文丨吴忧

美编丨李成蹊

出品丨牛刀财经（niudaocaijing）

终于轮到红果短剧收割了。。。。。。

红果短剧才建设不过两年多，，，，但现在其月活用户已经约2亿，，，，早在3月单月分账就突破了5亿元，，，，已然成为微短剧市场的佼佼者。。。。。。

2025年5月，，，，红果月活用户规模达19920.7万，，，，已迫近长视频平台优酷的19975.8万。。。。。。与此同时，，，，抖音内部建设了“短剧版权中心”，，，，彻底买通番茄小说、红果、抖音三个APP的短剧生态。。。。。。

不过，，，，在红果短剧狂欢的背后，，，，却早已被种种“生长的懊恼”所困绕。。。。。。

一方面，，，，红果用“免费+撒币”吸引用户增添，，，，这无异于饮鸩止渴，，，，可一连性存疑；；；；；另一方面，，，，短剧内容创作，，，，仍面临羁系这把悬在空中的“达摩克利斯之剑”。。。。。。

背靠抖音，，，，树大红果好纳凉

天眼查显示，，，，红果免费短剧知识产权归属于北京文字留香科技有限公司，，，，该公司注册资源100万元，，，，由抖音有限公司全资子公司北京抖音信息效劳有限公司持股100%，，，，法定代表人为莫少君。。。。。。

别看红果现在红得发紫，，，，着实其建设不过两年，，，，地隧道道的厥后者居上规范。。。。。。

事实上，，，，在短剧风口还没有到来前，，，，长视频平台早就实验过短剧，，，，并且不止一家平台试过水。。。。。。

2018年，，，，爱奇艺一经推出竖屏短剧《生涯对我下手了》，，，，首集用户点赞量达25万，，，，无论广告口播照旧每集付费率都坚持着不错的水准；；；；；2021年，，，，腾讯视频做过“十分剧场”，，，，并于2023年时推出过短剧《招惹》，，，，一度拿过2000万的分账效果，，，，刷新了刷新短剧分账天花板；；；；；2013年优酷则上线了短剧《万万没想到》，，，，也曾风行一时。。。。。。

不过，，，，由于手艺和市场不可熟等缘故原由，，，，短剧难以真正成天气，，，，长视频平台投入也不得不止步于浅尝辄止。。。。。。

抖音做红果，，，，纯粹是天时人地相宜的巧合。。。。。。

彼时，，，，同样是靠着短视频内容生态起身的快手，，，，已经接连推出了《东栏雪》《长公主在上》等口碑不俗的短剧作品。。。。。。

同时，，，，在短剧的助力下，，，，2023年整年，，，，快手的营销收入从20.6亿元上涨到182亿元，，，，已然成为其第二增添曲线。。。。。。

快手挣得盆满钵满，，，，同样是短视频平台，，，，抖音自然也忍不住下场。。。。。。

2023年5月，，，，红果短剧打着“海量短剧，，，，免费寓目”的旗帜强势进入短剧市场，，，，在抖音最先试运营。。。。。。同年8月，，，，红果短剧自力APP正式上线。。。。。。

其时，，，，今日头条和番茄小说的认真人张超注重到，，，，再出圈的付费短剧，，，，即便营收能高达过亿流水，，，，但背后却需要8000多万的投流。。。。。。在他看来，，，，这种模式其弟妹色情短文阅读网实难以一连生长下去。。。。。。

因此，，，，红果短剧在短暂实验付费会员模式后，，，，就改变了战略，，，，接纳“免费看剧+广告分账”的模式。。。。。。

作为字节直系平台，，，，红果短剧在字节生态的流量帮助下，，，，短期内活跃人数就实现了火箭式增添。。。。。。上线才一年多，，，，红果短剧就成了全球首个月活破亿的短剧平台。。。。。。

QuestMobile数据显示，，，，阻止2025年3月，，，，红果短剧的月活跃用户数目已突破1.73亿大关，，，，与优酷的月活用户数差别缩小至仅1200万。。。。。。

而只是聚焦短剧赛道内部数据，，，，在免费短剧APP领域，，，，排名第二的河马剧场3月月活用户数为4167.7万，，，，而排名更靠后的几位，，，，其月活用户规模甚至都未抵达500万。。。。。。

显而易见，，，，红果短剧体现亮眼，，，，横向纵向比照，，，，都是黑马一样平常的保存。。。。。。

狂飙背后，，，，潜在违规隐忧

不可否定，，，，短剧火爆，，，，与内容富厚密不可分。。。。。。

背靠番茄小说的海量IP库，，，，红果短剧乐成构建一条“网文爆款到短剧爆款”的内容生产线，，，，

重生、逆袭、虐渣、系统、豪门等吸睛主题包括万象。。。。。。

同时，，，，与长视频相比，，，，短剧在内容上也越发宽松，，，，以至于为迎合观众，，，，难免泛起低质、同质的违规微短剧。。。。。。

即便红果短剧通过实验“果燃妄想”来帮助优质作品，，，，并接连推出了《重回永乐大典》《锦衣巷》等精品内容，，，，这些作品都获得极好的回声。。。。。。

在依附极具诱惑力的分账模式乐成吸引大批版权方踊跃相助之后，，，，红果短剧顺势积累了规模重大的内容资源库。。。。。。

然而，，，，这一重大的内容体量在带来富厚选择的同时，，，，也犹如为违规短剧提供了一片可藏身的“隐秘角落”，，，，让它们有了更多可乘之机来逃避羁系、肆意撒播。。。。。。

