作者 | 曾有为

泉源 | 品牌视察官（ID：pinpaigcguan）

小序：这年头谁还在追苹果手机的首发？
？？现在有关苹果手机的热门，
，不是降价就是关店，
，而苹果直营店也很少见：排长队就为了抢苹果新机的征象。。。。。。

岂非，
，有钱人最先扬弃苹果手机了？
？？

苹果直营店首次闭店

二季度出货量排名很是后

7月29日，
，据苹果官网通告显示，
，苹果开在大连百年城的专卖店将在2025年8月9日晚上20:00关门。。。。。。

关于泛起了首次闭店的状态！苹果公司也诠释，
，并非苹果自身问题，
，但这是苹果开在辽宁的第二家直营店，
，现在也是苹果在海内第1家吃了“闭门羹”的店。。。。。。

大连百年城从2022年最先商业纠纷一直，
，今年2月最先，
，新的大股东接受了租赁事务，
，阛阓内多个大牌也陆续离场闭店，
，有Coach、Kenzo、MCM、UGG等。。。。。。

2025年第二季度，
，苹果手机在中国市场的销量是960万台，
，占有市场份额的比例为13.9%，
，排名第五，
，可见苹果有点辛苦，
，此一时非彼一时了。。。。。。

并且，
，2025年二季度苹果大中华区的收入还下滑了，
，营收为160.02亿美元，
，同比下降2%。。。。。。

据IDC果真的数据剖析得出，
，2025年二季度手机出货量前四名划分为：华为、ViVO、OPPO和小米，
，其中华为手机的销量高达1250万部，
，占有海内手机市场份额的18.1%。。。。。。

即便云云，
，苹果公司照旧继续扩张，
，深圳前海壹方城的苹果新店即将在8月16日开张。。。。。。

阻止现在，
，iPhone苹果在海内的直营店数目为49家（含百连城店），
，若是加上新店，
，那就即将抵达50家！

铁打的“手机一哥”，
，流水的手机品牌，
，古早的“一哥”摩托罗拉、诺基亚等早已消逝在“机海”里。。。。。。

手机的“三十年河东，
，三十年河西”

从“年迈大”到现在的折叠屏

1984年，
，摩托罗拉DynaTAC8000X移动电话“上市”，
，售价3995美元。。。。。。

1993年，
，摩托罗拉3200也出来了。。。。。。

这些大块头，
，都是经典的大尺寸外型和外置天线，
，常在影戏中泛起，
，也是有钱人在使用，
，于是被称为“年迈大”。。。。。。

那时间兜里要是没有3万元预算，
，基础买不起“年迈大”，
，并且这照旧80年月的三万元，
，并且号码也不自制，
，一个十几万元都有，
，你敢信？
？？

时代，
，为了和“年迈大”分一杯羹，
，“二哥大”出来了。。。。。。

1995年到1999年，
，摩托罗拉像是买通了手机的“任督二脉”，
，翻盖手机、折叠手机、全中文手机都被制造出来，
，摩托罗拉也是其时的“手机一哥”。。。。。。

手机最先不再是一块砖头，
，最先往薄的偏向刷新。。。。。。

九十年月的手机市场就是一片蓝海，
，爱立信、诺基亚、西门子、黑莓等手机品牌也最先崛起。。。。。。

1997年，
，汉诺佳CH9711手机离别了老式手机外置天线的设计，
，接纳了内置天线。。。。。。

很快，
，西门子SL1088也“赶来”，
，发明出了滑盖手机，
，屏幕和按键疏散，
，确实是人性化的设计。。。。。。

黑莓 850也来了，
，手机是全键盘的设计。。。。。。

晚年迈“摩托罗拉”并未服输，
，在1999年推出了掌中宝328c，
，这是一款折叠手机。。。。。。

以上这些都不算什么，
，摩托罗拉天拓 A6188才是狠角色，
，手机竟然可以“触屏”了。。。。。。

接下来手机走进了“名堂时代”，
，摩托罗拉 V70的翻盖还可以旋转。。。。。。

但销量卖的很好的照旧“诺基亚 1100”，
，这款手机在2003年一经推出，
，便受到市场的猖獗喜欢。。。。。。

$强奸犯出狱唱什么歌$$$$$据果真资料显示，
，诺基亚1100在2003年发售昔时就卖出了2亿台，
，到2009年停产时，
，六年内总销量凌驾2.5亿部。。。。。。

