月发动的“不达时宜全球生长计划”（即会员订阅）成为整年主要收入泉源，，，，，，总收入约19万元。。�？？？？鄢忠湛ⅰ⑼搿⒏锻咽中选⒈嗯湃肆Α⒃擞试醇八胺押�，，，，，，整年净收入约为13万元。。

图源：小天下截图

一档具有近50万订阅用户的“超头部”播客，，，，，，年净收益缺乏13万元——中文播客的变现逆境，，，，，，赤裸地袒露在公共视界之中。。而变现难的本源，，，，，，在于其商业要领一直未能取得突破。。

现在，，，，，，中文播客的收入主要依赖两大支柱：

1、品牌广告：包括口播、贴片、定制播客等要领，，，，，，高度依赖广告主预算。。

2、付费订阅：包括听众打赏、会员付费、内容付费等要领，，，，，，依赖粉丝付费自愿。。

可是，，，，，，不管哪条途径，，，，，，都深陷“薄利还未几销”的逆境。。

据 Statista 陈述展现，，，，，，2024 年我国播客广告阛阓收入约33亿元，，，，，，远不到短视频渠道年广告收入的零头。。播客难以在广告阛阓分得更大蛋糕，，，，，，要害在于其“慢前言”特征（深度、长时、随同性）与其时品牌主普遍追求的即时转化作用之间保存基础矛盾。。

作为长线深度音频内容，，，，，，播客的制造周期不亚于一些轻综艺视频节目。。JustPod 宣布的《2024年中文播客新视察》说到，，，，，，一档完好播客需阅历策划、录制、编排、宣布及after3无不夜城无删减 金城武;删减枪版宣推等环节，，，，，，2024年中文播客创立者匀称每期净作业时长达12.9小时，，，，，，其间编排匀称耗时4.5小时。。据盘算，，，，，，只要44.3%的创立者能坚持每周更新的频率。。

相比之下，，，，，，短视频用户创立的频率较快。。我国互联网络信息中心（CNNIC）宣布的《我国互联网络开展情形盘算陈述》展现，，，，，，约六成短视频创立者能够每周创立2个及以上著作，，，，，，其间每周创立2-3个著作的占较量高，，，，，，为29.2%。。超七成达人每周创立2个及以上著作，，，，，，超高频更新（每周7个以上著作）的达人占比为25.5%。。

可是，，，，，，更高的时刻资源换来的却不是更高的酬金。。小天下上的头部播客节目《忽左忽右》曾将一期以电视剧《狂飙》为主题的播客做成短视频，，，，，，在抖音获得逾越90万播放量，，，，，，可相同的内容，，，，，，在小天下数据缺乏前者的九分之一。。关于追求密布曝光的品牌而言，，，，，，播客显着不若有着高频曝光特点的短视频。。

至于付费订阅这条路，，，，，，更是难题。。《2024年中文播客新视察》中说到，，，，，，从全体职业数据来看，，，，，，在具有1年以上制造履历的专业创立者整体中，，，，，，付费内容探讨仍处于起步阶段，，，，，，仅有24.6%的创立者进入付费节目领域。。

具有6年履历的情绪咨询主播小姿坦言：“并非是不想考试付费内容，，，，，，而是现实阻力太大。。播客的随同特点决议了其典范收听场景——通勤、运动、做家务——听众注重力肯定被涣散。。这种‘一心多用’的状态，，，，，，极大削弱了用户为知识付费的自愿和作用。。另一方面，，，，，，用户状态也是要害——大大都人完毕一天作业后身心俱疲，，，，，，更倾向挑选轻松滑稽的内容来松开，，，，，，而非付费‘听课’添加担负。。”

这种高资源、低酬金的生态，，，，，，使得大大都创立者难以将播客作为全职事情投入。。JustPod的一份调研展现，，，，，，近大都从业者都是兼职状态，，，，，，十小我私家里有六个不想当全职主播。。久而久之，，，，，，职业堕入“变现难 → 创立者难全职 → 内容质量受限 → 用户增添缓慢 → 广告主喜欢缺乏”的恶性循环之中，，，，，，商业要领瓶颈难破，，，，，，生计焦虑继续延伸。。

02.破局试验：视频化是解药仍是毒药？？？？？

关于辽阔中文播客创立者而言，，，，，，“播客难挣钱”几成职业一致。。正如小姿所言：“大部分人做播客，，，，，，真的即是为爱发电。。”可是，，，，，，创立者能够遭受“为爱发电”，，，，，，渠道却无法‘躺平’。。 在商业要领迟迟难以突破的困局下，，，，，，渠道纷纭将眼光投向内容形状的刷新——视频播客（Video Podcast），，，，，，妄想以此掀开新时势。。

