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被娃哈哈背刺图示编辑&天湟贵胄无删减版txt#21149;退实录txt无删减版后，，今麦郎要卖高端水了
今麦郎，，这个娃哈哈代工风云中的最大受益者，，最近又堕入新的言辞漩涡。 。。
董事长范现国在遭受人民网采访时走漏，，今麦郎旗下定价2元的高端自然矿泉水，，今年8月周全掩饰北京。 。。他着重：“暴利不是商业文明，，让老黎民花更少的钱，，买更多更好的工具才是。 。。”
这句话既折射出今麦郎攻击高端阛阓的野心，，也暗含着对瓶装水职业暴利征象的不满。 。。
言辞场上迅速剖析。 。。有人以为，，今麦郎打出了“贱价高质”的榜首枪，，有望“整理”瓶装水商�。 。�；；也有人质疑，，长时间深耕平价阛阓的今麦郎，，早已被贴上“贱价”以致“低端”标签，，现在推高端产品，，既缺少品牌招呼力，，还可能与娃哈哈代工风云中描绘的“平价知己国货”形象相冲突，，铺张了这波天降流量。 。。
这些谈论勾勒出今麦郎的逆境——终年受制于低赚钱、低品牌力的桎梏，，想转型冲高，，却迟迟找不到真实的支点。 。。
而娃哈哈代工风云带来的流量，，生怕也并非谁人支点。 。。
被娃哈哈“背刺”
2006年，，今麦郎与配合合资建设今麦郎饮品有限公司，，正式切入饮品赛道。 。。
当彼时的阛阓，，已被农民山泉、娃哈哈、康师傅等龙头饮品品牌占有，，今麦郎在入局初期效果平平，，直至2015年推出1元软装水，，才以极致贱价的打法，，取得主顾重视。 。。
2016年，，今麦郎妄想打造差别化，，推出“凉白开”产品，，提出了一个新看法：熟水。 。。
起源，，熟水赛道的竞赛者未几。 。。“凉白开”在2016年便售出了500万箱，，2017-2018年的销售额达2.5亿元、12.5亿元。 。。到了2020年，，今麦郎饮品事务在2020年的30亿元销售收入中，，有超20亿元由“凉白开”贡献，，占比高达66.7%。 。。
但“凉白开”的差别化，，主要是营销的收获，，而非产品力。 。。
“凉白开”在宣传中，，说到“喝熟水，，对身体好”“更适合我国人的肠胃”“口感柔，，喝着愉快”等等，，似乎在着重功效性，，而有媒体经由专利盘问发明，，“凉白开”的生产工艺为“前段水处置惩罚-脱气-UHT加热灭菌-罐装-冷却”。 。。
意味着，，“凉白开”在UHT加热前，，就基础算是饮用贞洁水了。 。。而之后的工序，，被我国食物工业剖析师朱丹蓬等专业人士以为，，更多是在给“熟水”看法发明支点，，“熟水承载的营销寄义大于现实寄义”。 。。
因而“凉白开”的模拟门槛低。 。。2020-2022年间，，康师傅、农民山泉、配合等职业巨子，，相继推出了“喝开水”“白开水”等熟水产品。 。。姓名让人傻傻分不清，，营销思绪也近乎配合，，例如“喝开水”也着重“熟水好吸收”。 。。“凉白开”带来的新鲜感，，还没来得及为今麦郎占有主顾心智，，就被同质化稀释了。 。。
别的，，今麦郎自2017年起便一再冲刺IPO，，但攻无不克，，上市愿望迟迟未能完成。 。。
妄想玩转营销、捉住流量的今麦郎，，至今未找到突破口，，直到“娃哈哈代工风云”的迸发。 。。
2025年5月，，不少主顾发明娃哈哈贞洁水的瓶身上赫然印着“今麦郎代工”的字样。 。。图示编辑天湟贵胄无删减版txt1149;退实录txt无删减版但在电商渠道上，，今麦郎贞洁水价钱低于娃哈哈，，价钱普遍相差0.5元/瓶。 。。
今麦郎董事长范现国在新华网的视频中认可，，2024年5月-2025年5月，，今麦郎共给娃哈哈生产了5000多万箱水，，即逾越12亿瓶水，，“旺季的时分，，思量到金麦郎和娃哈哈同是我国民营企业，，在蓝标水（今麦郎旗下产品）严重的情形下，，也优先支持娃哈哈”。 。。
一时间，，“那不如直接买今麦郎”“今麦郎仗义”等许多相关言辞泛起在外交渠道上。 。。
随后，，经深入盘问，，今麦郎此举不但仅在帮缓解娃哈哈生产压力，，更可能是在帮宗馥莉根除异己。 。。
据凤凰网的采访，，2025年娃哈哈又找今麦郎代工的缘故原由，，是其关闭了近10家工厂的生产线。 。。巧妙的是，，这些关歇工厂的股东或董事中，，恰恰都有杜建英的身影。 。。杜建英是娃哈哈30年迈臣，，也是宗家的“影子夫人”。 。。
照此推断，，今麦郎之于娃哈哈，，可谓是济困扶危了。 。。可是，，在代工风云发酵后，，娃哈哈却榜首时间挑选“背刺”今麦郎。 。。娃哈哈在回应里说到，，托付代工时代，，发明发明单个批次贞洁水产品未经由出厂抽样检测。 。。因而自2025年4月起，，已阻止与相关代工方的协作。 。。
言辞场上，，主顾对今麦郎的心情，，迅速从夸奖，，晋级为惋惜与共情。 。。以致有网友批注：“今麦郎才是真实的知己国货。 。。”
