作者 | 曾有为

泉源 | 品牌视察官（ID：pinpaigcguan）

小序：这年头谁还在追苹果手机的首发
？？现在有关苹果手机的热门，，，，，不是降价就是关店，，，，，而苹果直营店也很少见：排长队就为了抢苹果新机的征象。。。。。

岂非，，，，，有钱人最先扬弃苹果手机了
？？

苹果直营店首次闭店

二季度出货量排名很是后

7月29日，，，，，据苹果官网通告显示，，，，，苹果开在大连百年城的专卖店将在2025年8月9日晚上20:00关门。。。。。

关于泛起了首次闭店的状态！苹果公司也诠释，，，，，并非苹果自身问题，，，，，但这是苹果开在辽宁的第二家直营店，，，，，现在也是苹果在海内第1家吃了“闭门羹”的店。。。。。

大连百年城从2022年最先商业纠纷一直，，，，，今年2月最先，，，，，新的大股东接受了租赁事务，，，，，阛阓内多个大牌也陆续离场闭店，，，，，有Coach、Kenzo、MCM、UGG等。。。。。

2025年第二季度，，，，，苹果手机在中国市场的销量是960万台，，，，，占有市场份额的比例为13.9%，，，，，排名第五，，，，，可见苹果有点辛苦，，，，，此一时非彼一时了。。。。。

并且，，，，，2025年二季度苹果大中华区的收入还下滑了，，，，，营收为160.02亿美元，，，，，同比下降2%。。。。。

据IDC果真的数据剖析得出，，，，，2025年二季度手机出货量前四名划分为：华为、ViVO、OPPO和小米，，，，，其中华为手机的销量高达1250万部，，，，，占有海内手机市场份额的18.1%。。。。。

即便云云，，，，，苹果公司照旧继续扩张，，，，，深圳前海壹方城的苹果新店即将在8月16日开张。。。。。

阻止现在，，，，，iPhone苹果在海内的直营店数目为49家（含百连城店），，，，，若是加上新店，，，，，那就即将抵达50家！

铁打的“手机一哥”，，，，，流水的手机品牌，，，，，古早的“一哥”摩托罗拉、诺基亚等早已消逝在“机海”里。。。。。

手机的“三十年河东，，，，，三十年河西”

从“年迈大”到现在的折叠屏

1984年，，，，，摩托罗拉DynaTAC8000X移动电话“上市”，，，，，售价3995美元。。。。。

1993年，，，，，摩托罗拉3200也出来了。。。。。

这些大块头，，，，，都是经典的大尺寸外型和外置天线，，，，，常在影戏中泛起，，，，，也是有钱人在使用，，，，，于是被称为“年迈大”。。。。。

那时间兜里要是没有3万元预算，，，，，基础买不起“年迈大”，，，，，并且这照旧80年月的三万元，，，，，并且号码也不自制，，，，，一个十几万元都有，，，，，你敢信
？？

时代，，，，，为了和“年迈大”分一杯羹，，，，，“二哥大”出来了。。。。。

1995年到1999年，，，，，摩托罗拉像是买通了手机的“任督二脉”，，，，，翻盖手机、折叠手机、全中文手机都被制造出来，，，，，摩托罗拉也是其时的“手机一哥”。。。。。

手机最先不再是一块砖头，，，，，最先往薄的偏向刷新。。。。。

九十年月的手机市场就是一片蓝海，，，，，爱立信、诺基亚、西门子、黑莓等手机品牌也最先崛起。。。。。

1997年，，，，，汉诺佳CH9711手机离别了老式手机外置天线的设计，，，，，接纳了内置天线。。。。。

很快，，，，，西门子SL1088也“赶来”，，，，，发明出了滑盖手机，，，，，屏幕和按键疏散，，，，，确实是人性化的设计。。。。。

黑莓 850也来了，，，，，手机是全键盘的设计。。。。。

晚年迈“摩托罗拉”并未服输，，，，，在1999年推出了掌中宝328c，，，，，这是一款折叠手机。。。。。

以上这些都不算什么，，，，，摩托罗拉天拓 A6188才是狠角色，，，，，手机竟然可以“触屏”了。。。。。

接下来手机走进了“名堂时代”，，，，，摩托罗拉 V70的翻盖还可以旋转。。。。。

但销量卖的很好的照旧“诺基亚 1100”，，，，，这款手机在2003年一经推出，，，，，便受到市场的猖獗喜欢。。。。。*****香港强哪个国家的强奸判刑最重奸奇案演员表*