别的手机不知道你有没有，
，横竖诺基亚1100我有过。。。。。。

它的直板设计堪称是现代手机的“始祖”。。。。。。

即便昔时那么强悍，
，现在诺基亚却消逝在手机市场里，
，着实是令人唏嘘。。。。。。

不止是直板手机，
，诺基亚N91也是划时代的产品，
，手机可以内置硬盘。。。。。。

酷派728也是不错，
，开启了双卡双待的手机时代。。。。。。

然后便有了诺基亚7600、诺基亚N-GAGEQD、索爱Z1i、西门子Xelibri、东芝G450、摩托罗拉ME511、夏普SH9020C、诺基亚N93i等手机陆续“上市”，
，简直是挑花了眼。。。。。。

2007年，
，初代iPhone横空出生，
，直板触屏，
，内置虚拟键盘触屏操作，
，还可以转动。。。。。。

也就是在那时间，
，跟风iPhone最先成为其他手机厂商的一样平常。。。。。。

只要iPhone有一点响动，
，基本都能勺嫦妊，
，最先卷起了“屏幕”。。。。。。

但全屏时代却是小米的MIX开创了，
，即便厥后iPhone近乎周全屏，
，但“刘海屏”依旧是挥之不去的槽点，
，着实不可就改成“水滴屏”。。。。。。

2019年，
，vivo NEX3 和华为 Mate 30 Pro开启了“瀑布屏”，
，也就是曲面屏。。。。。。

现在的手机又在卷折叠屏了！

如昔时一样，
，最先内卷，
，但都是换汤不换药，
，无非是IOS系统、鸿蒙洗头、安卓系统，
，都在卷像素，
，恨不到手机酿成单反相机。。。。。。

手机也是越来越大，
，也不知道是手机，
，照旧平板折叠成手机。。。。。。

网络从2G到5G的转变，
，敌手机来说是锦上添花，
，但手机厂商也要好自为之，
，若是有下一款横空出生的手机，
，那现在跟九十年月“百机争鸣”的下场，
，想必也是一样。。。。。。

那现在的手机厂商真的得好自为之，
，照旧要专心研发，
，争取下一款划时代的AI手机泛起。。。。。。

AI手艺落伍偕行

股价累计暴跌14%

不然只能眼睁睁看着其他科技巨头，
，如OpenAI、谷歌已经把人工智能（AI）手艺玩得风生水起。。。。。。

哪怕库克一直强调要把AI把融入到苹果的装备以及平台商，
，甚至是整个苹果公司，
，还体现鼎力大举投资。。。。。。

但苹果公司AI手艺的现状，
，股东们也是看的显着确白，
，遥遥领先可不敢说，
，就连打平手都不可，
，天生式AI手艺直接就是落伍友商两年起，
，这得斗争几多个日夜才华赶得上，
，iPhone在这块上真的差强人意。。。。。。

21世纪经济频道也指出，
，2025年阻止7月尾，
，苹果公司的股价着实是不睬想，
，股价累计暴跌14%，
，真是屋漏偏逢连夜雨。。。。。。

若是苹果公司在AI时代不可交出一份亮眼的手艺，
，那么，
，投资者可是很现实的，
，华尔街那帮“金融大鳄”只认钱不认人。。。。。。

况且手机的前进速率简直是日新月异，
，市场已经有三折叠手机了，
，而iPhone手机却还在啃老本，
，新品宣布最先成为一个“老梗”，
，以前是国产手机借鉴苹果手机，
，现在酿成iPhone手机模拟国产手机，
，摄像头越来多了，
，手机越来越大了。。。。。。

