六天时刻，，，三款变一款，，，理想的产品战略，，，正阅历凄凉的自我否定。。。我国新能源轿车史上最短促的产品战略调解背面，，，理想纯电战略的转型焦虑袒露无遗。。。
8月5日，，，距离理想i8奢华纯电SUV上市仅曩昔六天，，，理想轿车突然宣告了一个令人意外的决议：作废Pro、Max、Ultra三个版别区分，，，一致为“理想i8”简单装备，，，价钱从34.98万元下调至33.98万元。。。一切车型赠予价值1万元的铂金音响，，，后舱文娱屏套装列为自力选装项，，，价钱1万元。。。
理想官方声明中“咱们听劝，，，连忙呼应！”的亮相，，，掩饰不了战略误判的为难。。。更耐人寻味的是，，，i8宣布一周，，，仅宣布了小定3万的数据，，，还未宣布大定命据。。。默然平静自身，，，现已说明晰阛阓状态。。。
这无疑是理想纯电战略的又一次波折。。。一年前，，，承载期望的MEGA初战晦气；；；现在，，，担负破局使命的i8，，，上市即被阴云笼罩。。。
理想纯电，，，屡败屡战。。。理想其时的纯电车型困局，，，表象是爆款产品难以一连，，，实质是纯电手艺蕴藏缺乏引发的转型焦虑，，，本源则在于“既要又要还要”的战略摇晃，，，导致资源涣散，，，难以击穿单点阛阓。。。
清静营销为何争议重重？？？
现在，，，理想i8所在的六座纯电SUV战场，，，已成我国新能源竞赛最惨烈的修罗场。。。
从性价比看，，，乐道L90装备碾压同级30万级竞品。。。以26.58万元起价钱（BaaS妄想低至17.98万）杀入阛阓，，，价钱比i8低近三成，，，却标配空气悬架、气囊、杜比全景声音响，，，高通8295P芯片及17.2英寸中控屏，，，性价比极高。。。�；；坏缤缌�3300+座电站，，，3分钟换电效坦率击续航焦虑痛点。。。
从产品力看，，，问界M8纯电版则高举华为的手艺大旗。。。问界M8以华为ADS 4.0系统相助双激光雷达，，，预价钱37.8万元虽高于i8，，，但L3级自动驾驭体会，，，在奢华车阛阓中自出机杼。。。其705km续航与600kW超充虽稍逊理想5C手艺，，，鸿蒙座舱4.0支持三屏联动，，，智能化协同体会贴合家庭需求，，，其生态协同优势难以仿制。。。
当性价比、产品力与竞品较量，，，缺乏以支持高端定位时，，，理想将造车最基本的“清静底线”看成营销突击点。。。
7月29日i8宣布会上，，，本欲展示清静实力，，，却演变为公关灾祸。。。
在宣布会的屏幕上，，，理想i8以2.6吨对撞8吨重卡，，，货车瞬间“四轮离地、驾驭室撕裂”的画面，，，不切合物理定理，，，引爆全网群嘲“物理西席连夜辞去职务”“牛顿的棺材板压不住了”。。。
资源阛阓反应更直接——宣布会后理想港股暴降12.84%，，，出资者社群里一片哀嚎：“又踩雷了！”“MEGA的恶梦还没完毕？？？”
主顾对i8的清静营销不买账，，，实质上是对理想的纯电车型性价比、产品力方面的质疑。。。
在推出首款纯电车型MEGA失利后，，，理想在纯电赛道上的焦虑益发显着。。。�？？墒�，，，纯电中心“三电手艺”（电池、电机、电控）的积累绝非一朝一夕之功。。。
在中心三电系统（电池、电机、电控坚情ਰ红雀无删减多长0;删减）方面，，，红雀无删减magnet理想长时间依赖外部供货商，，，反观比亚迪，，，从电池、电机、电控到半导体，，，现已在手艺上完成了笔挺整合，，，资源操控才华极强。。。
别的，，，理想 i8 全球首搭的VLA司机大模子尚在初期；；；依赖基础设施铺开的“充电12分钟，，，续航500公里”的5C超充体会优势短期内难以组成壁垒。。。
手艺参数难秀，，，作为造车底线的清静，，，就沦为营销武器。。。清静营销争议重重的背面，，，是理想因产品力护城河被蚕食，，，纯电赛道上的手艺蕴藏缺乏而带来的战略焦虑。。。
纯电手艺为何蕴藏缺乏？？？
曾几何时，，，“理想”二字在新势力阵营中，，，险些是“用户洞察力”的代名词。。。掌舵人李想作为造车界的“超等产品司理”，，，似乎具有透视我国家庭出行痛点的X光眼，，，其对“家庭用车”场景的精准拿捏，，，催生了L系列增程爆款，，，更让其成为首个完成盈余的造车新势力。。。
股市上常讲：盈亏同源，，，昔日荣光，，，也是今天桎梏。。。
由于，，，产品易于模拟。。。
理想所依赖的"家庭用车"标签，，，随着问界、零跑等竞赛敌手的模拟，，，其"冰箱彩电大沙发"的差别化妆备，，，已成为职业标配。。。
在用户看来，，，理想现已从“奶爸神车首创者”，，，成为“可替换者”。。。增程爆款盈余衰退的状态下，，，理想急需一款纯电车型的乐成，，，证实自己并非“增程偏科生”。。。
理想的掌舵者李想虽然深谙“产品易模拟”的原理——真实的壁垒在于中心手艺。。。
不过，，，在中心手艺方面，，，理想轿车首创人李想有自己的理念。。。他曾揭破批注：“咱们不重复创立轮子，，，而是专心于整合现有手艺资源。。。”
在这种理念驱动下，，，2024年理想的手艺研制用度率从2023年的8.5%降至7.7%，，，与此一起营销用度增添了23%。。。
