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泉源：荆州市融媒体中心 宣布时间： 2025-08-17 11:27:41

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荆楚网（湖北日报网）舆情剖析师 刘梦娜 实习生 汪子欣

今年暑期 ，，多地景区推出的“懦弱版”游览项目盛行外交渠道 ，，“懦弱”爬山、“懦弱”漂流、“懦弱”蹦极被称为“懦弱游览三件套” ，，备受亲子家庭及年轻游客的接待 。。可是 ，，文旅阛阓人气爆棚的背面 ，，部分游览企业、旅馆、民宿等消耗遇冷 。。依据海内住民出游状态抽样调审核算效果展现 ，，2025年上半年 ，，海内住民出游人次32.85亿 ，，同比添加20.6%；；；；；；海内住民出游破费3.15万亿元 ，，同比添加15.2% 。�？Ｗ钕群怂� ，，上半年海内住民出游人均消耗为958.9元 ，，全体消耗愿望不强烈 。。未来 ，，怎么完成人气与景区的平衡 ，，成为文旅阛阓可继续开展的要害 。。

文旅生意逻辑常新

假期经济“美中有缺少” 。。上半年 ，，元旦、新年、清明节、劳动节和端午节等文旅阛阓继续郁勃 ，，冰雪游、赏花游、文博游、研学游和亲子游等项目备受喜欢 。。不过 ，，部分景区具有节日特色和时节特色 ，，很难从“红一时”走向“火长期” 。。新年时代 ，，我国榜首水乡周庄古镇打造非遗体会人潮涌动 ，，素日里却泛起景点人气下滑、商户营收削减的状态 。。值得一提的是 ，，部分海边都会夏日排队下海 ，，冬天商铺关门一半；；；；；；部分滑雪景区冬天挣钱忙 ，，夏日直接酿成“空壳子” 。。不难发明 ，，假期经济的脉冲式添加 ，，袒露出一些景区“靠天用饭”的被迫 ，，让不少景区堕入“旺季忙不过来、冷季活不下去”的恶性循环 。。

网红项目“叫好不叫座” 。。现在 ，，“不做网红项目 ，，就可能被筛选”成为许多景区的生计焦虑 。。人文领域 ，，泉州簪花、西安宫宴、开封打铁花等非遗体会轮流刷屏；；；；；；文体赛道 ，，贵州“村超”、江苏“苏超”、都会马拉松等让随着赛事去游览成为一种时髦 。。可是 ，，大都网红项目难逃稍纵即逝的运气 。。时代 ，，有些景区跟风推出汉服簪花体会 ，，却因造型简单、效劳粗糙等频遭投诉 ，，导致游客复购率较低；；；；；；也有都会投入许多资金办马拉松赛事 ，，但因不管外地消耗招待才华和安排办理水平讹夺百出 ，，成为跑友们争相吐槽的目的 。。应当看到 ，，网红项目往往只处置惩罚了“为什么来”的问题 ，，却没回复“为什么消耗” ，，终究沦为流量泡沫 。。

影视融会“一波又几折” 。。作为文旅阛阓的流量密码 ，，一部剧带火一座城的征象不在少数 。。前段时刻 ，，《长安的荔枝》再次点着西安文旅消耗阛阓 。。一方面 ，，荔枝唐宴餐饮火爆 ，，西安御宴宫餐厅推出红尘妃子笑、岭南鲜鲙等剧中菜品 ，，客单价提高30%；；；；；；另一方面 ，，主题住宿场景再造 ，，西安唐华华邑旅馆打造“贵妃同款”主题房 ，，入住率古风赛车动漫视频在线观看激增45% 。。吸食恶鬼动漫在线观看全集但影视IP热度有其时效性 ，，流量盈余易转瞬即逝 ，，变现之路充斥应战 。。以电视剧《去有风的外地》为例 ，，“有风小院”取景地至今仍为抢手打卡点 ，，但常有游客反应“收费太贵”“效劳欠佳”等问题 。。别的 ，，尚有许多因剧走红的都会 ，，一旦影视剧热度退去 ，，打卡点便门可罗雀 。。

文旅阛阓冷热不均

部分游览企业盈余难 。。文旅阛阓酷热 ，，各大景区“人从众”成常态 ，，文旅职业挣钱难成一致 。。依据迈点研究院的数据展现 ，，2024年我国文旅集团的财务效果喜忧各半 ，，32家文旅集团营收完成添加、27家营收同比下滑 。。其间 ，，逾越九成中小景区处于赔本状态 ，，“游客来了、赚钱没来”成为文旅职业的普遍难题 。。究其缘故原由 ，，首先是门票经济遭受攻击 ，，多地文旅部分建议国有景区门票降价 ，，抢手景区纷纭下调票价或实验优惠 ，，直接缩短了游览企业的主营收入 。。其次是景区产品简单 ，，古板景区往往只要旅行游览 ，，很少在景区住宿或深度体会 ，，吃、住、娱等二次消耗缺氨赡问题优异 。。再次是运营资源高企 ，，大型景区往往要投入重大人力和财力保�；；；；；ぷ氨缸氨� ，，加之办理缺少细腻化手法 ，，导致资源难降 。。