7月31日，
，凭证苹果公司果真的2025财年第三季度财报数据剖析得出，
，第三季度苹果公司的营收为940.4亿美元，
，同比上升10%。。。。。。

大中华区的营收为153.7亿美元，
，同比上升了4.4%，
，把第一季度、第二季度的跌势给止住了。。。。。。

就连蒂姆·库克（Tim Cook）也不得不平，
，消耗津贴对苹果手机的资助很大。。。。。。

即便财报悦目，
，但iPhone现在照旧不敢大意，
，事实现在的苹果手机技不如人。。。。。。

靠打折增收

“伪中产”终于买的起了

2025年二季度iPhone手机销量同比上升了8%，
，并不是手机自身缘故原由，
，而是背靠“618购物节”的降价以及消耗津贴，
，使得iPhone暂时降低身段，
，许多消耗者也能轻松买买买。。。。。。

“以价换量”实质上也是远水救不了近火，
，靠折扣的增添不是真的增添，
，苹果的客群中产不会买，
，只有“伪中产”才会为了这个logo买，
，事实以前买不起，
，现在买的起了。。。。。。

以前的iPhone手机首发的时间，
，果粉都要连夜在苹果手机的店门口排长队，
，生怕抢不到新款手机，
，现在的iPhone手机，
，就连在沙特阿拉伯的网友都感伤，
，iPhone手机还需要抢吗？
？？

昔日的“手机一哥”跌落神坛，
，现在用iPhone手机的还被笑称是“穷鬼”。。。。。。

许多企业的老板、高管已经很少用iPhone手机，
，大多是使用我们自己生产的国产手机，
，不是iPhone手机买不起，
，而是iPhone最先烂大街，
，人人都买的起，
，可是该提升的功效却未几！

以是，
，买一部iPhone手机可以使用5年都不必换，
，但iPhone却每年都有新品宣布。。。。。。

iPhone手机最先被中产扬弃，
，沦为“穷鬼”手机了。。。。。。

想昔时，
，iPhone手机是“高峻上”的代名词，
，为了买到一部苹果手机，
，果粉可以省吃俭用半年，
，也要排长队买到苹果手机，
，绝不夸张，
，全身上下最值钱的生怕是苹果手机了，
，这种“崇洋媚外”的消耗心理，
，在今天却被讥笑不已。。。。。。

反观国产手机，
，价钱跟苹果手机相反，
，绝不夸张，
，没有4000元的预算，
，买不到一款好点的国产手机，
，以前一部有点牌子的国产手机，
，2000-3000元能买到的时代已经一去不复返了。。。。。。

除非买“老人机”，
，或者杂牌机！

创业邦指出，
，现在的国产高端手机，
，按“12GB+256GB”的标配，
，现在的价钱要比往年贵100-500元，
，而“16GB+1TB”的设置甚至更高级的设置，
，比往年贵300-1000元。。。。。。

贵也有贵的原理！现在的芯片、内存等手机需要的高精尖元器件，
，本钱都在蹭蹭往上涨。。。。。。

手机厂商的研发的本钱也在上涨，
，事实号称手艺实力强的，
，是骡子照旧马拉出来溜一圈就知道了，
，没有两把刷子，
，早晚会被市场镌汰。。。。。。

恒久的降价势必会影响毛利，
，降低毛利率，
，利润也会随着降低。。。。。。

并且，
，国产品牌手机虎视眈眈，
，一直蚕食苹果手机的市场份额，
，让iPhone头疼不得不正视。。。。。。

尚有让iPhone更头疼的就是良品率的问题。。。。。。

2025年以来，
，iPhone在美国市场售卖的手机，
，险些有一半都是选择由印度工厂生产，
，“三哥”的效率众所周知，
，及格率或许只有85%，
，对iPhone的攻击不小，
，并且这还算前进了，
，以前良品率才60%

没有比照就没有危险，
，郑州富士康的iPhone良品率高达98%。。。。。。

及格率低意味着返工就高，
，人工本钱也高，
，零部件消耗也高。。。。。。

苹果财报也显示，
，光是物流本钱已经狂超20%了！

即便云云，
，iPhone还要在“三哥”那里扩大产能，
，2026年还妄想把产能提升到6000万部。。。。。。

真的很相信“三哥”。。。。。。

对此，
，你怎么看？
？？请留下你的看法，
，留言谈论。。。。。。