作者 | 曾有为

泉源 | 品牌视察官（ID：pinpaigcguan）

小序：这年头谁还在追苹果手机的首发？？？现在有关苹果手机的热门，，，，，，不是降价就是关店，，，，，，而苹果直营店也很少见：排长队就为了抢苹果新机的征象。。。

岂非，，，，，，有钱人最先扬弃苹果手机了？？？

苹果直营店首次闭店

二季度出货量排名很是后

7月29日，，，，，，据苹果官网通告显示，，，，，，苹果开在大连百年城的专卖店将在2025年8月9日晚上20:00关门。。。

关于泛起了首次闭店的状态！苹果公司也诠释，，，，，，并非苹果自身问题，，，，，，但这是苹果开在辽宁的第二家直营店，，，，，，现在也是苹果在海内第1家吃了“闭门羹”的店。。。

大连百年城从2022年最先商业纠纷一直，，，，，，今年2月最先，，，，，，新的大股东接受了租赁事务，，，，，，阛阓内多个大牌也陆续离场闭店，，，，，，有Coach、Kenzo、MCM、UGG等。。。

2025年第二季度，，，，，，苹果手机在中国市场的销量是960万台，，，，，，占有市场份额的比例为13.9%，，，，，，排名第五，，，，，，可见苹果有点辛苦，，，，，，此一时非彼一时了。。。

并且，，，，，，2025年二季度苹果大中华区的收入还下滑了，，，，，，营收为160.02亿美元，，，，，，同比下降2%。。。

据IDC果真的数据剖析得出，，，，，，2025年二季度手机出货量前四名划分为：华为、ViVO、OPPO和小米，，，，，，其中华为手机的销量高达1250万部，，，，，，占有海内手机市场份额的18.1%。。。

即便云云，，，，，，苹果公司照旧继续扩张，，，，，，深圳前海壹方城的苹果新店即将在8月16日开张。。。

阻止现在，，，，，，iPhone苹果在海内的直营店数目为49家（含百连城店），，，，，，若是加上新店，，，，，，那就即将抵达50家！

铁打的“手机一哥”，，，，，，流水的手机品牌，，，，，，古早的“一哥”摩托罗拉、诺基亚等早已消逝在“机海”里。。。

手机的“三十年河东，，，，，，三十年河西”

从“年迈大”到现在的折叠屏

1984年，，，，，，摩托罗拉DynaTAC8000X移动电话“上市”，，，，，，售价3995美元。。。

1993年，，，，，，摩托罗拉3200也出来了。。。

这些大块头，，，，，，都是经典的大尺寸外型和外置天线，，，，，，常在影戏中泛起，，，，，，也是有钱人在使用，，，，，，于是被称为“年迈大”。。。

那时间兜里要是没有3万元预算，，，，，，基础买不起“年迈大”，，，，，，并且这照旧80年月的三万元，，，，，，并且号码也不自制，，，，，，一个十几万元都有，，，，，，你敢信？？？

时代，，，，，，为了和“年迈大”分一杯羹，，，，，，“二哥大”出来了。。。

1995年到1999年，，，，，，摩托罗拉像是买通了手机的“任督二脉”，，，，，，翻盖手机、折叠手机、全中文手机都被制造出来，，，，，，摩托罗拉也是其时的“手机一哥”。。。

手机最先不再是一块砖头，，，，，，最先往薄的偏向刷新。。。

九十年月的手机市场就是一片蓝海，，，，，，爱立信、诺基亚、西门子、黑莓等手机品牌也最先崛起。。。

1997年，，，，，，汉诺佳CH9711手机离别了老式手机外置天线的设计，，，，，，接纳了内置天线。。。

很快，，，，，，西门子SL1088也“赶来”，，，，，，发明出了滑盖手机，，，，，，屏幕和按键疏散，，，，，，确实是人性化的设计。。。

黑莓 850也来了，，，，，，手机是全键盘的设计。。。

晚年迈“摩托罗拉”并未服输，，，，，，在1999年推出了掌中宝328c，，，，，，这是一款折叠手机。。。

以上这些都不算什么，，，，，，摩托罗拉天拓 A6188才是狠角色，，，，，，手机竟然可以“触屏”了。。。

接下来手机走进了“名堂时代”，，，，，，摩托罗拉 V70的翻盖还可以旋转。。。

但销量卖的很好的照旧“诺基亚 1100”，，，，，，这款手机在2003年一经推出，，，，，，便受到市场的猖獗喜欢。。。

据果真资料显示，，，，，，&#亚洲偷拍在线20122;洲在线直播nba诺基亚1100在2003年发售昔时就卖出了2亿台，，，，，，到2009年停产时，，，，，，六年内总销量凌驾2.5亿部。。。