小城墟落走红挣钱难 。。近年来 ，，县域游览和墟落游览开展酷热 ，，山东淄博、贵州榕江、恩施宣恩等小城走红 。。�；；；；；毓橄质� ，，部分县城和墟落基础装备滞后 ，，旅馆满房、餐厅宰客、交通拥堵等成为常态 。。例如 ，，有淄博游客订不到旅馆住进热心网友家里 ，，有宣恩游客订不到旅馆住进好客局长家中；；；；；；再如 ，，尚有张家界游客反应遭受出租车和饭店联手宰客 ，，也有神农架游客反应州里路途和景区周边交通拥堵 。。更扎手的是 ，，部分墟落景区泛起歹意扎胎、拦路收费等乱象 。。近段时刻 ，，就泛起白洋淀外围一连爆发游客车辆被扎胎、遭划车、被堵路等事情；；；；；；而在我省 ，，尚有武汉甘露山滑雪场相近有人撒钉子扎车胎、武汉东湖落雁景区周边乡民私设停车位等状态 。。应当看到 ，，这些都袒露出外地效劳才华与底层治理水平的短板 。。

旅馆民宿职业生计难 。。除县城和墟落外 ，，都会文旅阛阓也保存“温差” ，，旅馆民宿职业体现较为优异 。。依据摩根士丹利数据展现 ，，今年暑期榜首周（2025年6月29日至7月5日） ，，我国旅馆RevPAR（每房收入）同比下降8% ，，其间入住率下滑为主要影响要素 。。业内人士剖析 ，，一方面 ，，民宿如漫山遍野 ，，各处着花 ，，供应量添加 。。另一方面 ，，游客消耗趋于理性 ，，不是没钱 ，，而是不肯意花钱 。。别的 ，，游客对价钱敏感度提高 ，，预定ࡣ吸食恶鬼动漫在线观看全集6;风赛车动漫视频在线观看前重复比价 ，，且暂时调解订单份额达15%-20% 。。现实上 ，，房车、帐子、营地等正在支解古板住宿职业的客源 ，，京东、阿里、美团等外卖狼烟也在加重餐饮阛阓的内卷 。。在此背景下 ，，多地五星旅馆放下身段摆摊 ，，成为今年旅馆开展的一个缩影 。。

文旅开展直抵人心

别出新意 ，，避免同质化模拟 。。文旅景区一再出圈确当下 ，，“小而美”比“大而全”更具生命力 。。关于文旅企业而言 ，，各地许多上马景区、主题乐园和休假区 ，，但同质化项目扎堆导致供应过剩 ，，以致泛起恶性竞争；；；；；；各地兴修的文明古镇、主题小镇层出不穷 ，，但许多缺少真实配合的资源和文明内在 ，，给游客留下“看一个就够了”的形象 ，，以致于中小景区很难分得客源 。。关于中小景区来说 ，，既要让游客走进来、留下来 ，，也要让每一次打卡都带“消耗钩子” 。。例如 ，，到大理喜洲体会白族扎染 ，，到镇江恒顺亲自“打酱油” ，，很难让游客“空手而归” 。。

坚持网感 ，，打造年轻派爆款 。。新媒体年月 ，，网感是文旅张扬的基本功 。。以前年的特种兵游览 ，，到上一年的躺平式游览 ，，再到今年的懦弱版游览 ，，年轻人的重视点在那里 ，，文旅新的添加点就在那里 。。纵观言论场 ，，大大都游客出行前会参阅外交渠道上的引荐攻略 ，，小红书、抖音、马蜂窝、携程等线上渠道的口碑条记对行程决议妄想无足轻重 ，，正面引荐多、点评高、论题热的目的地更简朴进入种草清单 。。因而 ，，文旅部分和景区场馆应自动建议与年轻用户的互动 ，，联动抢手渠道协作添加曝光度 ，，鼓舞游客共享条记提高影响力 。。正所谓“酒香也怕巷子深” ，，数字年月没有线上声量 ，，就难以转化为线下客流 。。

平衡治理 ，，提高沦落式体会 。。文旅阛阓的景气 ，，离不开治理的温度 。。在许多外地 ，，游览景区与周边墟落之间缺少“治理接缝” ，，都会理念与办理模式难以复刻至“县域空间” ，，这需求各地推进景区景点与有关部分清晰招待职责、区分治理鸿沟 ，，树立游客投诉与点评联念头制提高游客维权功率、处置惩罚现实问题 。。一起 ，，外地文旅部分应经由产品重构将“一日游”晋级为“多日游” ，，能够依附夜间演艺、篝火晚会等留住游客住宿 ，，也能够开展研学游览、亲子营地等添加停留天数 。。别的 ，，文旅企业应答好“文什么、旅什么、消耗什么”三大焦点问题 ，，妄想出好比“随着团长打县城”“王婆说媒”等沦落式体会活动 ，，让游客“既能玩得兴奋 ，，又消耗得兴奋” 。。

专题：东湖观舆

【职责编辑:卢霜】

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