酒旅阛阓看似波涛不惊，，实则一直有戏可看。。。。。。

作者|景行

修改|文昌龙

据多家媒体爆料，，8月6日淘宝在App主页顶部上线“飞猪”入口，，与“闪购”“国补”等标签栏并排。。。。。。

当天尚有两条音讯值得重视。。。。。。淘宝上线全新的大会员系统，，其间淘宝大会员可直通飞猪会员、取得飞猪会员对应的游览权益，，其间淘宝黑钻直通飞猪F5、享用31家酒旅大牌金卡及以上权益，，噱头十足。。。。。。

点进“飞猪”入口看页面概况，，机酒等种种供应均已接入，，五脏俱全；；；；；；新鲜的淘宝大会员身份和对应的飞猪会员身份也赫然在列。。。。。。

一边是跻身淘宝中心流量区，，一边是占位高价值用户导流通道。。。。。。种种痕迹批注，，阿里降低升格酒旅事务。。。。。。

今年6月，，阿里宣告从电商渠道向“大消耗渠道”晋级的战略，，饿了么、飞猪加入阿里我国电商事情群。。。。。。阿里集团CEO吴泳铭批注，，未来将更多从用户视点启航优化整合事务形式和安排形状，，一起饿了么、飞猪一连坚持公司化治理形式，，事务决议妄想推行上与我国电商事情群会集目的、统一作战。。。。。。

短短2个月，，一系列改变已以雷霆手法完结。。。。。。疑问随之而来，，闪购大战之外，，酒旅有什么搞头？？？？？？

至少从面上看，，酒旅的日子不算太好过。。。。。。2025年，，酒旅商家普遍感受到比前两年更卷了。。。。。。以旅馆为例，，几天前北京市统计局宣布的上半年目的中，，住宿业1613家法人单位运营收入同比下降7.3%，，而利润总额仅为5980万元，，降幅高达92.9%。。。。。。

原来被期许为近几年最旺季的暑期，，也由于高温、暴雨等等，，迎头被泼了一盆冷水。。。。。。摩根士丹利数据展现，，暑期第一周天下旅馆RevPAR同比跌8%，，浙江区域跌幅更是抵达15-25%。。。。。。《财联社》报导则称，，暑期以来有旅馆RevPAR直接降了两三成。。。。。。

这种状态跟旅馆业的供大于求有关。。。。。。我国饭店协会宣布的《2025我国旅馆业开展陈述》展现，，到2024年尾，，我国旅馆业门店数目达34.87万家，，客房数1764万间，，两个目的都凌驾了2018至2019年我国旅馆业妄想峰值。。。。。。与之相对的则是“特种兵游览”、自驾等新式玩法的兴起。。。。。。主顾眼里要稳重花的“冤枉钱”越来越多。。。。。。五星级旅馆为扛住运营压力出门摆摊卖餐食的故事，，也成了今年的职业头条。。。。。。

以是，，对旅馆来说，，燃眉之急湾仔&#亚马逊热箱中文无删减20043;虎无删减在线是“卖出去”，，恶搞之家食堂打架无删减即即是价钱承压，，咬咬牙也要降。。。。。。事实有收入才有活下去的资源，，能卖就比空房强。。。。。。

商家的流量饥渴清晰明晰。。。。。。从这个视角来看飞猪与淘宝的改变，，逻辑就明晰了，，时刻也应景了。。。。。。

飞猪在四五亿DAU的淘宝占位主页一级入口，，意味着酒旅商家将额定新增重大的曝光量。。。。。。即即是相较于OTA自己的App，，主顾在淘宝App订旅馆订机票的心智还不那么强，，但由于流量的总量放在那里，，单量的增添是自然而然的事。。。。。。这是短期利益。。。。。。

从中长时刻来看，，头部的酒旅商家的运营时机比一经更大，，进入存量抢夺的年月，，无论是获客仍是做营销，，淘宝的用户，，特殊是那5000多万88VIP，，是个重大的订单生产机械。。。。。。