视频播客终究是什么？？？？？ 海内现在没有组成一致的规范界说，，，，，，形状也相对自在。。其时较为常见的泛起要领是：在牢靠场景（如录播室）中，，，，，，主播与嘉宾围绕主题翻开深度对话，，，，，，每人装备专业麦克风包管音频质量。。视频画面主体为对话人物，，，，，，无意交织辅助性图文或视频片断，，，，，，全体形状与访谈类综艺节目类似。。

图源：视频播客《好好聊聊》节目截图

需求清晰的是，，，，，，视频播客并非凭空泛起的新看法。。早在YouTube开展前期，，，，，，美国阛阓就已泛起“Vodcast”（视频播客）的雏形。。进入2020年月，，，，，，视频化已成为全球播客职业不可逆转的主要趋势： YouTube、after3无删减枪版不夜城无删减 金城武Spotify、Apple Podcasts等干流渠道均鼎力大举投入视频播客功用制作。。例如，，，，，，Spotify在2023年6月揭晓，，，，，，其渠道上有逾越1.7亿用户寓目视频播客内容。。现在在美国，，，，，，抢手音频播客配套宣布视频版别（或在录制时同步照相）已是常态，，，，，，干流渠道也普遍支持视频内容上传与分发。。

外洋阛阓的酷热征象无疑影响了海内渠道。。近一年来，，，，，，海内主要音频和视频渠道纷纭试水视频播客：B站推出“视频播客帮助计划”，，，，，，并推出了克己播客《一麦三连》；；喜马拉雅试水站内首档视频播客《行走的思量》；；抖音精选与JustPod协作推出“精选奇遇记”播客等。。

图源：B站

从用户遭受度来看，，，，，，视频播客简直展现出更强的转达潜力。。据《钛媒体》报导，，，，，，2024年第一季度，，，，，，B站在未举行任何专项运营和产品导流的情形下，，，，，，视频播客相关内容的累计受众已突破4000万人次，，，，，，用户总寓目时长从69亿分钟跃升至259亿分钟，，，，，，增幅逾越270%。。

更主要的是，，，，，，视频的商业化途径早已老练。。不管是渠道广告分红、品牌定制、直播打赏，，，，，，仍是会员订阅与电商带货，，，，，，视频内容已建设起完好的变现闭环。。因而，，，，，，转向视频化，，，，，，某种水平上也是渠道在“内容破圈”与“商业可继续”之间寻觅平衡的理性挑选。。

但问题也随之而来：当播客披上视频的外衣，，，，，，它仍是“播客”吗？？？？？

从实质上看，，，，，，视频播客已不再是古板意义上的“随同性前言”。。它要求观众会集注重力、牢靠寓目场景，，，，，，其消耗要领更靠拢中长视频，，，，，，而非通勤、家务、运动中的“背景音”。。这意味着，，，，，，一旦转向视频，，，，，，内容的选题逻辑、叙事节奏、编排要领甚至团队装备都需重构——从“为耳朵效劳”转向“为眼睛效劳”。。

小资坦言：“做视频播客，，，，，，即是从零最先学一套新的言语。。你不但要思量声响的质感，，，，，，还要妄想镜头言语、灯火背景、视觉动线，，，，，，后期资源翻倍，，，，，，创立门槛猛增。。” 更要害的是，，，，，，这种转型或许背离了播客最中心的价值——深度、专心、低搅扰的陪同感。。当内容越来越“综艺化”“演出化”，，，，，，是否会牺牲掉原来招引高知用户的内容调性？？？？？

因而，，，，，，视频化终究是中文播客走出逆境的“解药”，，，，，，仍是在流量驱动下异化自己的“毒药”，，，，，，仍是一个悬而未决的问题。。它或许能带来短期的流量增添与商业时机，，，，，，但若不可守住“内容深度”与“用户信任”的底线，，，，，，终究或许仅仅将播客酿成又一个“伪中视频”赛道，，，，，，失掉其配合的文明价值。。

本文来自微信公共号 “DoNews”（ID：ilovedonews），，，，，，撰文 | 程书书，，，，，，修改 | 李信马，，，，，，36氪经授权宣布。。

相关附件

扫一扫在手机上审查目今页面