Airbnb交出了一份不差、以致较为稳健的Q2财报，，，，但市值不但未随之走高，，，，当日市值跌幅峰值达10.1%。。
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海择资源以为，，，，缘故原由不在于非标住宿的远景遭到否定，，，，而在于投资人对其“外地日子效劳”的远景刻意下降。。
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相关于非标住宿900亿美元的潜在阛阓，，，，财报前Airbnb市值已达800亿美元，，，，亦即市值已体现Airbnb一直加入的长租、体会与外地日子元素，，，，但市值叙事结构终需被数字磨练，，，，而本次财报正被视为外地日子或许性的最先磨练点。。
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01 仅仅稳健，，，，一份不差但也不“燃”的财报

本季，，，，Airbnb的间夜与体会数抵达1.34亿，，，，年增7%；；；营收31亿美元，，，，年增13%；；；调解后EBITDA为10亿美元，，，，利润率34%，，，，高于上一年的32.5%。。
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从间夜与体会的产出来看各地区，，，，拉美与亚太生长约10%、欧洲与中东非为中个位数、北美则在低个位数。。
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但在资源阛阓的视角下，，，，在数字之外，，，，更被注重的是Airbnb“估值转型”野心的或许性与实践现况。。
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02 非标住宿的压力，，，，当Booking不再仅仅“控制者”

在非标住宿领域，，，，二季度Booking已将其取代住宿房源扩张至840万套、间夜1.14亿，，，，划分抵达Airbnb同期的84%、85%。。
。。咱们此前也谈过，，，，Booking原来仅仅考试在非标住宿领域控制Airbnb，，，，现在非标住宿却成为Booking的间夜增速驱动之一，，，，对Airbnb的压力可见一斑。。
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从Airbnb视点来看，，，，这对其阛阓话语权稀释比一样平常OTA更强烈。。
。。古板OTA的竞赛是“产品/效劳/价钱”的比拚，，，，特殊难以阻止统一房源的价钱比拚，，，，以是会携程跟Agoda会有相似“价钱下风率”的KPI目的。。
。。而Airbnb的思绪天壤之别：若某一房源不可获得独吞（只在Airbnb上架），，，，它或许挑选爽性不给流量。。
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这种独吞导向对品牌价值有优点，，，，特殊是相似鬼屋/树屋/城堡/名人私宅等有特征的“Icons”房源，，，，但实质上这与房东利益并不配合，，，，对房东而言肯定是多渠道上架更有利。。
。。况且Icons房源肯定处于稀缺，，，，这也一律扬弃能许多提升间夜与GMV的“同享上架”时机。。
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更巧妙的是，，，，Airbnb的房源添加逻辑也与一样平常OTA差别。。
。。它不急于与竞赛敌手争抢现有供应，，，，而是以为阛阓上尚有4-5倍的“潜在房源持有者”没有租借。。
。。与其“同享上架”，，，，它更倾向挑选妄想种种形式（例如专业代管）行止置房东“费事、不想租”的心思门坎。。
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这或许会泛起为OTA“教育”房东做嫁衣的征象，，，，当竞赛敌手用低佣钱吸走老练房东之际，，，，Airbnb永世在教育、开发没有租借的潜在房源。。
。。这种与OTA老例打法简直各走各路的思绪，，，，也解说了为什么它会急于切入外地日子——由于在中心住宿战场上，，，，它正被逼到边际。。
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03 外地日子的“10%”幻象

财报中最醒目的新数字，，，，是效劳类订单的外地占比10%。。
。。但有须要注重的是，，，，这并不是总订单的10%，，，，而是效劳类订单中，，，，有10%来自外地。。
。。假定效劳与体会占总产量的20%，，，，那么在1.7亿间夜中，，，，外地订单仅约340万单——若是只核算效劳类（不计入体会类），，，，妄想更小，，，，很或许仅在百万上下。。
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Airbnb首席执行官Brian Chesky曾将“用户运用频率添加10倍”视为效劳类（用亚洲的说法即是外地日子）产品乐成的目的，，，，若这10倍中的9倍需来自外地订单，，，，现况显着还很悠远。。
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公司通告效劳类新事情在Q1推出后，，，，爆发了逾越1.3万篇新闻报导和近6.6亿次社群媒体曝光，，，，从相反的视点看，，，，重大的曝光换来极低的转化，，，，问题不言自明。。
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Chesky并非不知道外地日子与异地旅行的相异之处。。
。。Airbnb为此在非住宿领域接纳了未曾在住宿事务考试的投入形式，，，，例如自营品牌Airbnb Originals——由Airbnb自行妄想并运营的原创产品，，，，本季通告有40%来自外地住民预定，，，，神话在&#独角猫第二季在线播放32447;播放mp4下载着重社群与文明延展性，，，，并与抵家式外地日子效劳（健身、化妆、外烩）组成一种日子方法渠道的雏形。。
。。这是品牌化、前进客单价与用户粘性的一种途径试验，，，，但仍需时刻验证。。
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04 从品牌延伸到估值重构的距离

从肯定命目来看，，，，万丈高楼平地起，，，，纵然仅仅百万量级的外地订单，，，，客单价也不低。。
。。在全球规模内，，，，Airbnb或许已是外地预定的最大“旅行”渠道之一，，，，事实各OTA不太审核自己的外地订单。。
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可是，，，，从相对份额看，，，，外地订单只占外地日子效劳的10%，，，，或许占全体产量的1%不到，，，，比照DoorDash、美团等外地用户消耗占比或许在60%–90%+，，，，显着无法支持Airbnb自我定位为“外地日子创意渠道”的估值叙事。。
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咱们以为外地订单在总量占比10%为初期目的，，，，中期若份额无法提升至30%–50%，，，，纵然生意量可观，，，，外地日子也仍处于旅行事务的附庸，，，，缺少跨场景的估值外溢潜力，，，，难以招引资源阛阓将外地日子的潜在产量计入市值。。
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从定论看，，，，海择资源以为，，，，Q2的外地日子订单效果，，，，对Airbnb不是一个“差”的起点，，，，但也远非“乐成”转型的数字。。
。。若最终Airbnb的中心用户仍以游客为主，，，，那么“外地日子”不过是一次品牌延伸的探询，，，，而非估值模子的重构。。
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路漫漫其修远兮。。
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*本文为谈论员投稿，，，，不代表举世旅讯态度

本文来自微信公共号“举世旅讯”，，，，作者：海择资源 罗海资，，，，36氪经授权宣布。。
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