在理想纯电车型i8宣布前一天，，理想轿车CEO李想开通了自己的抖音账号，，妄想以这样的要领进一步扩展品牌影响力，，拉近和用户的距离。。。。。。

李想抖音账号已宣布的10条视频中，，7条和i8有关。。。。。。理想对i8的注重体现在许多细节里，，例如以往宣布会往往只要1个小时，，这次却继续了2个小时。。。。。。就连李想自己都说，，这是理想轿车有史以来租用过的场合最大、举行过的最大妄想宣布会。。。。。。

但在李想眼中“没有敌手”的i8上市后，，并没有重现理想L系列车型的出售神话。。。。。。i8 Pro、Max、Ultral三个版别并没有标配冰箱、彩电、大沙发，，这以前是理想L系列热销的要害，，i8过于前卫的妄想和32.18万起的价钱，，也让主顾记挂重重。。。。。。上市现已曩昔两周多，，理想轿车没有宣布i8的订单数据。。。。。。

上一年理想MEGA车型遭受滑铁卢后，，李想曾在内部反思，，称理想MEGA和高压纯电，，有须要阅历一个理想ONE和增程电动相似的从0到1阶段，，无法像理想L系列一上市就能具有从1到10的运营势能，，这是咱们关于纯电战略节奏的误判。。。。。。

作为理想轿车产品宗族的高压纯电系列，，i系列车型肩负着理想突破理想天花板的主要使命。。。。。。今年年头，，理想轿车批注，，公司目的是在3年内跻身高端纯电阛阓榜首步队。。。。。。眼下这个目的看起来仍然有完成的或许，，要害看理想怎么出牌。。。。。。

纯电第二枪，，李想迅速听劝

8月5日上午，，关于理想i8装备调解的音讯就转达：“肯定有大惊喜”，，“等十二点，，很爆，，不但仅权益”，，“听说是三个版别组成一个，，调价钱，，重发。。。。。。”

i8起价钱32.18 万元，，和增程车型L8相同，，设有Pro、Max和Ultra三个版别。。。。。。不过，，Pro版缺少了标记性的冰箱且不可选装，，价钱30多万电池供货商是欣旺达而非宁德年月。。。。。。阛阓上价钱30万元以上的车型简直都是宁德年月的电池。。。。。。Max版别没有标配二排屏，，被李想以为的“越野车+轿车+MPV”的外观，，也让主顾很难遭受。。。。。。

8月4日，，“车Fans”孙少军在直播中走漏，，7月28日—8月3日这周，，理想上星期新增订单约13000单，，其间i8大定订单达6000单左右，，Ultra版别占70%，，Max版别占20% 。。。。。。

“榜首眼即是装备和价钱杂乱，，冰箱彩电大沙发是理想的卖点，，可是搞成三个装备，，要拿满冰箱彩电沙发居然还要高配”，，一位近期脱离理想轿车的职工对这样的状态感应有些疑问。。。。。。

站在理想的视点，，把增程作为纯电的标尺，，i系列和L系列逐一对标似乎并没有问题。。。。。。一位轿车博主称，，资源结构显着更高的纯电，，同装备的增程同价现已是其时势势下的极限最优解。。。。。。不是纯电不可廉价，，而是当下的情形里，，增程有点贵了。。。。。。而增程阛阓理想自身是价钱标尺，，仅仅现在随着阛阓改变，，价钱标尺的基准线改变了。。。。。。

与此一起，，纯电车型i8宣布时，，恰逢蔚来子品牌乐道L90宣布，，相同的纯电车型、更多空间、标配冰橙色ട野画集35话在线无删减0;茶漫画在线观看无删减箱彩电大沙发，，价钱却廉价快要10万。。。。。。“乐道L90原来和i8不是一个品级的车，，但被对方强行对标了”，，上述职工称。。。。。。这些都导致了许多潜在主顾对 i8喜欢有所削弱。。。。。。

8月5日中午12点，，理想轿车官宣了其对i8的装备和价钱调解：作废了Pro、Max、Ultra的区分要领，，一致为i8 Max简单装备，，并将价钱从34.98万元下降至33.98万，，一起供应后舱文娱屏套装作为选装，，价钱1万元。。。。。。

理想轿车CEO李想批注，，i8这是一次“听劝”的调解，，从3个版别调解为1个，，是为了对齐理想ONE的价值界说。。。。。。“此前理想i8接连了理想L8的版别装备特色，，是咱们堕入惯性头脑了。。。。。。”

一位理想轿车前职工对这样的调解并不感应惊讶，，他对Tech星球批注，，理想最大的优点即是回声迅速。。。。。。

8月7日，，Tech星球造访坐落北京合生汇的理想轿车、小鹏轿车、乐道轿车门店，，下昼5点半左右，，在统一时间段内，，理想轿车有5位客户进店，，小鹏有6位，，乐道有4位。。。。。。小鹏门店简直一切客户的重视点都群集在刚刚宣布的小鹏新P7，，而乐道门店只要L90和L60两款车。。。。。。

或许是不在周六日，，这三家门店的流量并无较大差别，，理想将i8放在了门店的显着方位。。。。。。浚浚可是进店的客户并不是一切人都在看i8，，更多人仍是重视理想L系列产品。。。。。。

前有问界、后有零跑，，大本营失守？？？

理想以前界说了家用SUV的产品形状，，依托L系列产品更是成为了蔚来、理想、小鹏中销量最早突破百万辆的企业。。。。。。

理想的好日子并没有过多久。。。。。。2023年9月，，问界推出新款M7，，作为赛力斯和华为宣布的第二款车，，新款问界M7直接对标理想L7，，M7上市一个月后大定订单就逾越了6万台。。。。。。