这一战略虽在短期内降低了研制危险，，，但长时间或许导致手艺受制于人。。。
李想的这种手艺理念，，，导致纯电手艺蕴藏缺乏，，，导致i8的营销难以打手艺牌，，，只好打起用力过猛的清静牌。。。
此前，，，理想专心增程蹊径，，，避免多手艺蹊径并行导致的资源涣散，，，人均赚钱达新势力榜首。。。2024年起，，，为攻击高端纯电阛阓，，，研制资源被增程（现金流事务）和纯电（战略事务）双向拉扯，，，使得研制投入不可群集，，，有限的资源被摊薄。。。
据财报展现，，，2024年，，，这些研制用度中，，，有靠拢一半用于与人工智能相关的智能驾驭、智能座舱领域，，，其他则用于超充基建、三电手艺（电池/电机/电控）等多个领域。。。
效果，，，在智能驾驭方面，，，理想仍然难与华为抗衡，，，由于华为每年在智能驾驭上的出资都在百亿左右，，，约莫是理想的二倍。。。
在智能驾驭体会方面，，，有用户讲道：“理想界面设计和操作体会上较为古板,没有太多‘新鲜感’”。。。反观华为ADS 4.0，，，群集“都会NOA”（导航帮手驾驭）简单场景举行饱满进犯，，，2024年搭载车型销量暴增，，，就是“鼎力大举出异景”的例子。。。
理想用于超充基建、大模子、三电手艺（电池、电机、电控）等多个领域的研制，，，似乎天女散花，，，资源&红雀红雀无删减magnet无删减多长#22362;情无删减过于涣散，，，未能组成一把刺穿阛阓的“手艺尖刀”。。。
2019年，，，李想讲出一句名言：“用户不是由于手艺买单，，，而是为价值买单。。。”
这句话没错，，，可是，，，最有价值的产品，，，往往由最先进的手艺支持。。。
现在在纯电领域，，，理想在手艺上面临多重夹攻——三电中心手艺深度缺乏深耕多年的比亚迪；；；智能生态粘性弱于结构更早、系统更健全的小米；；；资源操控上更是难以抗衡特斯拉与比亚迪修建的低资源壁垒。。。
战略定位为何重复摇晃？？？
如前所述，，，理想在2024年，，，投入半数研制预算（约50亿元）到人工智能领域，，，缘故原由是李想突然将公司定位从“轿车制造商”晋级为“人工智能企业”，，，以致声称要打造“空间机械人”。。。
李想在一次访谈中讲到：“（在愿景上）对理想来说，，，AI意味着未来的悉数。。。”
当李想从“超等产品司理”人物转向“AI战略家”，，，理想轿车的战略，，，泛起了显着的摇晃。。。
理想轿车的战略摇晃也体现手艺蹊径上：李想起源坚持增程蹊径，，，以为这是处置惩罚家庭用户续航焦虑的最佳妄想，，，但面临职业纯电化趋势，，，又匆促推出MEGA和i8等纯电车型。。。
理想的战略摇晃还体现在阛阓定位上。。。理想妄想一起捉住“家庭用车”和“高端纯电”两个阛阓。。。一边推出24.98万元的L6Pro主攻性价比，，，一边用55万元的MEGA攻击高端，，，导致品牌认知迷糊。。。
理想的战略摇晃，，，源于首创人“既要又要”的心态。。。
既要又要，，，使得资源难以群集，，，难以在任何一项具有压倒性优势。。。周围出击，，，却周围被迫。。。这是导致i8的营销难以打手艺牌，，，只好打出用力过猛的清静牌的更深层缘故原由。。。
资源不可群集，，，也导致增程阛阓被问界M5增程版等竞品蚕食；；；纯电领域遭受MEGA与i8波折；；；AI投入没有转化为护城河。。。这些问题现已反应在财报数据中——2025年Q1理想经调解净赚钱同比下滑20.5%。。。今年6月，，，其新车交给同比下降23.4%，，，成为头部新势力中少量泛起负增添的企业，，，且单车盈余才华显着萎缩。。。
更丧命的是，，，当用户起源质疑i8是否“值这个价”，，，自然伸张到对理想L增程系列性价比的重新审阅。。。
新局未开发，，，本钱啃不动。。。
理想正面临难题的战略拉扯。。。一方面想要牢靠主力增程车型销量，，，避免L系列崩盘；；；另一方面又想证实纯电手艺实力，，，可是却堕入 “增程盈余衰退、纯电转型受阻” 的两层逆境。。。
战略的另一面，，，往往也是个好战略，，，可是，，，若是两者统筹，，，往往两者都打不透。。。
战略的实质是舍九取一，，，理想的燃眉之急不是“做得更多”，，，而是“做得更少却更精”。。。
理想的纯电之路仍在一连。。。9月行将上市的i6被内部视为“手艺平权”之作，，，许诺将i8的先进手艺使用至25万级阛阓。。。能够看出，，，纯电车型作为职业趋势，，，理想下刻意要拿下，，，以是，，，即便攻无不克，，，理想也要屡败屡战。。。
不过，，，理想的现金蕴藏过千亿，，，决议其尚有很大的容错空间。。。它需求的，，，不是周围出击的“既要又要”，，，而是将资源会集倾注到某其中心突破口——要么是三电手艺壁垒的狂飙突进，，，要么是智能驾驭体会的肯定争先，，，要么是某个细分阛阓的完全控制——在某个领域完成“定点爆炸”，，，一针捅破天。。。
这一次，，，理想需求的或许不但是纯电型爆款产品，，，而是一场关乎研制理念、战略定力刮骨疗毒般的深入刷新。。。
荆州市都会治理执法委员会