去年12月，，，，凭证网络视听节目效劳协会宣布的新闻，，，，广电总局网络视听司与北京市广电局配合接纳行动，，，，联合约见了“红果短剧”的主要认真人，，，，直指红果短剧的微短剧保存“显着违反治理要求”等问题，，，，主要涉及中晚年题材、“霸总”类微短剧以及微短剧片名。。。。。。

凭证果真报道不完全统计，，，，光2025年4月，，，，红果短剧累计阻挡下架《不***声》《细***恩》《轻***生》等违规微短剧136部，，，，主要为审核阶段阻挡并未上线播放，，，，部分为回查下架。。。。。。

别的，，，，红果短剧还被爆违规网络小我私家信息。。。。。。

6月24日，，，，国家网络清静转达中心宣布新闻，，，，公安部盘算机信息系统清静产品质量监视磨练中心检测出45款违法违规网络使用小我私家信息的移动应用，，，，其中便包括红果免费短剧app。。。。。。

（图源：国家网络清静转达中心公众号）

其保存未逐一列出网络、使用小我私家信息的目的、方法、规模，，，，现实网络的小我私家信息凌驾用户授权规模，，，，且现实网络超弟妹色情短文阅读网出用户授权和功效须要规模等问题。。。。。。

种种违规事务，，，，不但对社会造成不良树模作用，，，，并且也会严重损害企业形象与用户信任，，，，给企业声誉带来极大影响。。。。。。

短剧流量崛起，，，，长剧平台悄然围剿

现现在，，，，短剧市场一片红火。。。。。。

凭证最新宣布的《2025中国网络视听工业白皮书》统计，，，，在互联网应用的使用时长方面，，，，短视频应用体现突出，，，，人均单日使用时长高达156分钟，，，，在所有互联网应用中位居榜首。。。。。。

阻止2024年12月末，，，，我国数字视听消耗群体规模已突破10.91亿人，，，，较上年度净增1722万注册用户。。。。。。这也是自统计以来，，，，一连6年在网络视听应用细分领域中占有首位。。。。。。

值得关注的是，，，，短视频平台衍生出的微短剧赛道泛起爆发式增添，，，，其受众规模在半年内从5.97亿跃升至6.62亿，，，，环比增幅达7.3%，，，，相当于每三个网络视听用户中就有两位是微短剧消耗者。。。。。。

这种增添态势不但重塑了内容消耗名堂，，，，更标记着移动端碎片化娱乐已进入深度渗透阶段。。。。。。

这种配景下，，，，不但短视频平台争相涌入，，，，长视频平台也想分一杯羹。。。。。。

2025年春节时代，，，，腾讯视频火力全开，，，，一口吻推出350多部竖屏微短剧，，，，粗暴攻克观众的手机；；；；；前不久，，，，腾讯还举行了“2025年腾讯视频短剧节”，，，，期望借此掀起全民加入短剧的热潮。。。。。。

去年9月，，，，爱奇艺也行动一再，，，，正式推出“短剧场”与“微剧场”，，，，并且划定这两个剧场内的微短剧内容仅限爱奇艺VIP会员寓目。。。。。。

只管优酷在2023年底才着手结构短剧相关营业，，，，却直接拿出自家珍藏的经典长剧资源，，，，以大刀阔斧之势举行剪辑与包装，，，，将其转化为短剧形式推向市场，，，，堪称是很具有破釜沉舟的刻意。。。。。。

而芒果TV进入短剧赛道的心更迫切。。。。。。一方面开通了竖屏剧专属频道，，，，先后制作了《念念无明》《一梦如故》等口碑短剧打造自制精品护城河，，，，另一方面则自动要和红果短剧相助，，，，力争在短剧这片热门领域里分得一块蛋糕。。。。。。

除了要遭受履历富厚的长视频平台“围剿”，，，，拼多多、小红书、淘宝等显着与短剧关联度不高的平台也都纷纷涉猎短剧市场，，，，想要借着流量，，，，实现“内容引流－电商变现”的完整闭环。。。。。。

在强烈竞争的背后，，，，着实是所有平台关于流量的盼愿。。。。。。

碎片化时代，，，，各人留给长视频的耐心越来越少，，，，也给了短剧崛起的时机。。。。。。

红果短剧依托着字节生态，，，，横空崛起，，，，是它的幸运，，，，也是它的能力。。。。。。

不过，，，，在突围生长历程中，，，，红果短剧也碰面临种种挑战，，，，要想真的屹立不倒，，，，守住规则底线，，，，把用户放在首位，，，，才华真正坐稳“头把交椅”。。。。。。