博源国际

小世界“地震甄龙娘七七七无删减;嬛传无删减80集”背面，，，，播客站在十字路口

泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-17 16:00:37

前段时刻，，，，脉脉社区的一则爆料引发职业惊动：播客渠道小天下首席运营官陈临风（芒芒）、内容总编欧里（ouli）及商业阛阓担当人小福三位中心高管整体离任。。。。小天下官方随后回应证实“有人事调解”，，，，称“相识尊重三名同伴的挑选”。。。。

据相识，，，，此次离任的三人均为小天下从0到1建设商业化系统的要害人物：

陈临风（芒芒）作为COO，，，，曾揭破着重“2022年是播客商业化元年”，，，，主导推出付费订阅、品牌协作等要领，，，，推进小天下成为海内首个完结盈余的播客渠道； ；；；

欧里（ouli）在担当内容总编时代，，，，策划了“小天下播客周游日”等活动，，，，构建了“专业内容+社区互动”生态； ；；；

小福作为商业阛阓担当人，，，，担当品牌协作与资源整合，，，，曾增进多个职业标杆事例。。。。

依据网上爆料：此次中心成员整体离任前，，，，小天下团队曾空降一位未揭破质料的VP级高管。。。。该高管入职后，，，，在战略偏向与团队治理上与原有中心成员曾爆发不同。。。。

或许，，，，不但仅小天下内部的战略偏向调解和原有治理层间的理念保存差别，，，，而是中文播客职业一起面临的深层课题：当渠道从“生计要领”转向“妄想扩张”，，，，“情怀驱动”的初心与“商业现实”的压力便组成新的破碎。。。。小天下的人事惊动，，，，可视为职业转型阵痛期的一个缩影——其背面，，，，是整个播客职业在追求可继续增添途径时，，，，亟待解决的结构性应战。。。。

01.职业病灶：变现困局下的生计焦虑

今年4月，，，，小天下头部播客节目《不达时宜》因被前职工爆料“拖欠人为”而引发普遍重视。。。。在回应争议时，，，，节目组自动揭晓了其近一年的营收情形：

2024年3月至11月时代，，，，广告阛阓继续低迷，，，，仅完结一单品牌协作； ；；；而自2024年3月发动的“不达时宜全球生长计划”（即会员订阅）成为整年主要收入泉源，，，，总收入约19万元。。。�？？？鄢忠湛ⅰ⑼搿⒏锻咽中选⒈嗯湃肆Α⒃擞试醇八胺押�，，，，整年净收入约为13万元。。。。

图源：小天下截图

一档具有近50万订阅用户的“超头部”播客，，，，年净收益缺乏13万元——中文播客的变现逆境，，，，赤裸地袒露在公共视界之中。。。。而变现难的本源，，，，在于其商业要领一直未能取得突破。。。。

现在，，，，中文播客的收入主要依赖两大支柱：

1、品牌广告：包括口播、贴片、定制播客等要领，，，，高度依赖广告主预算。。。。

2、付费订阅：包括听众打赏、会员付费、内容付费等要领，，，，依赖粉丝付费自愿。。。。

可是，，，，不管哪条途径，，，，都深陷“薄利还未几销”的逆境。。。。

据 Statista 陈述展现，，，，2024 年我国播客广告阛阓收入约33亿元，，，，远不到短视频渠道年广告收入的零头。。。。播客难以在广告阛阓分得更大蛋糕，，，，要害在于其“慢前言”特征（深度、长时、随同性）与其时品牌主普遍追求的即时转化作用之间保存基础矛盾。。。。

作为长线深度音频内容，，，，播客的制造周期不亚于一些轻综艺视频节目。。。。JustPod 宣布的《2024年中文播客新视察》说到，，，，一档完好播客需阅历策划、录制、编排、宣布及甄&#龙娘七七七无删减23323;传无删减80集宣推等环节，，，，2024年中文播客创立者匀称每期净作业时长达12.9小时，，，，其间编排匀称耗时4.5小时。。。。据盘算，，，，只要44.3%的创立者能坚持每周更新的频率。。。。

相比之下，，，，短视频用户创立的频率较快。。。。我国互联网络信息中心（CNNIC）宣布的《我国互联网络开展情形盘算陈述》展现，，，，约六成短视频创立者能够每周创立2个及以上著作，，，，其间每周创立2-3个著作的占较量高，，，，为29.2%。。。。超七成达人每周创立2个及以上著作，，，，超高频更新（每周7个以上著作）的达人占比为25.5%。。。。

可是，，，，更高的时刻资源换来的却不是更高的酬金。。。。小天下上的头部播客节目《忽左忽右》曾将一期以电视剧《狂飙》为主题的播客做成短视频，，，，在抖音获得逾越90万播放量，，，，可相同的内容，，，，在小天下数据缺乏前者的九分之一。。。。关于追求密布曝光的品牌而言，，，，播客显着不若有着高频曝光特点的短视频。。。。

至于付费订阅这条路，，，，更是难题。。。。《2024年中文播客新视察》中说到，，，，从全体职业数据来看，，，，在具有1年以上制造履历的专业创立者整体中，，，，付费内容探讨仍处于起步阶段，，，，仅有24.6%的创立者进入付费节目领域。。。。