别的手机不知道你有没有，，，，，，横竖诺基亚1100我有过。。。

它的直板设计堪称是现代手机的“始祖”。。。

即便昔时那么强悍，，，，，，现在诺基亚却消逝在手机市场里，，，，，，着实是令人唏嘘。。。

不止是直板手机，，，，，，诺基亚N91也是划时代的产品，，，，，，手机可以内置硬盘。。。

酷派728也是不错，，，，，，开启了双卡双待的手机时代。。。

然后便有了诺基亚7600、诺基亚N-GAGEQD、索爱Z1i、西门子Xelibri、东芝G450、摩托罗拉ME511、夏普SH9020C、诺基亚N93i等手机陆续“上市”，，，，，，简直是挑花了眼。。。

2007年，，，，，，初代iPhone横空出生，，，，，，直板触屏，，，，，，内置虚拟键盘触屏操作，，，，，，还可以转动。。。

也就是在那时间，，，，，，跟风iPhone最先成为其他手机厂商的一样平常。。。

只要iPhone有一点响动，，，，，，基本都能勺嫦妊，，，，，，最先卷起了“屏幕”。。。

但全屏时代却是小米的MIX开创了，，，，，，即便厥后iPhone近乎周全屏，，，，，，但“刘海屏”依旧是挥之不去的槽点，，，，，，着实不可就改成“水滴屏”。。。

2019年，，，，，，vivo NEX3 和华为 Mate 30 Pro开启了“瀑布屏”，，，，，，也就是曲面屏。。。

现在的手机又在卷折叠屏了！

如昔时一样，，，，，，最先内卷，，，，，，但都是换汤不换药，，，，，，无非是IOS系统、鸿蒙洗头、安卓系统，，，，，，都在卷像素，，，，，，恨不到手机酿成单反相机。。。

手机也是越来越大，，，，，，也不知道是手机，，，，，，照旧平板折叠成手机。。。

网络从2G到5G的转变，，，，，，敌手机来说是锦上添花，，，，，，但手机厂商也要好自为之，，，，，，若是有下一款横空出生的手机，，，，，，那现在跟九十年月“百机争鸣”的下场，，，，，，想必也是一样。。。

那现在的手机厂商真的得好自为之，，，，，，照旧要专心研发，，，，，，争取下一款划时代的AI手机泛起。。。

AI手艺落伍偕行

股价累计暴跌14%

不然只能眼睁睁看着其他科技巨头，，，，，，如OpenAI、谷歌已经把人工智能（AI）手艺玩得风生水起。。。

哪怕库克一直强调要把AI把融入到苹果的装备以及平台商，，，，，，甚至是整个苹果公司，，，，，，还体现鼎力大举投资。。。

但苹果公司AI手艺的现状，，，，，，股东们也是看的显着确白，，，，，，遥遥领先可不敢说，，，，，，就连打平手都不可，，，，，，天生式AI手艺直接就是落伍友商两年起，，，，，，这得斗争几多个日夜才华赶得上，，，，，，iPhone在这块上真的差强人意。。。

21世纪经济频道也指出，，，，，，2025年阻止7月尾，，，，，，苹果公司的股价着实是不睬想，，，，，，股价累计暴跌14%，，，，，，真是屋漏偏逢连夜雨。。。

若是苹果公司在AI时代不可交出一份亮眼的手艺，，，，，，那么，，，，，，投资者可是很现实的，，，，，，华尔街那帮“金融大鳄”只认钱不认人。。。

况且手机的前进速率简直是日新月异，，，，，，市场已经有三折叠手机了，，，，，，而iPhone手机却还在啃老本，，，，，，新品宣布最先成为一个“老梗”，，，，，，以前是国产手机借鉴苹果手机，，，，，，现在酿成iPhone手机模拟国产手机，，，，，，摄像头越来多了，，，，，，手机越来越大了。。。