飞猪多年来的定位是OTP，，着重渠道特点，，还权于商家，，跟OTA纷歧样。。。。。。这个逻辑很阿里，，在买通淘宝的历程中也很顺当。。。。。。此前几年，，飞猪有“做重“的痕迹，，宣告调解安排，，拥抱重效劳、重履约的游览职业形式，，但许多品类的渠道逻辑面临航向改变也却没有不坚决，，现在来看这算盘还真被打对了。。。。。。

流量多单量就多；；；；；；单量涨起来，，商家就愿意投资源。。。。。。在线游览的这个逻辑二十年来都没有变过，，在「市象」看来，，这个正向螺旋带来的长时刻价值被谈论得很少，，但更值得重视。。。。。。

飞猪在供应链上的积累相较携程、美团等较量薄弱，，假设墨守陋习一城一池地补课，，那有须要做时刻的朋侪，，拿出10年以上的耐性和资金去厮杀。。。。。。但现在飞猪跟淘宝兄弟间关门一商议，，找准机缘从流量上给供应侧来场实时雨，，有点抄近路的意思。。。。。。

这个剧本看起来跟十多年前有点像，，但仔细一想，，内外部条件仍是有差别。。。。。。移动年月的盈利没了，，战争会比一经更严酷，，但飞猪比一经更明确游览是怎样一回事，，并且现已有自己的供应链了。。。。。。

接下来几年（不是几个月），，酒游览业估量有戏看了。。。。。。

虽然，，跳出飞猪的视角，，站在阿里的视角来看，，又是另一个故事。。。。。。

酒旅是大消耗不可缺的一环。。。。。。吃湾恶搞之家食堂打架无&#亚马逊热箱中文无删减21024;减;仔之虎无删减在线、住、行、游、购、娱，，跟游览相关的消耗占比不小。。。。。。据文明和游览部数据，，2025年上半年海内住民出游人次32.85亿，，出游破费3.15万亿元，，同比增添15.2%。。。。。。

在咱们都握紧钱袋子的大背景下，，这样的妄想和增速可谓是亮眼。。。。。。

对阿里来说，，将外卖、酒旅逐渐归入到以“大消耗渠道“的大圈里，，是用户全消耗场景下肯定的增添逻辑，，即高频低客单价的外卖，，给中频中客单价的什物电商，，以及低频高客单价的酒旅效劳，，相互导流，，丰富相互的用户价值。。。。。。

京东也想从这个逻辑里分一杯羹。。。。。。刘强东曾批注，，京东外卖主顾中有40%的人会穿插去京东主站购置其他产品，，“咱们做外卖亏的钱，，比去抖音、腾讯买流量要合算。。。。。。”

虽然，，也有人会犯嘀咕。。。。。。飞猪进入阿里我国电商事情群后接连抬咖，，这事儿就真这么好吗？？？？？？在「市象」看来，，还真欠好说。。。。。。

许多人以为，，有淘宝闪购珠玉在前，，美团、京东凶相毕露，，酒游览业岂不是要来一场三国杀？？？？？？

但如前文所说，，酒旅是低频、高客单价的消耗，，并且存量竞赛更强烈。。。。。。一些阅历过携程和去哪儿网大战的人士意料，，阅历了五六月份的公关战，，在酒旅事务上，，各个渠道都会更稳重。。。。。。由于这个职业保存独吞的开展规则，，津贴战也要打成长期战才有作用。。。。。。

北京第二外国语学院游览科学学院教授李彬就以为，，与外卖、百货等快消产品差别，，游览产品需求“具身式体会”，，在消耗频次、消耗弹性上有其自己规则，，酒旅商家面临这一新来的重大流量，，应当捉住时机，，坚决产品立异和细腻化运营的长时刻战略，，为主顾带来差别化价值。。。。。。翻译过来即是——不要被热烈冲昏了头脑，，长时刻主义的开展才是正途。。。。。。

这似乎剖析牌桌上的玩家们现已对当下的情形有了预判。。。。。。

客观来说，，这是好事儿，，至少现在是。。。。。。