厥后，，赛力斯又推出了问界M9，，对标理想L9。。。。。。一位理想轿车职工见告Tech星球，，理想其时的战略是错位竞赛，，用MEGA对战问界M9，，L6对战问界M7。。。。。。

但这种竞赛战略并没有彻底收效。。。。。。MEGA超前的外观妄想让大部分主顾望而生畏，，而由于外观引起的言论，，也让理想遭受了建设以来最大的争议。。。。。。

今年5月MEGA焕新晋级，，据理想官方走漏理想MEGA Home在5月下旬洞开交给，，理想MEGA的牢靠交给量估量能够抵达2500-3000辆/月，，较量2024款的牢靠月交给量完成150%-200%的增添。。。。。。

依据赛力斯官方数据展现，，问界M9从上一年2月尾起源交给，，2024年整年累计销量为15.1万辆，，月均交给1.5万辆。。。。。。2025年上半年问界M9累计销量62492辆，，月均交给10415辆。。。。。。

很显着，，MEGA并没有乐成偷袭问界M9，，但理想L6并不差劲于问界M7。。。。。。乘联会的数据展现，，2025年上半年中大型SUV车型中，，理想以97531辆销量排名而榜首，，问界M7以34064辆的销量排名第五。。。。。。

制图：Tech星球，，数据泉源乘联会。。。。。。

增程赛道上，，理想的敌手也越来越多，，例如小米轿车第三款车型即是面向家庭用户的中大型SUV，，而小鹏轿车也有相似的车型妄想。。。。。。

理想的销冠宝座正被像素级仿制他的选手零跑轿车替换。。。。。。依据乘联橙色茶茶漫画ß野画集35话在线无删减12;线观看无删减会数据，，零跑现在现已接连3个月月著名新能源销量冠军。。。。。。这也意味着，，在增程领域，，理想若是想下沉做更廉价的车型，，竞赛也会十分强烈。。。。。。

增程赛道越来越拥堵，，从理想轿车的销量可见一斑。。。。。。据“21世纪经济报旗下媒体一见Auto”报导，，今年理想轿车内部曾两次调解销量目的，，榜首次是从70万辆调解至64万辆，，第2次计划从原来的64万辆或调解到58-60万辆，，不过内部关于第2次详细销量目的的调解还没有决议。。。。。。关于销量目的的调解，，理想现在并未揭破回应。。。。。。

今年7月，，理想轿车接连两个月完成同比销量下滑，，7月下滑升沉以致靠拢40%。。。。。。依据理想官方数据，，今年上半年，，理想累计交给20.4万辆，，想要完成销量目的，，理想需求别的一款L6相同的爆款车型。。。。。。

i6要扛起大旗

蔚来、小鹏都曾遭受过低谷期，，他们其时的状态并没有比现在的理想更好，，但仍然能够靠强壮的产品力从低谷中走出来。。。。。。

作为新能源轿车中最早盈余的选手，，理想比蔚来和小鹏现金更充分——2025Q1 理想的短期可动用资金约为1100亿元。。。。。。比照偕行来看，，被主顾戏称为“北京现金王”的小米集团有1350亿元。。。。。。

这意味着，，在纯电领域理想仍然有极大的试错空间。。。。。。i8的迅速调解也证实晰理想的安排迅速速率。。。。。。

关于i8的销量李想曾在微博发帖称：我们能够去查查数据，，实践价钱在30万以上的纯电SUV，，现在榜首名是谁，，月销几多。。。。。。浚浚看完这些数据，，我们以为理想i8的合理订单数据是几多。。。。。。这似乎代表了内部对理想i8的销量预期。。。。。。

另一个值得参阅销量的数据是，，8月13日，，理想轿车官方称，，到9月尾，，将包管逾越8000台的理想i8交给到用户手中，，一起向10000台的交给建议应战。。。。。。这意味着，，理想最少准备了8000台的产能。。。。。。

招商证券的研报展现，，估量理想i8稳态月销量在3000~5000辆。。。。。。浚浚思量到中大型及大型纯电SUV在海内新能源车阛阓的销量占比仅约为8%，，销量排名榜首的特斯拉 Model Y长续航版的月销量仅为7000辆，，第二名为3000-5000辆。。。。。。理想i8若是能抵达3000-5000月销量，，也现已是不错的效果。。。。。。

这也决议了i8并非走量车型，，而即将在9月份宣布的i6成为了重中之重。。。。。。

差别于i8面向30万-40万的蓝海阛阓，，i6将是理想轿车首款面向干流阛阓的纯电SUV，，定位五座中大型SUV，，官方称新车具有超宽阔的越级空间，，选用短前后悬和长轴距的组合带来超高得房率，，一起又让i6具有迅速控制。。。。。。它的直接竞赛敌手将是特斯拉Model Y、小米YU7等重量级选手。。。。。。

“曩昔看特斯拉的用户和看理想的或许没有重合，，但这次理想要直面特斯拉了”，，一位职业人士称。。。。。。在外交平台上，，不少理想出售现已起源发帖预热称：i6是Model Y最强壮的敌手。。。。。。

理想现已起源为i6的销量做准备。。。。。。据36氪报导，，理想轿车宣告调解出售与效劳系统的安排架构。。。。。。此前实验的“五大战区”制被吊销，，合并成“出售”部，，原中区认真人韩希任出售部认真人，，办理一线出售。。。。。。这意味着出售资源会更会集，，办理功率也或许会大妄想为前进。。。。。。

接下来，，就看i6的价钱和产品力了。。。。。。

本文来自微信公共号“Tech星球”（ID：tech618），，作者：王琳，，36氪经授权宣布。。。。。。