娃哈哈的“背刺”，，让今麦郎完全火了。 。。
贱价标签的桎梏
娃哈哈代工风云中，，主顾之以是称今麦郎为“知己国货”，，中心缘故原由是价钱够低。 。。
与友商比照下，，今麦郎的廉价更为显着。 。。
瓶装水作为高频刚需，，阛阓容量重大。 。。据中研普华，，2023年我国包装饮用水阛阓零售额达2150亿元，，预计2028年将突破3143亿元。 。。
更主要的是，，这门水生意毛利惊人。 。。怡宝母公司华润饮料2021-2024年毛利率坚持在45%左右；；2019年农民山泉包装水毛利率逾越60%，，而青岛啤酒、伊利中心产品毛利率不到39%。 。。
界面新闻盘算，，农民山泉红瓶水每瓶或赚4.4毛，，绿瓶水每瓶1.6-3毛。 。。当今麦郎蓝标水，，每瓶只赚2分钱。 。。
今年5月，，范现国曾面向媒体批注，，今麦郎终端价钱1元的蓝标水，，整包出厂价为10元（24瓶），，折单瓶出厂价钱0.4元、一瓶蓝标水的净赚钱只要2分钱，，“蓝标水每年生产逾越100亿瓶，，但净利只要两个多亿”。 。。
多年以来，，为了应对强烈的阛阓竞赛，，今麦郎瓶装水事务一直在缩短赚钱空间。 。。
为了降本，，其构建了一套细密的资源操控系统，，从到瓶盖、瓶坯，，到包装质料悉数自主生产，，并推广“水不落地”形式，，产品从生产线直接装车运送，，削减仓储和转移资源。 。。接受代工事务，，也是今麦郎为了摊薄资源、缓解盈余压力而做出的决议。 。。
这套打法虽赢得主顾好感，，却继续固化了“贱价=今麦郎”的品牌形象，，堕入低赚钱逆境。 。。图示编辑劝退实录txt无删减版>
阛阓比例也说明晰这一点：2023年，，天湟贵胄无删减版txt农民山泉23.6%、怡宝18.4%稳居前二；；百岁山、康师傅、冰露、娃哈哈位列第二步队，，前六强算计超75%比例，，前六榜单上没有今麦郎。 。。2021-2023年，，公司营收从241.5亿元降至165.7亿元。 。。
更要害的是，，贱价标签让冲高难上加难。 。。
范现国在访谈中说到的高端自然矿泉水品牌“今矿”，，现实上在2023年便面世了，，其时定价3元/瓶，，但一份主顾调研展现，，有68%的受访者以为今麦郎就应该是廉价的，，只要32%的受访者愿意考试今矿高端自然矿泉水。 。。
为了拓宽今矿高端自然矿泉水的阛阓、下降途径库存压力，，2025年3月，，今麦郎在河南、河北等地建议“百车战争”，，优先在台球厅、烟旅馆等网点铺货，，针对经销商施行“进货一箱赠一箱”夸奖，，面向主顾推出“尊享装第二瓶1元”促销活动，，也即是4元就能买到2瓶。 。。
我国运营网在2023年的报导中，，将彼时的3元及以上的瓶装水阛阓，，形貌为“群雄并起的战国年月”，，由于品牌集中度不高、时机较多。 。。
但在年月盈利下，，今矿却仍是降价促销了，，或也体现了，，不是高端水没人买，，仅仅今麦郎不在此列。 。。
不是冲高的好时机
现在，，将掩饰北京的今矿高端自然矿泉水产品，，定价为更低的2元，，范现国称这是“科技开展和消耗晋级的肯定效果”。 。。
但在瓶装水阛阓，，2元价钱带竞赛最强烈。 。。农民山泉、怡宝、景田等巨子早已占位；；1元水品牌涣散，，3元及以上有百岁山、昆仑山等支持高溢价，，而2元水要拼的不但仅性价比，，尚有能否用牢靠质量和通明规范界说“高端”。 。。
“凉白开”昔时也是2元，，看法新颖、工艺配合，，仍没在这一价位站稳，，更况且现在的“今矿”。 。。
一起，，价钱战正打得火热。 。。农民山泉、怡宝、娃哈哈纷纭下调价钱，，缓和了主顾对职业暴利的恶感心情。 。。
据经销商的表述，，上一年炎天起源，，在部分线下途径，，12瓶555ml的怡宝贞洁水只卖12.5元，，折合1.04元/瓶；；12瓶596ml的娃哈哈贞洁水卖12.8元，，折合约1.07元/瓶；；农民山泉降价力度最大，，12瓶550ml的绿瓶水只卖10元，，折合约0.833元/瓶，，在电商渠道，，以致一度压低至0.74元/瓶。 。。
巨子们价钱下探，，今麦郎却向上冲高，，简朴在消耗感知上组成反差。 。。
价钱战到最后，，肯定进入镌汰赛。 。。面临严肃的时势，，关于尚缺高端基因和品牌溢价的今麦郎来说，，或许现在更需求安定1元及以下的基础盘，，而不是急于向高端建议攻击。 。。
若是娃哈哈代工风云带来的好感和流量盈利，，被一款定位错位的高价产品泯灭殆尽，，今麦郎不但会失去一次难堪的破局时机，，还可能再度堕入品牌逆境，，令人扼腕叹息。 。。
参考资料：
群众新闻《贱价代工形式下，，今麦郎堕入“2分钱困局”》
逐日人物《我国水战30年：从贞洁水到凉白开》
浪潮商业谈论《代工1亿瓶水却成弃子，，娃哈哈为何背刺今麦郎？？？？？》
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