7月31日，，，，，，凭证苹果公司果真的2025财年第三季度财报数据剖析得出，，，，，，第三季度苹果公司的营收为940.4亿美元，，，，，，同比上升10%。。。

大中华区的营收为153.7亿美元，，，，，，同比上升了4.4%，，，，，，把第一季度、第二季度的跌势给止住了。。。

就连蒂姆·库克（Tim Cook）也不得不平，，，，，，消耗津贴对苹果手机的资助很大。。。

即便财报悦目，，，，，，但iPhone现在照旧不敢大意，，，，，，事实现在的苹果手机技不如人。。。

靠打折增收

“伪中产”终于买的起了

2025年二季度iPhone手机销量同比上升了8%，，，，，，并不是手机自身缘故原由，，，，，，而是背靠“618购物节”的降价以及消耗津贴，，，，，，使得iPhone暂时降低身段，，，，，，许多消耗者也能轻松买买买。。。

“以价换量”实质上也是远水救不了近火，，，，，，靠折扣的增添不是真的增添，，，，，，苹果的客群中产不会买，，，，，，只有“伪中产”才会为了这个logo买，，，，，，事实以前买不起，，，，，，现在买的起了。。。

以前的iPhone手机首发的时间，，，，，，果粉都要连夜在苹果手机的店门口排长队，，，，，，生怕抢不到新款手机，，，，，，现在的iPhone手机，，，，，，就连在沙特阿拉伯的网友都感伤，，，，，，iPhone手机还需要抢吗？？？

昔日的“手机一哥”跌落神坛，，，，，，现在用iPhone手机的还被笑称是“穷鬼”。。。

许多企业的老板、高管已经很少用iPhone手机，，，，，，大多是使用我们自己生产的国产手机，，，，，，不是iPhone手机买不起，，，，，，而是iPhone最先烂大街，，，，，，人人都买的起，，，，，，可是该提升的功效却未几！

以是，，，，，，买一部iPhone手机可以使用5年都不必换，，，，，，但iPhone却每年都有新品宣布。。。

iPhone手机最先被中产扬弃，，，，，，沦为“穷鬼”手机了。。。

想昔时，，，，，，iPhone手机是“高峻上”的代名词，，，，，，为了买到一部苹果手机，，，，，，果粉可以省吃俭用半年，，，，，，也要排长队买到苹果手机，，，，，，绝不夸张，，，，，，全身上下最值钱的生怕是苹果手机了，，，，，，这种“崇洋媚外”的消耗心理，，，，，，在今天却被讥笑不已。。。

反观国产手机，，，，，，价钱跟苹果手机相反，，，，，，绝不夸张，，，，，，没有4000元的预算，，，，，，买不到一款好点的国产手机，，，，，，以前一部有点牌子的国产手机，，，，，，2000-3000元能买到的时代已经一去不复返了。。。

除非买“老人机”，，，，，，或者杂牌机！

创业邦指出，，，，，，现在的国产高端手机，，，，，，按“12GB+256GB”的标配，，，，，，现在的价钱要比往年贵100-500元，，，，，，而“16GB+1TB”的设置甚至更高级的设置，，，，，，比往年贵300-1000元。。。

贵也有贵的原理！现在的芯片、内存等手机需要的高精尖元器件，，，，，，本钱都在蹭蹭往上涨。。。

手机厂商的研发的本钱也在上涨，，，，，，事实号称手艺实力强的，，，，，，是骡子照旧马拉出来溜一圈就知道了，，，，，，没有两把刷子，，，，，，早晚会被市场镌汰。。。

恒久的降价势必会影响毛利，，，，，，降低毛利率，，，，，，利润也会随着降低。。。

并且，，，，，，国产品牌手机虎视眈眈，，，，，，一直蚕食苹果手机的市场份额，，，，，，让iPhone头疼不得不正视。。。

尚有让iPhone更头疼的就是良品率的问题。。。

2025年以来，，，，，，iPhone在美国市场售卖的手机，，，，，，险些有一半都是选择由印度工厂生产，，，，，，“三哥”的效率众所周知，，，，，，及格率或许只有85%，，，，，，对iPhone的攻击不小，，，，，，并且这还算前进了，，，，，，以前良品率才60%

没有比照就没有危险，，，，，，郑州富士康的iPhone良品率高达98%。。。

及格率低意味着返工就高，，，，，，人工本钱也高，，，，，，零部件消耗也高。。。

苹果财报也显示，，，，，，光是物流本钱已经狂超20%了！

即便云云，，，，，，iPhone还要在“三哥”那里扩大产能，，，，，，2026年还妄想把产能提升到6000万部。。。

真的很相信“三哥”。。。

对此，，，，，，你怎么看？？？请留下你的看法，，，，，，留言谈论。。。