据果真资料显示，，，，，诺基亚1100在2003年发售昔时就卖出了2亿台，，，，，到2009年停产时，，，，，六年内总销量凌驾2.5亿部。。。。。

别的手机不知道你有没有，，，，，横竖诺基亚1100我有过。。。。。

它的直板设计堪称是现代手机的“始祖”。。。。。

即便昔时那么强悍，，，，，现在诺基亚却消逝在手机市场里，，，，，着实是令人唏嘘。。。。。

不止是直板手机，，，，，诺基亚N91也是划时代的产品，，，，，手机可以内置硬盘。。。。。

酷派728也是不错，，，，，开启了双卡双待的手机时代。。。。。

然后便有了诺基亚7600、诺基亚N-GAGEQD、索爱Z1i、西门子Xelibri、东芝G450、摩托罗拉ME511、夏普SH9020C、诺基亚N93i等手机陆续“上市”，，，，，简直是挑花了眼。。。。。

2007年，，，，，初代iPhone横空出生，，，，，直板触屏，，，，，内置虚拟键盘触屏操作，，，，，还可以转动。。。。。

也就是在那时间，，，，，跟风iPhone最先成为其他手机厂商的一样平常。。。。。

只要iPhone有一点响动，，，，，基本都能勺嫦妊，，，，，最先卷起了“屏幕”。。。。。

但全屏时代却是小米的MIX开创了，，，，，即便厥后iPhone近乎周全屏，，，，，但“刘海屏”依旧是挥之不去的槽点，，，，，着实不可就改成“水滴屏”。。。。。

2019年，，，，，vivo NEX3 和华为 Mate 30 Pro开启了“瀑布屏”，，，，，也就是曲面屏。。。。。

现在的手机又在卷折叠屏了！

如昔时一样，，，，，最先内卷，，，，，但都是换汤不换药，，，，，无非是IOS系统、鸿蒙洗头、安卓系统，，，，，都在卷像素，，，，，恨不到手机酿成单反相机。。。。。

手机也是越来越大，，，，，也不知道是手机，，，，，照旧平板折叠成手机。。。。。

网络从2G到5G的转变，，，，，敌手机来说是锦上添花，，，，，但手机厂商也要好自为之，，，，，若是有下一款横空出生的手机，，，，，那现在跟九十年月“百机争鸣”的下场，，，，，想必也是一样。。。。。

那现在的手机厂商真的得好自为之，，，，，照旧要专心研发，，，，，争取下一款划时代的AI手机泛起。。。。。

AI手艺落伍偕行

股价累计暴跌14%

不然只能眼睁睁看着其他科技巨头，，，，，如OpenAI、谷歌已经把人工智能（AI）手艺玩得风生水起。。。。。

哪怕库克一直强调要把AI把融入到苹果的装备以及平台商，，，，，甚至是整个苹果公司，，，，，还体现鼎力大举投资。。。。。

但苹果公司AI手艺的现状，，，，，股东们也是看的显着确白，，，，，遥遥领先可不敢说，，，，，就连打平手都不可，，，，，天生式AI手艺直接就是落伍友商两年起，，，，，这得斗争几多个日夜才华赶得上，，，，，iPhone在这块上真的差强人意。。。。。

21世纪经济频道也指出，，，，，2025年阻止7月尾，，，，，苹果公司的股价着实是不睬想，，，，，股价累计暴跌14%，，，，，真是屋漏偏逢连夜雨。。。。。

若是苹果公司在AI时代不可交出一份亮眼的手艺，，，，，那么，，，，，投资者可是很现实的，，，，，华尔街那帮“金融大鳄”只认钱不认人。。。。。

况且手机的前进速率简直是日新月异，，，，，市场已经有三折叠手机了，，，，，而iPhone手机却还在啃老本，，，，，新品宣布最先成为一个“老梗”，，，，，以前是国产手机借鉴苹果手机，，，，，现在酿成iPhone手机模拟国产手机，，，，，摄像头越来多了，，，，，手机越来越大了。。。。。