具有6年履历的情绪咨询主播小姿坦言：“并非是不想考试付费内容，，，，而是现实阻力太大。。。。播客的随同特点决议了其典范收听场景——通勤、运动、做家务——听众注重力肯定被涣散。。。。这种‘一心多用’的状态，，，，极大削弱了用户为知识付费的自愿和作用。。。。另一方面，，，，用户状态也是要害——大大都人完毕一天作业后身心俱疲，，，，更倾向挑选轻松滑稽的内容来松开，，，，而非付费‘听课’添加担负。。。。”

这种高资源、低酬金的生态，，，，使得大大都创立者难以将播客作为全职事情投入。。。。JustPod的一份调研展现，，，，近大都从业者都是兼职状态，，，，十小我私家里有六个不想当全职主播。。。。久而久之，，，，职业堕入“变现难 → 创立者难全职 → 内容质量受限 → 用户增添缓慢 → 广告主喜欢缺乏”的恶性循环之中，，，，商业要领瓶颈难破，，，，生计焦虑继续延伸。。。。

02.破局试验：视频化是解药仍是毒药？？？

关于辽阔中文播客创立者而言，，，，“播客难挣钱”几成职业一致。。。。正如小姿所言：“大部分人做播客，，，，真的即是为爱发电。。。。”可是，，，，创立者能够遭受“为爱发电”，，，，渠道却无法‘躺平’。。。。 在商业要领迟迟难以突破的困局下，，，，渠道纷纭将眼光投向内容形状的刷新——视频播客（Video Podcast），，，，妄想以此掀开新时势。。。。

视频播客终究是什么？？？ 海内现在没有组成一致的规范界说，，，，形状也相对自在。。。。其时较为常见的泛起要领是：在牢靠场景（如录播室）中，，，，主播与嘉宾围绕主题翻开深度对话，，，，每人装备专业麦克风包管音频质量。。。。视频画面主体为对话人物，，，，无意交织辅助性图文或视频片断，，，，全体形状与访谈类综艺节目类似。。。。

图源：视频播客《好好聊聊》节目截图

需求清晰的是，，，，视频播客并非凭空泛起的新看法。。。。早在YouTube开展前期，，，，美国阛阓就已泛起“Vodcast”（视频播客）的雏形。。。。进入2020年月，，，，视频化已成为全球播客职业不可逆转的主要趋势： YouT龙娘七七七无删减ube、甄嬛传无删减80集Spotify、Apple Podcasts等干流渠道均鼎力大举投入视频播客功用制作。。。。例如，，，，Spotify在2023年6月揭晓，，，，其渠道上有逾越1.7亿用户寓目视频播客内容。。。。现在在美国，，，，抢手音频播客配套宣布视频版别（或在录制时同步照相）已是常态，，，，干流渠道也普遍支持视频内容上传与分发。。。。

外洋阛阓的酷热征象无疑影响了海内渠道。。。。近一年来，，，，海内主要音频和视频渠道纷纭试水视频播客：B站推出“视频播客帮助计划”，，，，并推出了克己播客《一麦三连》； ；；；喜马拉雅试水站内首档视频播客《行走的思量》； ；；；抖音精选与JustPod协作推出“精选奇遇记”播客等。。。。

图源：B站

从用户遭受度来看，，，，视频播客简直展现出更强的转达潜力。。。。据《钛媒体》报导，，，，2024年第一季度，，，，B站在未举行任何专项运营和产品导流的情形下，，，，视频播客相关内容的累计受众已突破4000万人次，，，，用户总寓目时长从69亿分钟跃升至259亿分钟，，，，增幅逾越270%。。。。

更主要的是，，，，视频的商业化途径早已老练。。。。不管是渠道广告分红、品牌定制、直播打赏，，，，仍是会员订阅与电商带货，，，，视频内容已建设起完好的变现闭环。。。。因而，，，，转向视频化，，，，某种水平上也是渠道在“内容破圈”与“商业可继续”之间寻觅平衡的理性挑选。。。。

但问题也随之而来：当播客披上视频的外衣，，，，它仍是“播客”吗？？？

从实质上看，，，，视频播客已不再是古板意义上的“随同性前言”。。。。它要求观众会集注重力、牢靠寓目场景，，，，其消耗要领更靠拢中长视频，，，，而非通勤、家务、运动中的“背景音”。。。。这意味着，，，，一旦转向视频，，，，内容的选题逻辑、叙事节奏、编排要领甚至团队装备都需重构——从“为耳朵效劳”转向“为眼睛效劳”。。。。

小资坦言：“做视频播客，，，，即是从零最先学一套新的言语。。。。你不但要思量声响的质感，，，，还要妄想镜头言语、灯火背景、视觉动线，，，，后期资源翻倍，，，，创立门槛猛增。。。。” 更要害的是，，，，这种转型或许背离了播客最中心的价值——深度、专心、低搅扰的陪同感。。。。当内容越来越“综艺化”“演出化”，，，，是否会牺牲掉原来招引高知用户的内容调性？？？

因而，，，，视频化终究是中文播客走出逆境的“解药”，，，，仍是在流量驱动下异化自己的“毒药”，，，，仍是一个悬而未决的问题。。。。它或许能带来短期的流量增添与商业时机，，，，但若不可守住“内容深度”与“用户信任”的底线，，，，终究或许仅仅将播客酿成又一个“伪中视频”赛道，，，，失掉其配合的文明价值。。。。

本文来自微信公共号 “DoNews”（ID：ilovedonews），，，，撰文 | 程书书，，，，修改 | 李信马，，，，36氪经授权宣布。。。。

相关附件

扫一扫在手机上审查目今页面