7月31日，，，，，凭证苹果公司果真的2025财年第三季度财报数据剖析得出，，，，，第三季度苹果公司的营收为940.4亿美元，，，，，同比上升10%。。。。。

大中华区的营收为153.7亿美元，，，，，同比上升了4.4%，，，，，把第一季度、第二季度的跌势给止住了。。。。。

就连蒂姆·库克（Tim Cook）也不得不平，，，，，消耗津贴对苹果手机的资助很大。。。。。

即便财报悦目，，，，，但iPhone现在照旧不敢大意，，，，，事实现在的苹果手机技不如人。。。。。

靠打折增收

“伪中产”终于买的起了

2025年二季度iPhone手机销量同比上升了8%，，，，，并不是手机自身缘故原由，，，，，而是背靠“618购物节”的降价以及消耗津贴，，，，，使得iPhone暂时降低身段，，，，，许多消耗者也能轻松买买买。。。。。

“以价换量”实质上也是远水救不了近火，，，，，靠折扣的增添不是真的增添，，，，，苹果的客群中产不会买，，，，，只有“伪中产”才会为了这个logo买，，，，，事实以前买不起，，，，，现在买的起了。。。。。

以前的iPhone手机首发的时间，，，，，果粉都要连夜在苹果手机的店门口排长队，，，，，生怕抢不到新款手机，，，，，现在的iPhone手机，，，，，就连在沙特阿拉伯的网友都感伤，，，，，iPhone手机还需要抢吗
？？

昔日的“手机一哥”跌落神坛，，，，，现在用iPhone手机的还被笑称是“穷鬼”。。。。。

许多企业的老板、高管已经很少用iPhone手机，，，，，大多是使用我们自己生产的国产手机，，，，，不是iPhone手机买不起，，，，，而是iPhone最先烂大街，，，，，人人都买的起，，，，，可是该提升的功效却未几！

以是，，，，，买一部iPhone手机可以使用5年都不必换，，，，，但iPhone却每年都有新品宣布。。。。。

iPhone手机最先被中产扬弃，，，，，沦为“穷鬼”手机了。。。。。

想昔时，，，，，iPhone手机是“高峻上”的代名词，，，，，为了买到一部苹果手机，，，，，果粉可以省吃俭用半年，，，，，也要排长队买到苹果手机，，，，，绝不夸张，，，，，全身上下最值钱的生怕是苹果手机了，，，，，这种“崇洋媚外”的消耗心理，，，，，在今天却被讥笑不已。。。。。

反观国产手机，，，，，价钱跟苹果手机相反，，，，，绝不夸张，，，，，没有4000元的预算，，，，，买不到一款好点的国产手机，，，，，以前一部有点牌子的国产手机，，，，，2000-3000元能买到的时代已经一去不复返了。。。。。

除非买“老人机”，，，，，或者杂牌机！

创业邦指出，，，，，现在的国产高端手机，，，，，按“12GB+256GB”的标配，，，，，现在的价钱要比往年贵100-500元，，，，，而“16GB+1TB”的设置甚至更高级的设置，，，，，比往年贵300-1000元。。。。。

贵也有贵的原理！现在的芯片、内存等手机需要的高精尖元器件，，，，，本钱都在蹭蹭往上涨。。。。。

手机厂商的研发的本钱也在上涨，，，，，事实号称手艺实力强的，，，，，是骡子照旧马拉出来溜一圈就知道了，，，，，没有两把刷子，，，，，早晚会被市场镌汰。。。。。

恒久的降价势必会影响毛利，，，，，降低毛利率，，，，，利润也会随着降低。。。。。

并且，，，，，国产品牌手机虎视眈眈，，，，，一直蚕食苹果手机的市场份额，，，，，让iPhone头疼不得不正视。。。。。

尚有让iPhone更头疼的就是良品率的问题。。。。。

2025年以来，，，，，iPhone在美国市场售卖的手机，，，，，险些有一半都是选择由印度工厂生产，，，，，“三哥”的效率众所周知，，，，，及格率或许只有85%，，，，，对iPhone的攻击不小，，，，，并且这还算前进了，，，，，以前良品率才60%

没有比照就没有危险，，，，，郑州富士康的iPhone良品率高达98%。。。。。

及格率低意味着返工就高，，，，，人工本钱也高，，，，，零部件消耗也高。。。。。

苹果财报也显示，，，，，光是物流本钱已经狂超20%了！

即便云云，，，，，iPhone还要在“三哥”那里扩大产能，，，，，2026年还妄想把产能提升到6000万部。。。。。

真的很相信“三哥”。。。。。

对此，，，，，你怎么看
？？请留下你的看法，，，，，留言谈论。。。。。